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价格心理影响因素与网购服装意愿相关性的研究

作　者: 张燕
导　师: 姜蕾
学　校: 北京服装学院
专　业: 服装设计与工程
关键词: 价格心理 价格心理影响因素 网购服装意愿
分类号: F713.55
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 93次
引　用: 0次
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内容摘要


近年来，越来越多的品牌服装企业加速了电子商务的步伐，服装电子商务逐渐成为未来保持高速发展的不可逆转的趋势，与服装电子商务相关的消费行为研究也越来越多。本论文从价格心理影响因素的角度入手，结合服装商品线上消费自身的特点，对价格心理影响因素与网购服装意愿之间的相关性进行探索性的实证研究。首先，通过文献分析法搜集影响价格心理的若干因素，并对价格心理影响因素和网购服装意愿之间的关系进行梳理，提出二者相关性的假设研究模型。其次，通过访谈法对价格心理影响因素进行筛选，并通过问卷调研和数据分析得出价格心理影响因素的五个维度，分别是：购物环境、服装商品、时尚流行、购物体验和宣传推广。最后，分别研究了价格心理影响因素各维度与网购服装意愿之间的相关性，并得出回归方程，并对前文提出的假设研究模型进行修正。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-7
第1章 绪论  7-13
  1.1 研究背景  7-9
  1.2 研究目的及意义  9-10
  1.3 研究内容  10
  1.4 研究方法  10-11
  1.5 论文研究框架  11-13
第2章 文献综述  13-26
  2.1 价格心理影响因素的相关理论  13-18
    2.1.1 价格心理的定义及特征  13-15
    2.1.2 价格心理的影响因素  15-18
  2.2 网络购物意愿的相关理论  18-22
    2.2.1 网络购物意愿的定义  18-20
    2.2.2 网络购物意愿的测量方法  20-22
  2.3 价格心理影响因素与网络购物意愿的研究  22-25
  2.4 本章小结  25-26
第3章 实证研究  26-36
  3.1 研究模型的提出  26
  3.2 研究内容和范围  26-27
  3.3 价格心理影响因素的搜集与筛选  27-33
  3.4 消费者网购服装意愿测量量表题项的筛选  33-34
  3.5 问卷设计  34-36
    3.5.1 价格心理影响因素测量量表的形成  34-35
    3.5.2 消费者网购服装意愿测量量表的形成  35
    3.5.3 消费者人口统计变量量表的形成  35-36
第4章 数据分析与结果  36-50
  4.1 问卷调研的基本情况  36-37
  4.2 正式问卷中各量表的信效度分析  37-38
    4.2.1 价格心理影响因素测量量表的信效度分析  37-38
    4.2.2 消费者网购服装意愿量表的信效度分析  38
  4.3 价格心理影响因素量表的因子分析  38-43
  4.4 价格心理影响因素与网购服装意愿的相关性分析  43-47
  4.5 价格心理影响因素与网购服装意愿的回归分析  47-48
  4.6 研究模型的修正  48-50
第5章 结论  50-53
  5.1 研究结论  50-51
  5.2 营销建议  51-52
  5.3 研究创新与不足  52-53
参考文献  53-56
附录  56-64
  附录Ⅰ 基于网购服装的价格心理影响因素第一轮访谈提纲  56-57
  附录Ⅱ 基于网购服装的价格心理影响因素第一轮访谈结果整理  57-60
  附录Ⅲ 基于网购服装的价格心理影响因素第二轮访谈（小调研）  60-62
  附录Ⅳ 价格心理影响因素与网购服装意愿相关性调研问卷  62-64
攻读硕士学位期间发表的学术论文  64-65
致谢  65

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