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报纸定位与新闻呈现差异化关系的研究

作　者: 徐得鹏
导　师: 黄松爱
学　校: 东北师范大学
专　业:
关键词: 都市报差异化定位读者
分类号: G216.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 78次
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内容摘要

都市报的读者群,近几年来,不仅受到网络的瓜分,而且,同城之间的竞争也越来越激烈。竞争的进程中,很多省会城市都先后出现了“百报一版”的新闻同质化现象。而杭州的四家都市报在进行竞争时,却跳出了同质化的误区,从报纸的定位、报纸的内容、报纸的版面设计、报纸的发行方式及广告、报纸的服务方式等方面来突出自己的某些特征,寻找符合自己优势的市场,分别以不同的读者为服务对象,并通过各自的特色编织自己的读者网络,以此和对手进行差异化竞争。本研究将以在国内省会城市中,同城纸媒的新闻差异化态势基本成型的杭州都市报群为研究对象,对该报群的新闻差异化(包括信息量、本地新闻内容、本地新闻地域性特征、各类消息所占比例、版面编排方法、策划专栏、专刊、周末版设置等方面)进行文本的梳理分析。通过实证研究发现,新闻差异化是都市报媒体定位的外在表征和结果,其实质是媒体定位不同,媒体定位的初衷通过新闻差异化得以实施,并体现于新闻操作的每个细枝末节。本研究将通过差异化新闻的实例证明,媒体定位与新闻差异化之间是怎样一种因果关系。用事实论证总结出,同城报群的发展,将沿着一条怎样的新闻操作路子向前推进。

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