学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

奢侈品广告效果评价实证研究

作　者: 王雪琴
导　师: 赵洪珊
学　校: 北京服装学院
专　业: 服装设计与工程
关键词: 奢侈品 广告效果 评价指标 评价模型
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 135次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


随着我国经济的不断增长，“奢侈品”这个词语出现的频率越来越高。国内奢侈品消费者人群逐渐增多，相应的奢侈品市场也不断扩大，奢侈品专营店和旗舰店如雨后春笋般在中国大陆涌现。为了吸引高端消费群体的关注，奢侈品品牌不惜投入巨资来打造精彩纷呈的奢侈品广告。广告的投入与收益不一定成正比，如何得知广告的高投入引起的收益情况，就需要对广告效果进行测试与评估。然而在实践活动中，对广告效果的研究这一个重要的环节却被很多奢侈品品牌所忽视。出现这种现象的原因可能是广告策划者对这方面的意识不强，更重要的原因是因为目前奢侈品行业内没有完整的广告效果评价系统。因此，对奢侈品广告效果评价的研究无论是在业界还是学术界都是值得深入开展的。客观科学地进行奢侈品广告效果评价是开展奢侈品广告活动的基础与依据。文中对奢侈品广告效果的研究现状进行总结概述，从广告受众的角度，建立了奢侈品广告效果评价模型。根据奢侈品本身以及其行业的特点，把奢侈品广告效果评价指标分为广告经济效果、广告心理效果和广告社会效果，并对这三个指标在评价不同类型的奢侈品广告时的差异性进行了研究分析。本文的具体操作是通过对广告受众进行问卷调查，收集数据资料，利用SPSS17.0统计软件对调查结果进行因子分析、重要性分析、方差分析以及显著性分析。上述三个指标中的经济效果指标和社会效果指标对两类奢侈品广告效果评价存在显著性差异，心理效果指标不存在现在差异。把奢侈品广告效果评价的具体指标进行重要性层次划分，对奢侈品广告效果评价模型进行调整和修正。最后，采用熵权双基点法对迪奥真我香水广告的社会效果进行了评价研究。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-6
目录  6-9
1 绪论  9-14
  1.1 研究背景  9-10
  1.2 研究意义  10-11
  1.3 研究内容  11
  1.4 研究方法与思路框架  11-13
  1.5 研究难点  13-14
2 相关理论文献综述  14-28
  2.1 奢侈品的概述  14-17
    2.1.1 奢侈品的定义  14-16
    2.1.2 奢侈品的特征  16-17
  2.2 广告效果的概述  17-19
    2.2.1 广告效果的定义与特征  17-18
    2.2.2 广告效果评价的原则  18-19
  2.3 国内外广告效果研究现状及进展  19-21
    2.3.1 国外广告效果研究现状及进展  19-20
    2.3.2 国内广告效果研究现状及进展  20-21
  2.4 奢侈品广告效果的理论阐述  21-25
    2.4.1 奢侈品广告效果的广告学理论阐述  21-22
    2.4.2 奢侈品广告效果的心理学理论概述  22-25
  2.5 奢侈品广告的分类与媒体选择  25-28
    2.5.1 奢侈品广告分类  25-26
    2.5.2 奢侈品广告的媒介选择  26-28
3 奢侈品广告效果评价模型  28-52
  3.1 奢侈品广告效果评价指标体系  28-34
    3.1.1 奢侈品广告经济效果评价指标  29-31
    3.1.2 奢侈品广告心理效果评价指标  31-33
    3.1.3 奢侈品广告社会效果评价指标  33-34
  3.2 奢侈品广告效果评价指标分析与筛选  34-36
    3.2.1 指标筛选  34-35
    3.2.2 奢侈品广告效果评价指标修正  35-36
  3.3 理论模型的提出与研究假设  36-37
    3.3.1 模型释义  36
    3.3.2 研究假设  36-37
  3.4 问卷设计与调查数据分析  37-40
    3.4.1 问卷设计  37
    3.4.2 调查资料分析  37-40
  3.5 数据研究结果统计分析  40-50
    3.5.1 基于因子分析的假设验证  40-45
    3.5.2 因子重要性分析  45-48
    3.5.3 基于方差分析的假设验证  48-49
    3.5.4 显著性指标的差异性分析  49-50
  3.6 奢侈品广告效果评价指标分类与理论模型修正  50-52
    3.6.1 奢侈品广告效果评价指标分类与修正  50-51
    3.6.2 奢侈品广告效果理论模型修正  51-52
4 案例分析——广告社会效果评价  52-58
  4.1 迪奥真我香水广告  52-53
    4.1.1 迪奥品牌介绍  52
    4.1.2 迪奥真我香水广告介绍  52-53
  4.2 熵权双基点法应用  53-58
5 结论与展望  58-61
  5.1 研究结论  58-59
  5.2 研究创新  59
  5.3 存在的问题及未来展望  59-61
参考文献  61-64
附录1 奢侈品广告意见调查表  64-66
附录2 迪奥真我香水广告意见调查表  66-67
攻读硕士学位期间发表的学术论文  67-68
致谢  68

相似论文

  1. 高校绿色办公指标体系的设计与评价研究,G647
  2. 我国高校BOT工程项目风险评价研究,G647
  3. 市级旅游用地规划环境影响评价研究,X820.3
  4. 黄磷储罐区安全评价方法研究,TQ126.317
  5. 基于遗传算法的模糊层次综合评判在高职教学评价中的应用,G712
  6. 高校体育教育专业健美操专修学生创编能力的评价指标体系构建,G831.3
  7. 大学生综合素质测评研究,G645.5
  8. 公路生态系统健康评价方法研究,X826
  9. 土地生态安全评价指标体系研究,X826
  10. 高校本科教学团队建设水平评价指标体系的构建研究,G647
  11. 灌区干旱评价系统研究,S423
  12. 基于比较优势理论的江苏省种植模式优势度评价,S344
  13. 社会转型期农民思想政治教育研究,D422.62
  14. 高校理论课课堂教学质量评价指标体系研究,G642.4
  15. LNGF公司硼泥综合利用项目投资机会研究,F426.72
  16. 高校研究生教育国际化评价指标体系构建研究,G643
  17. 西安市青少年健身效果评价方法初探,G804.49
  18. 以用户需求为导向的高校图书馆危机评价研究,G258.6
  19. 青年科技人才评价体系构建,C964.2
  20. 大学社会评价模型的构建研究,G647
  21. 基于分治法的聚类方法研究,TP311.13

中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 广告
© 2012 www.xueweilunwen.com