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我国农业电视栏目竞争力研究

作　者: 李娇
导　师: 张恩普
学　校: 东北师范大学
专　业: 传播学
关键词: 三农农业电视栏目竞争竞争力受众
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 114次
引　用: 1次
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内容摘要

21世纪的电视竞争异常激烈,电视栏目逐渐成为电视媒体间竞争的主体,为了获得更多的生存空间和发展机会,各个电视栏目纷纷使出浑身解数竞争上游。作为面向我国庞大农村受众群体的农业电视栏目,肩负着服务“三农”、沟通城乡的重要任务,承担着建设社会主义新农村的历史使命。要使农业电视栏目在市场化的电视竞争中立于不败之地,就要提高生存意识和竞争意识,增强自身的竞争力。新时期,党和政府对“三农”工作的重视和政策的倾斜,使农村的信息资源和受众资源更加丰富,为媒体在“三农”领域的扩大发展带来了巨大机会。“村村通”工程的不断完善使农村基础电视网络覆盖面大幅扩大,电视的触角伸向了我国大江南北的村村寨寨,亟待开发的农村市场为农业电视栏目的进一步发展提供了舞台。各种利好让我们看到了农业电视栏目未来发展的广阔前景,天然的差异化节目内容也让我们逐渐挖掘出农业电视栏目的竞争能力,正确认识和提升农业电视栏目的竞争力,使其在激烈的竞争中赢得一席之地,乃至长久的发展下去,对社会主义新农村建设以及“三农”各项事业的快速发展都具有非常重要意义。本文从竞争力的角度阐述了农业电视栏目自身的发展优势和实力,探讨了农业电视栏目未来发展的机会所在,并针对农业电视栏目的特点和情况提出了:通过加大扶持力度、加强栏目资源的开发、提升节目质量、打造品牌栏目、加强人才队伍建设来提升农业电视栏目竞争力的战略举措。

全文目录

中文摘要  4-5
英文摘要  5-7
引言  7-10
  （一）研究背景  7
  （二）研究意义  7-8
  （三）研究方法  8-10
一、我国农业电视栏目的概况  10-14
  （一）我国农业电视栏目的诞生  10
  （二）我国农业电视栏目的发展  10-12
  （三）我国农业电视频道的产生和发展  12-14
二、我国农业电视栏目面临的竞争  14-17
  （一）受众竞争  14-15
  （二）资源竞争  15
  （三）竞争中的挑战与机遇  15-17
三、我国农业电视栏目的竞争力分析  17-23
  （一）政策环境优势  17-18
  （二）农村电视网络逐渐完善  18-19
  （三）供不应求的节目需要  19-22
  （四）差异化的核心竞争力  22-23
四、我国农业电视栏目竞争力的提升  23-35
  （一）加大扶持力度  23-24
  （二）提升节目质量  24-29
  （三）开发栏目资源  29-31
  （四）打造品牌栏目  31-33
  （五）加强人才队伍建设  33-35
结语  35-36
参考文献  36-38
后记  38

我国农业电视栏目竞争力研究

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