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中国电视公益广告二十年

作　者: 胡东雁
导　师: 王云
学　校: 上海戏剧学院
专　业: 戏剧戏曲学
关键词: 公益广告 电视广告 《广而告之》 “中华好风尚”主题公益广告月 精神文明建设
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要


1987年中央电视台公益广告栏目《广而告之》的开播具有里程碑式的意义,它标志着中国电视公益广告史的开端。本论文试图理清中国电视公益广告史的发展脉络,并在此基础上做出学理评析,从而完成对1987年至2008年这二十多年间中国电视公益广告史的总结性研究。本论文正文除“导言”外,共分为三章。“导言”主要对本论文标题“中国电视公益广告二十年”进行了解析。第一章主要叙述了中国公益广告史发轫期(1987—1995)的史实,并着重阐述了作为中国电视公益广告史第一座里程碑的《广而告之》问世的历史意义。第二章主要叙述了中国电视公益广告史初步繁荣时期(1996—2000)的史实,并着重阐述了作为中国电视公益广告史第二座里程碑的“中华好风尚”主题公益广告月活动问世的历史意义。第三章主要叙述了中国电视公益广告史稳步发展期(2001—2008)的史实,并着重分析和评价了这一时期的中国电视公益广告活动的特征和意义,展望了电视公益广告事业的发展前景。论者希望所有这些基础的工作能对今后中国电视公益广告史的研究产生有益的影响。

全文目录


中文摘要  3-4
Abstract  4-6
导言  6-8
第一章：中国电视公益广告史发轫期  8-16
  一、《广而告之》的问世和发展  8-11
  二、1987 年至 1995 年的电视公益广告活动  11-12
  三、《广而告之》在中国电视公益广告史上的意义  12-16
第二章：中国电视公益广告史初步繁荣期  16-34
  一、“中华好风尚”主题公益广告月活动  16-19
  二、“自强创辉煌”主题公益广告月活动  19-25
  三、1998 年至2000 年的电视公益广告活动  25-29
  四、“中华好风尚”在中国电视公益广告史上的意义  29-34
第三章：中国电视公益广告史稳步发展期  34-49
  一、2001 年至2008 年的电视公益广告活动  34-37
  二、电视公益广告史稳步发展期的特征和意义  37-45
  三、电视公益广告事业的发展前景  45-49
结语  49-50
附录：中国电视公益广告大事记（1986-2007）  50-57
参考文献  57-59
致谢  59

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