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厦门市入境旅游客源市场研究

作　者: 陈政
导　师: 骆培聪
学　校: 福建师范大学
专　业: 人文地理学
关键词: 入境旅游客源市场市场定位策略厦门市
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
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内容摘要

随着全球经济一体化的进一步发展,国与国之间经贸往来更加频繁,国际旅游业的发展也进入了一个繁荣的时代,各国、各地区旅游业发展的竞争加剧。旅游区如何稳定地占有并不断扩大其现有旅游客源就成为旅游业可持续发展的关键问题,对旅游发展的研究也开始更加注重对客体旅游市场需求方面的探讨。厦门作为我国设立的经济特区,经济发达、交通便利、旅游接待的软硬件设施齐全,在福建省入境旅游接待中占有极其重要的地位。加入WTO之后,加快促进厦门入境旅游业与世界接轨,努力将厦门打造成为世界性的旅游城市,就成为厦门入境旅游业新的发展目标。文章以厦门市入境旅游客源市场为研究对象,依据入境旅游者抽样调查资料和其他有关统计资料,通过数据整理和图表分析、归纳描述相结合的手段,从总量特征和细分特征上分析了厦门入境旅游客源市场的总体特征,采用SWOT分析法对厦门发展入境旅游的优势、劣势、机遇和挑战进行了研究,并选取入境旅游人数为预测对象,采用二次多项式模拟法,对厦门市入境旅游者数量的发展趋势进行了短期预测,且拟合度较为理想。根据各入境旅游市场的占有率和增长率,分析了厦门各入境旅游市场的竞争态,对厦门入境旅游客源市场进行了定位。最后,结合前面所做的厦门入境旅游总体特征和SWOT分析,提出了发展厦门入境旅游业的营销对策。

全文目录

中文摘要  2-3
Abstract  3-4
中文文摘  4-6
目录  6-9
绪论  9-21
  1 选题的背景及意义  9-10
    1.1 选题的背景  9
    1.2 选题的意义  9-10
  2 国内外旅游客源市场研究综述  10-14
    2.1 国外旅游客源市场研究综述  10-12
    2.2 国内旅游客源市场研究综述  12-13
    2.3 旅游客源市场研究的发展趋势  13-14
  3 世界旅游发展的现状及趋势  14-17
    3.1 世界旅游业发展现状  14
    3.2 国际旅游业发展趋势  14-17
  4 相关概念  17-18
  5 本文研究内容、方法和研究路线  18-21
第一章厦门市入境旅游客源市场总体特征分析  21-43
  1 厦门市入境旅游客源市场的总量特征  21-22
  2 厦门市入境旅游客源市场的细分特征  22-43
    2.1 空间特征  23-25
    2.2 人口学特征  25-27
    2.3 行为特征  27-34
    2.4 花费特征  34-40
    2.5 兴趣特征  40-43
第二章厦门市入境旅游发展的SWOT分析  43-51
  1 优势(strength)  43-45
    1.1 资源优势  43
    1.2 区位优势  43-44
    1.3 接待能力优势  44
    1.4 旅游感知形象优势  44-45
    1.5 地缘、血缘和文缘优势  45
    1.6 社会文化优势  45
  2 劣势(weakness)  45-47
    2.1 旅游景点分布过于集中  45-46
    2.2 产品结构与设计不够合理  46-47
    2.3 旅游从业人员素质不高  47
    2.4 与国际主要客源地和国内主要的入境城市距离较远  47
  3 机遇(opportunity)  47-49
    3.1 “海西区”建设被列入国家“十一五规划”纲要  47-48
    3.2 在福建省旅游总体规划中处于核心地位  48
    3.3 各种赛事会展的举办  48-49
    3.4 两岸周末包机旅游的实现  49
  4 威胁(threat)  49-51
第三章厦门市入境旅游客源市场的定位  51-63
  1 厦门市主要旅游客源国的旅游生成指数  51-53
    1.1 旅游生成模型  51
    1.2 厦门市土要旅游客源国的旅游生成指数  51-53
  2 厦门市主要客源国的亲景度分析  53-55
    2.1 亲景度  53
    2.2 厦门市主要客源国亲景度分析  53-55
  3 厦门市旅游客源市场竞争态分析  55-60
    3.1 波士顿矩阵法  55-56
    3.2 基于波士顿矩阵法的厦门入境旅游客源市场竞争态分析  56-60
  4 厦门市入境旅游客源市场的目标定位和营销定位  60-63
    4.1 厦门市入境旅游客源市场的目标定位  61
    4.2 厦门市入境旅游客源市场的营销目标定位  61-63
第四章厦门市入境旅游客源市场发展预测  63-69
  1 旅游预测方法  63-64
  2 厦门市入境旅游客源市场的预测  64-69
第五章厦门市入境旅游市场营销策略  69-77
  1 旅游产品策略  69-72
    1.1 维护厦门旅游形象，打造厦门旅游品牌  69-70
    1.2 增加旅游产品的文化含量，提高旅游产品的可参与性  70-71
    1.3 做精海上文章，做大海滨旅游  71
    1.4 针对不同细分市场开发适宜性的旅游产品  71
    1.5 加强区域、跨区域旅游产品开发合作  71-72
  2 旅游价格策略  72-73
    2.1 维持价格的相对稳定  72
    2.2 针对不同市场的定价  72-73
    2.3 合理运用旅游差价  73
    2.4 旅游产品价格折扣  73
  3 旅游促销策略  73-77
    3.1 结合人员促销，举办旅游展览会  73-74
    3.2 开发举办节庆活动，积极开展会议旅游  74
    3.3 运用电子商务，使用网络促销  74
    3.4 营业推广，旅游广告  74-75
    3.5 旅游公共关系  75
    3.6 合理使用非正式促销渠道  75-77
第六章结论  77-79
参考文献  79-83
攻读学位期间承担的科研任务与主要成果  83-84
致谢  84-85
个人简历  85

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