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我国老年保健品营销策略研究

作　者: 曾红
导　师: 李长江
学　校: 华中科技大学
专　业: 工商管理
关键词: 保健品营销策略营销环境营销模式
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 36次
引　用: 0次
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内容摘要

随着我国市场经济的高速发展和城乡居民消费水平的日益提高，我国的保健品行业有着极为广阔的发展空间，尤其是老年保健品行业是潜力巨大的朝阳产业。但我国众多企业都存在诸如经营观念、营销策略等方面的问题。因此，本文的研究对我国老年保健产业的发展具有一定的现实意义。本文以“我国老年保健品营销策略”为研究对象，首先较为系统地阐述了保健品的相关概念、特点、功能和类别等基本理论，并在此基础上介绍了国内外保健品市场的状况和未来的发展趋势，同时尽可能详尽的对国内外保健品营销管理的相关文献进行综述。通过综述，笔者了解到目前国内外专门针对“老年保健品营销”的理论研究还十分缺乏；其次，不同的顾客需求和消费意识对消费行为都会产生较大的影响。本文通过对老年保健品市场环境和老年人购买需求特点的综合研究，详细探讨了包括人口、健康、经济、文化、心理、家庭、认知等多方面的关键消费因素，分析出该行业如今面临的优势、劣势、机会、威胁；接着，本文对我国老年保健品企业惯用的传统营销模式及渠道，包括具体内容进行了深入的解析，并进行了综合的评价，反映出我国老年保健品企业营销模式的缺陷和不足之处。并指出该行业存在着相关行业标准和政策法规滞后、监管力度不足等宏观层面的问题；最后，运用理论与实践相结合的研究方法，列出保健品企业成功的几点要素，在此基础上，提出了可供我国老年保健品企业实施营销管理的新型模式。希望通过本文的研究成果，能促进我国老年保健品市场的健康可持续发展，并引起国家对该行业中违规操作的企业进行管理和监督。另外，本文中所提到的保健品以保健食品为主。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-11
1 绪论  11-14
  1.1 研究背景及意义  11-12
  1.2 研究内容与方法  12-14
2 国内外相关研究综述  14-23
  2.1 保健品概念、功能和分类  14-17
  2.2 保健品市场的发展概况  17-19
  2.3 保健品市场营销理论综述  19-23
3 营销环境和购买需求分析  23-29
  3.1 影响购买因素分析  23-26
  3.2 老年人消费特点分析  26-27
  3.3 老年保健品企业面临的现状  27-29
4 营销模式和渠道分析  29-35
  4.1 渠道营销模式  29-30
  4.2 专卖店和广告营销  30-31
  4.3 直销  31-32
  4.4 会议营销  32-33
  4.5 健康管理  33-34
  4.6 其他营销  34-35
5 新型营销模式研究  35-41
  5.1 老年保健品市场的成功要素  35-37
  5.2 老年保健品营销的新型模式  37-41
结束语  41-42
致谢  42-43
参考文献  43-45

我国老年保健品营销策略研究

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