学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

安徽省农业龙头企业营销模式创新研究

作　者: 张永利
导　师: 阮文彪
学　校: 安徽农业大学
专　业: 农业经济管理
关键词: 农业龙头企业 营销模式 创新 路径
分类号: F274
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 23次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


在国家支农政策的扶持下，在现代农业产业化发展的大背景下，安徽省农业龙头企业经历了从无到有、从小到大、从弱到强的发展过程。随着安徽省农业龙头企业的发展壮大，越来越多的企业和人们认识到市场营销的重要意义，营销模式也在企业发展壮大的过程中扮演着重要的角色。然而，市场环境是不断变化的，营销模式也应该是不断创新的。本文首先对已有的国内外研究成果进行总结评述；然后对文章涉及到的农业龙头企业的概念进行界定，充分了解概念内涵，并对农业龙头企业在国家级、省级、市级、县级的认定标准进行逐一总结；随后，简单总结了代表性市场营销理论及其发展以及营销模式创新理论；接着对安徽省农业龙头企业的营销模式现状及其经营环境进行了PEST分析；然后着重探讨了安徽省农业龙头企业营销模式创新的路径与对策；最后，结合合肥丰乐种业股份有限公司的营销模式创新案例，对安徽省农业龙头企业营销模式创新提出一些启示和建议。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-7
1 绪论  7-12
  1.1 研究背景及研究的目的和意义  7-8
    1.1.1 研究背景  7
    1.1.2 研究目的  7
    1.1.3 研究意义  7-8
  1.2 国内外文献综述  8-10
    1.2.1 国内外学者对营销模式的研究  8-9
    1.2.2 国内外学者对营销模式创新的研究  9-10
    1.2.3 国内外研究评述  10
  1.3 研究思路与研究方法  10-11
    1.3.1 研究思路  10
    1.3.2 研究方法  10-11
  1.4 论文可能的创新和不足  11-12
    1.4.1 可能的创新之处  11
    1.4.2 不足之处  11-12
2 农业龙头企业营销模式的相关理论  12-19
  2.1 农业龙头企业的概念界定  12-15
    2.1.1 农业龙头企业的概念  12
    2.1.2 农业龙头企业在实践中的认定标准  12-15
  2.2 市场营销学理论及其发展  15-17
    2.2.1 代表性市场营销学理论  15-16
    2.2.2 市场营销学理论的发展  16-17
  2.3 营销模式及其创新理论  17-19
    2.3.1 营销模式理论  17-18
    2.3.2 营销模式创新理论  18-19
3 安徽省农业龙头企业营销模式创新的路径  19-28
  3.1 安徽省农业龙头企业品牌营销模式创新的路径  19-21
  3.2 安徽省农业龙头企业连锁营销模式创新的路径  21-23
  3.3 安徽省农业龙头企业绿色营销模式创新的路径  23-24
  3.4 安徽省农业龙头企业网络营销模式创新的路径  24-28
4 安徽省农业龙头企业营销模式存在的问题及其创新环境分析  28-33
  4.1 安徽省农业龙头企业营销模式存在的问题  28-29
    4.1.1 企业营销网络的建设薄弱  28
    4.1.2 对新型网络手段的运用落后  28
    4.1.3 企业忽视品牌建设，消费者满意度较低  28
    4.1.4 企业的营销渠道多、乱、杂  28-29
    4.1.5 营销模式缺乏创新动力  29
  4.2 安徽省农业龙头企业营销模式创新的原因分析  29
    4.2.1 营销模式存在问题影响企业的绩效提升和市场竞争力  29
    4.2.2 市场经济形势发展的要求  29
    4.2.3 企业组织变革的要求  29
  4.3 安徽省农业龙头企业营销模式创新环境的PEST分析  29-33
    4.3.1 政治环境  30
    4.3.2 经济环境  30-31
    4.3.3 社会环境  31-32
    4.3.4 技术环境  32-33
5 促进安徽省农业龙头企业营销模式创新的对策建议  33-35
  5.1 以信息技术促营销网络建设创新  33
  5.2 以电子商务促新型网络技术运用创新  33
  5.3 以服务促品牌建设创新  33
  5.4 以营销渠道质量促渠道创新  33-34
  5.5 以激励促员工创新  34-35
6 合肥丰乐种业营销模式创新案例分析  35-40
  6.1 公司简介  35
  6.2 营销模式创新的条件和内容  35-38
    6.2.1 营销模式创新的条件  35-36
    6.2.2 营销模式创新的内容  36-38
  6.3 丰乐营销模式创新对安徽省农业龙头企业发展的启示  38-40
7 研究的主要结论  40-41
参考文献  41-44
致谢  44-45
作者简介  45-46
在读期间发表的学术论文  46

相似论文

  1. 基于Thermo-Calc三元共晶合金凝固路径的耦合计算,TG111.4
  2. 内点法在大型电力系统无功优化中的应用研究,TM714.3
  3. 动态环境下移动对象导航系统相关技术的研究,TP301.6
  4. 基于改进蚁群算法的机器人路径规划研究,TP242
  5. 破解城乡结合部地区二元管理体制难题,D630
  6. 中考数学创新性试题分析与命题研究,G633.6
  7. 高考数学创新性试题命题研究,G633.6
  8. 云南个旧锡多金属矿区砷污染地球化学研究,X50
  9. 民间体育非营利组织的发展研究,D632.9
  10. 毛泽东哲学思想的创新精神与现实意义,A841
  11. 轻便型水稻直播机的研制,S223
  12. 和谐社会视域下返乡农民工子女教育路径研究,G521
  13. 高职院校创新教育研究,G718.5
  14. 基于可持续发展观的森林经营权益融资创新研究,F326.2
  15. 乙肝抗病毒药物市场分析及HK公司营销模式优化研究,F274
  16. 基于蚁群和人工鱼群混合群智能算法在物流配送路径优化问题中的应用研究,F253.9
  17. 重庆“两翼”农民增收路径研究,F323.8
  18. “产业转移”背景下重庆中小企业技术创新研究,F273.1
  19. 甘肃联通公司末梢服务创新研究,F626
  20. 中国中小财产保险公司盈利能力提升策略研究,F842.3
  21. 馆藏档案资源共享技术路径与建设策略研究,G270.7

中图分类: > 经济 > 经济计划与管理 > 企业经济 > 企业供销管理
© 2012 www.xueweilunwen.com