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内蒙古民族特色旅游纪念品开发研究

作　者: 乌日尼乐图
导　师: 乌恩
学　校: 内蒙古师范大学
专　业: 专门史
关键词: 旅游纪念品文化产业开发保护
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

旅游业是当今世界的一大产业，改革开放以来，中国的旅游业以前所未有的速度迅猛发展，取得了辉煌的成就，旅游业在国民经济中的地位显著提高。其中，旅游纪念品收入是旅游经济收入的重要组成部分，也是旅游业发展成熟的标志。因此，旅游业界对旅游纪念品的研究也越来越重视，但针对内蒙古地区旅游纪念品的研究还较少，也不够深入，本文在对内蒙古地区旅游纪念品开发现状进行系统分析的基础上，提出了内蒙古地区旅游纪念品开发的策略。本文对内蒙古地区旅游纪念品开发研究分为三大部分第一部分为引言和理论介绍，引言部分主要论述了本文研究背景和意义，介绍了本文所采用的研究方法；在理论介绍部分，分析了国内研究现状，并阐明本文所采用的旅游购物商品和旅游纪念品定义，为后文旅游纪念品的研究划定了范围。第二部分为内蒙古地区旅游纪念品现状分析和游客对旅游纪念品购买行为研究，其中现状部分论述了内蒙古地区旅游购物商品发展历程、旅游纪念品分类、生产厂家和景区对旅游纪念品开发现状、开发人才状况、宣传营销及相关政策法规；在购买行为研究中通过问卷调差论述了游客特征、游客收入与购买旅游纪念品花费支出分析和区内外游客对内蒙古旅游纪念品的评估，从而找出了制约旅游纪念品发展的因素。本部分所进行的旅游纪念品现状分析和游客购买行为分析为第三部SWOT分析及提出开发策略提供依据和支撑。第三部分通过对内蒙古地区旅游纪念品开发的优势、劣势、机遇和威胁进行分析，从而提出了旅游纪念品设计者一切从创意开始；以市场为导向开发旅游纪念品；优化营销渠道，提升销售业绩；加强政府引导作用，有效对接市场，面向未来实施走出去战略；加强专门人才培育，提高综合竞争力；强化消费者权益保护等开发策略。本文通过研究内蒙古地区旅游纪念品开发策略，希望为有关部门制定政策，为推动内蒙古地区旅游纪念品开发和旅游业的发展提供依据和参考，为纪念品生产企业和销售企业提供指导性意见。同时，希望本文中所总结的方法与经验对其他地区旅游纪念品的开发具有借鉴意义。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-11
引言  11-14
  （一）研究背景  11-12
  （二）选题目的与研究意义  12-13
    1. 选题目的  12
    2. 研究意义  12-13
  （三）研究方法与新意  13-14
    1. 研究方法  13
    2. 研究新意  13-14
第一章旅游纪念品研究的相关理论与概念界定  14-24
  （一）旅游纪念品理论研究  14-19
    1．国内理论研究  14-18
    2．旅游纪念品研究现状分析  18-19
  （二）旅游纪念品概念界定  19-24
    1．旅游产品，旅游商品，旅游购物商品的概念及关系  19-21
    2. 旅游纪念品概念及特征和属性  21-24
第二章内蒙古旅游纪念品现状  24-41
  （一）内蒙古旅游购物商品发展历程  24-25
  （二）内蒙古旅游纪念品种类分析  25-26
  （三）内蒙古旅游纪念品生产厂家基本状况  26-31
    1．旅游纪念品生产厂家规模  26-29
    2．企业自主知识产权现状  29-31
  （四）内蒙古旅游景区纪念品开发现状  31-33
    1．目前景区旅游纪念品开发状况  31-32
    2．景区旅游纪念品开发模式  32-33
  （五）旅游纪念品宣传现状  33-35
    1．互联网宣传  33-34
    2．竞赛展销  34-35
  （六）内蒙古旅游纪念品开发人才现状  35-38
  （七）政府部门扶持现状  38-41
    1．对旅游纪念品开发相关优惠政策  38-39
    2．对工艺品保护相关规定  39-41
第三章内蒙古旅游纪念品购买行为研究  41-56
  （一）游客基本特征描述  41-42
  （二）游客收入与购买旅游纪念品花费支出分析  42-44
  （三）区内外游客对内蒙古旅游纪念品的评估  44-56
    1．游客对内蒙古旅游纪念品的了解途径  44-46
    2．内蒙古旅游纪念品厂家及购物场所对游客影响  46-48
    3．影响游客购买行为的其他部分因素  48-51
    4．游客眼中的内蒙古旅游纪念品  51-56
第四章内蒙古旅游纪念品开发的 SWOT 分析  56-66
  （一）草原文化资源是内蒙古旅游纪念品开发的最大优势  56-59
    1. 物质文化资源  57-58
    2. 精神文化资源  58
    3. 社会认知资源  58-59
  （二）内蒙古旅游纪念品开发的劣势  59-62
    1. 旅游纪念品开发基础薄弱  59-60
    2. 产业化基础薄弱、经营规模小散乱  60
    3. 旅游纪念品开发与文化资源解读能力薄弱  60
    4. 品牌效益薄弱、宣传力度不到位，市场影响力微弱  60-61
    5. 传统工艺产业与现代工艺产业之间的转化能力薄弱  61
    6. 专业人才的匮乏严重影响旅游纪念品开发  61
    7. 旅游季节与旅游纪念品之间的矛盾  61-62
  （三）内蒙古旅游纪念品开发的机遇  62-63
    1. 国家政策大力支持文化旅游发展  62
    2. 内蒙古自治区的有关政策，为其旅游纪念品的发展营造了良好环境  62-63
    3. 游客数量的迅速增加成为旅游纪念品发展巨大市场潜力  63
    4. 社会各界的广泛需求促使旅游纪念品发展  63
  （四）内蒙古旅游纪念品开发的挑战  63-66
    1. 区域内部纪念品之间的竞争  63-64
    2. 与周边国家地区之间的竞争  64
    3. 知识产权保护意识和保护力度之间的挑战  64-65
    4. 文化资源保护与旅游纪念品开发之间的挑战  65-66
第五章对内蒙古旅游纪念品开发的建议  66-73
  （一）旅游纪念品设计应确立一切从创意开始的意识  67
  （二）以市场为导向开发旅游纪念品  67-69
    1. 生产企业要符合市场需求  67-68
    2. 传统手工艺品必须兼顾保护与开发  68
    3. 加强知识产权保护力度  68-69
  （三）优化营销渠道，提升销售业绩  69-70
    1. 实施多种营销方法  69
    2. 重点实施品牌营销  69-70
    3. 制订统一的质量标准、强化质量意识  70
  （四）加强政府引导作用，有效对接市场，面向未来实施走出去战略  70-71
  （五）加强专门人才培育，提高综合竞争力  71
  （六）强化消费者权益保护  71-73
结语  73-74
参考文献  74-78
致谢  78-79
附录  79-81
攻读学位期间发表的学术论文及所完成的项目列表  81

内蒙古民族特色旅游纪念品开发研究

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