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N大学中澳合作MBA教育项目营销策略研究
作 者: 梁翎
导 师: 张涛
学 校: 兰州大学
专 业: 工商管理
关键词: MBA教育 教育市场营销 营销策略
分类号: G643
类 型: 硕士论文
年 份: 2009年
下 载: 81次
引 用: 1次
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内容摘要
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自1910年美国哈佛大学首创MBA学位教育以来,随着经济和社会的发展,它在西方国家及一些发展中国家的影响越来越大。近年来,关于MBA的教育问题已经成为世界许多国家教育界、企业界,甚至公众十分关心的热门话题。MBA教育传入中国经过了二十多年发展,目前正面临着多方面的挑战,其中最主要的挑战是如何保证教育质量以及应对日益激烈的市场竞争。目前,高等教育营销理论的研究在我国仍然处于起步阶段。直到1998年才有研究人员注意到在高等教育中应该适时引入市场营销理论,随后有学者开始提出服务营销、营销战略、高等教育产品、高等教育营销策略等方面的营销理念。但有关MBA教育营销理论与实践方面的研究却不多见。本文运用市场营销的基本理论,借鉴非营利组织营销和服务营销的知识,通过对N大学中澳合作MBA教育项目的现状、环境和存在的问题分析,提出MBA教育项目的市场营销定位策略,并从MBA教育项目各个相关主体角度提出MBA教育项目营销指标评价体系。希望这些研究能对中澳合作MBA教育项目有所帮助,也为我国MBA教育的发展做出一点贡献。本文采用的研究方法主要有资料收集、市场调查、比较研究、数据统计分析等。
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全文目录
中文摘要 3-4
ABSTRACT 4-6
一、引言 6-12
(一) 选题背景及意义 6
(二) 研究思路与方法 6
(三) 理论研究综述 6-12
二、中澳合作MBA教育项目基本情况 12-18
(一) N大学中澳合作MBA教育项目简介 12-15
(二) N大学中澳合作MBA教育项目营销现状 15-18
三、N大学中澳合作MBA教育项目环境分析 18-24
(一) 中澳合作MBA教育项目外部环境分析 18-20
(二) 中澳合作MBA教育项目内部环境分析 20-21
(三) 中澳合作MBA教育项目营销中存在的问题 21-24
四、制定N大学中澳合作MBA教育项目的营销策略 24-44
(一) 中澳合作MBA教育项目需求分析 24-27
(二) 影响教育项目营销策略的因素 27-30
(三) 中澳合作MBA教育项目市场细分和目标市场选择 30-36
(四) 中澳合作MBA教育项目市场定位 36-40
(五) MBA教育项目营销策略选择 40-44
五、N大学中澳合作MBA教育项目营销的具体措施 44-49
(一) 教育项目营销策略规划 44-45
(二) 教育项目营销策略的实施方案 45-46
(三) MBA教育项目营销的具体措施 46-49
六、MBA教育营销评价指标建设 49-55
七、结束与展望 55-56
(一) 结论 55
(二) 创新点 55
(三) 本文不足与展望 55-56
参考文献 56-58
致谢 58
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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 教育 > 高等教育 > 研究生教育
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