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媒体融合时期广播节目市场化的探索

作　者: 钟伟光
导　师: 刘军谊
学　校: 吉林艺术学院
专　业: 戏剧戏曲学
关键词: 广播节目市场化类型化体制改革
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

我国的广播节目市场化道路才刚刚起步。较之发达国家还有很长的路要走,和我国的电视传媒相比,从市场化的角度来看,无论是买卖市场、成交量和价格都有着很大的差距甚至是不值一提。当前,要实现广播业的市场化运作必须要紧紧抓住体制改革这一核心,从根本入手。目前而言,广播电台的改革正在逐步进行,但并没有触及电台的根本机制,而主要是在经营权的层面进行改革。电台体制的不合理,直接导致了电台与节目制作机构对于节目市场化运营机制的模糊。广播的市场化运作是时代的客观要求、是大势所趋和历史的必然,因此,改革进程还是下点力度的好。本文立足广播,试图以广播节目市场化、类型化为视角,对传统广播如何在媒体融合与市场化的客观要求下,找到介入点和准确得定位问题进行思考。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-7
绪论  7-9
第一章我国广播节目市场现状  9-11
  第一节类型化区分不明显  9
  第二节市场化意识逐渐增强  9-10
  第三节广播节目交易市场初步形成，整体呈上升势头  10-11
第二章广播节目市场化运作面对的问题  11-14
  第一节实际操作中的“伪市场化”  11-12
  第二节价格机制不完整  12
  第三节缺乏节目流通渠道  12-13
  第四节广播节目市场化交易产品不丰富  13-14
第三章广播节目市场化的对策  14-20
  第一节提高广播业的市场意识  14
  第二节节目内容与市场需求相符  14-15
  第三节构建成熟的广播节目交易平台与市场  15-16
  第四节打造专业化的广播节目制作机构、提高整体水平  16
  第五节铲除恶性竞争、制定科学统一的价格标准  16-17
  第六节广播电台类型化区分  17-20
结论  20-21
参考文献  21-23
致谢  23-24
附录  24-50

媒体融合时期广播节目市场化的探索

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