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基于零售商品牌价值视角的通道费竞争效应研究

作　者: 胡文佳
导　师: 陶金国
学　校: 南京财经大学
专　业: 产业经济学
关键词: 通道费品牌价值社会福利竞争
分类号: F724.2;F224
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

通道费自从诞生以来就引起了零售商和生产商的争议,生产商认为通道费是零售商利用市场势力强加之于己之物,零售商却认为通道费是现代零售业经营的一种正常盈利模式。由于双方对通道费的不同态度,导致了零供矛盾冲突不断,这也引起了学术界对通道费效率研究的关注。但是,已有理论对通道费效率研究有两种截然不同的结论,即“效率促进论”和“市场势力论”。它们根据各自不同的研究结果给出了完全相反的政策主张。为了更好的促进经济健康发展,完善我国的通道费规制政策,关于通道费竞争效应的进一步研究显得十分重要和迫切。本文认为通道费的本质是风险和利益在渠道成员间的重新分配,它的出现不是偶然的。零售商的渠道价值和品牌价值共同作用,影响了消费者选择,从而控制了商品需求一方,最终形成对商品供给一方的市场势力。面对越来越激烈的竞争压力,零售商传统的单一盈利模式不足以保证弥补其巨大的经营成本,于是通道费作为其它盈利模式开始出现。因此,要研究零供之间的通道费问题,必须要从商品的需求和零售商品牌价值的研究开始。于是,本文通过设定带零售商品牌价值参数的需求函数,研究不存在通道费、存在非线性和线性通道费条件下的不同均衡结果,得出了不同类型通道费对社会福利和竞争环境有不同的影响结果,但是与商品销售相关的通道费总体上有积极的竞争效应。本文开篇对通道费进行了分类,为之后研究不同类型通道费的不同影响结果奠定了基础。接下来研究了通道费存在的基础——零售商市场势力及其来源,并尝试用不完全信息和搜寻成本理论解释了零售商渠道价值和品牌价值的形成。之后,分析了市场上存在不同数量零售商和生产商的三种情况下,均衡商品数量和零售商品牌价值决定,以此为基础研究通道费对消费者福利、零售商利润、生产商利润、零售价格、其他竞争者的影响。由此,得出了通道费具有积极的竞争效应,并运用我国零售业的数据对这一结论进行了佐证。最后,比较研究了主要发达国家和我国的通道费规制政策,对我国的政策进行评价并提出建议。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
第一章绪论  9-20
  1.1 选题的背景及意义  9-10
  1.2 文献综述  10-16
    1.2.1 效率促进论  10-13
    1.2.2 市场势力论  13-16
  1.3 主要内容和结构  16-17
  1.4 技术路线和研究方法  17-18
  1.5 创新之处和不足  18-20
第二章通道费的特征和种类  20-25
  2.1 通道费的现状和特征  20-22
    2.1.1 收取通道费的现状  20-21
    2.1.2 收取通道费的特征  21-22
  2.2 通道费的本质和种类  22-25
    2.2.1 通道费的本质  22-23
    2.2.2 通道费的分类  23-25
第三章通道费的存在基础  25-33
  3.1 零售商的市场势力及其来源  25
  3.2 零售商渠道价值和品牌价值的形成  25-30
    3.2.1 不完全信息和搜寻成本  25-27
    3.2.2 零售商渠道价值对消费者选择的影响  27-29
    3.2.3 零售商品牌价值的形成和作用  29-30
  3.3 零售商盈利模式的创新  30-33
第四章零售商品牌价值决定模型  33-48
  4.1 模型的基本假设  33-35
  4.2 无通道费条件下均衡的零售商品牌价值  35-36
  4.3 通道费条件下均衡的零售商品牌价值  36-37
    4.3.1 当零售商对生产商索要非线性通道费时  36
    4.3.2 当零售商对生产商索要线性通道费时  36-37
  4.4 引入零售商竞争条件下均衡的零售商品牌价值  37-42
    4.4.1 当零售商不向生产商索要通道费时  38-39
    4.4.2 当零售商对生产商索要非线性通道费时  39-41
    4.4.3 当零售商对生产商索要线性通道费时  41-42
  4.5 引入生产商竞争条件下均衡的零售商品牌价值  42-46
    4.5.1 当零售商不向生产商索要通道费时  43-44
    4.5.2 当零售商对生产商索要非线性通道费时  44-45
    4.5.3 当零售商对生产商索要线性通道费时  45-46
  4.6 均衡结果的小结  46-48
第五章通道费对社会福利和竞争环境影响  48-61
  5.1 通道费对社会福利的影响  48-52
    5.1.1 通道费对消费者效用的影响  48-49
    5.1.2 通道费对零售商利润的影响  49-51
    5.1.3 通道费对生产商利润的影响  51
    5.1.4 通道费对社会福利影响小结  51-52
  5.2 通道费对竞争环境的影响  52-57
    5.2.1 通道费对零售价格的影响  52-53
    5.2.2 通道费对零售商市场份额的影响  53-55
    5.2.3 通道费对生产商市场份额的影响  55-56
    5.2.4 通道费对竞争环境的影响小结  56-57
  5.3 通道费竞争效应在我国的检验  57-61
    5.3.1 通道费条件下我国消费者福利情况  57-58
    5.3.2 通道费条件下我国零售业发展情况  58-59
    5.3.3 通道费条件下我国制造业发展情况  59-61
第六章我国通道费规制政策建议  61-66
  6.1 国内外通道费规制政策现状  61-63
    6.1.1 美国、法国、日本的通道费规制政策现状  61-62
    6.1.2 我国的通道费规制政策现状  62-63
    6.1.3 国内外通道费规制政策的共同点  63
  6.2 我国通道费规制政策评价和建议  63-66
    6.2.1 通道费规制原则和我国规制政策评价  63-64
    6.2.2 解决通道费问题的关键  64-66
参考文献  66-69
攻读硕士期间所发表学术论文  69-70
后记  70

基于零售商品牌价值视角的通道费竞争效应研究

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