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互联网环境下的广告投放方式研究

作　者: 宋文胜
导　师: 柯新生
学　校: 北京交通大学
专　业: 工商管理
关键词: 网络广告网络营销广告投放方式
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 195次
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内容摘要

随着近年来互联网的飞速发展,网络营销被越来越多的企业所重视,而作为网络营销的重要有效手段,网络广告也得到了飞速的发展,如今,网络广告已经成为人们在网络上获得信息的必不可少的途径之一。与传统广告相比,网络广告使信息的获取和反馈变得更加及时、准确。不但省掉了传统广告信息传递所需要的大量时间,而且网络广告形式多样,能同时传递文字、声音、图像等,具有很强的交互性,可以准确地统计网络广告浏览的人数或点击率等。本文重点对网络广告的各种投放方式进行调查研究,通过分析网络环境的特点,对比各种网络广告的特征,对目前互联网上流行的各种网络广告投放方式进行归纳总结。同时通过一个小的问卷调研,来补充、辅助论文的研究。再通过分析目前中国服务用户最多的互联网企业腾讯公司的案例,对网络广告的投放应用等做一个全面的分析总结。

全文目录

致谢  5-6
中文摘要  6-7
ABSTRACT  7-8
序  8-11
1 绪论  11-17
  1.1 课题研究背景  11
  1.2 课题研究目的与意义  11-12
  1.3 网络广告的现状分析  12-17
    1.3.1 网络广告形式多元化趋势显著  13-14
    1.3.2 网络新媒体平台地位逐步上升  14-15
    1.3.3 交通汽车类广告主支出猛增，首次超过IT  15-17
2 文献回顾  17-21
  2.1 中国互联网整体发展现状和特点  17
  2.2 网络广告概述及发展历程  17-21
    2.2.1 网络广告的特点  17-19
    2.2.2 网络广告的发展历程  19-21
3 网络广告分类  21-34
  3.1 网络广告的涵义和类型  21
  3.2 电子邮件广告  21-24
    3.2.1 电子邮件广告介绍  21-22
    3.2.2 E-mail广告的特点及分析  22-24
  3.3 BLOG广告  24-29
    3.3.1 BLOG广告介绍  24-28
    3.3.2 BLOG广告特点及分析  28-29
  3.4 网页广告  29-32
    3.4.1 网幅广告  29-30
    3.4.2 文本链接广告  30-32
  3.5 其它形式的网络广告  32-34
    3.5.1 屏保  32-33
    3.5.2 书签和工具栏广告  33
    3.5.3 通讯软件广告  33-34
4 案例分析:腾讯公司  34-44
  4.1 腾讯简介  34-35
  4.2 互动平台  35-39
    4.2.1 QQ IM  35-36
    4.2.2 QQ GAME  36-37
    4.2.3 QQ zone  37-38
    4.2.4 QQ SHOW  38-39
  4.3 腾讯智慧  39-41
    4.3.1 可衡量的效果  39-40
    4.3.2 互动式的体验  40
    4.3.3 精确化的导航  40-41
    4.3.4 差异性的定位  41
  4.4 香港迪斯尼携手腾讯的网络营销  41-44
    4.4.1 可衡量的效果  42-43
    4.4.2 互动式的体验  43
    4.4.3 精确化的导航  43
    4.4.4 差异化的定位  43-44
5 问卷调研结果  44-46
6 结论  46-48
参考文献  48-49
附录 A  49-52
索引  52-53
作者简历  53-55
学位论文数据集  55

互联网环境下的广告投放方式研究

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