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基于休闲文化的城市旅游品牌塑造研究-以山西省忻州市为例

作　者: 仇月普
导　师: 王丽
学　校: 山西财经大学
专　业: 旅游管理
关键词: 忻州市休闲文化城市旅游品牌塑造
分类号: F299.27
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 5次
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内容摘要

品牌一词最早产生于工商企业，企业通过塑造产品品牌获得竞争优势。随着城市旅游业的竞争日趋激烈，越来越多的城市开始把品牌效应理念应用到城市旅游业的发展中，希望通过塑造城市旅游品牌在城市旅游的竞争中占据优势。近年来，国际社会出现了一股新的热潮，部分发达国家先后进入“休闲时代”，发展中国家也正在向休闲化的方向转变。未来学家格雷厄姆·莫利托2000年左右在《经济学人》上发表文章指出，人类在2015年将迈过信息时代踏入休闲时代。这就意味着未来城市旅游的发展必将以满足人类的休闲需求为重点，高度重视城市休闲文化的培育，并以此为品牌吸引更多的休闲者，促进城市旅游业的发展。本文围绕这个话题，结合国内外的相关理论与实践以忻州市为例进行了探索性研究。本论文以纳什的休闲层次论、顾客需求理论、城市竞争理论为理论支撑，采用SWOT分析、问卷调查、文献综述等方法，分析了忻州市城市旅游品牌建设的现状及存在的问题，并运用相关理论分析了忻州市从休闲文化角度塑造城市旅游品牌的必要性、可行性，在此基础上提出忻州市从休闲文化角度塑造城市旅游品牌的对策建议。

全文目录

摘要  6-7
ABSTRACT  7-11
第1章导论  11-17
  1.1 研究背景  11
  1.2 研究意义  11-12
    1.2.1 休闲文化对提升城市旅游品牌的现实意义  11-12
    1.2.2 休闲文化对城市旅游品牌建设的必要性  12
  1.3 研究思路与框架  12
  1.4 研究方法  12-13
    1.4.1 文献综述法  12
    1.4.2 问卷调查法  12-13
  1.5 国内外研究现状  13-17
    1.5.1 国外研究现状  13-14
    1.5.2 国内研究现状  14-15
    1.5.3 国内外研究述评  15-17
第2章基本概念和相关理论  17-25
  2.1 基本概念  17-19
    2.1.1 休闲与休闲文化  17-18
    2.1.2 品牌与城市旅游品牌  18
    2.1.3 休闲文化与城市旅游品牌的关系  18-19
  2.2 休闲文化与城市旅游品牌研究的基础理论  19-25
    2.2.1 纳什的休闲层次论  19-20
    2.2.2 顾客需求理论  20-22
    2.2.3 城市竞争理论  22-25
第3章忻州市城市旅游品牌建设环境的 SWOT 分析  25-30
  3.1 忻州市概况  25-26
  3.2 优势分析  26-27
    3.2.1 丰富的旅游资源  26
    3.2.2 优越的交通区位优势  26-27
    3.2.3 宜人的气候条件  27
    3.2.4 政府政策的扶持  27
  3.3 劣势分析  27-28
    3.3.1 专业旅游人才缺乏  27-28
    3.3.2 旅游基础设施不够健全  28
  3.4 机会分析  28-29
    3.4.1 持续增长的休闲旅游需求  28
    3.4.2 综改区的设立  28-29
  3.5 挑战分析  29-30
    3.5.1 周边地区竞争压力  29
    3.5.2 居民消费需求的日益高标准化  29-30
第4章忻州城市旅游品牌建设存在的问题  30-36
  4.1 旅游产品结构单一  30-32
  4.2 品牌宣传力度不够  32-34
    4.2.1 品牌传播形式单一  32-33
    4.2.2 旅游区域整体开发意识淡薄  33-34
  4.3 城市休闲气质有待提升  34-36
第5章忻州市城市旅游品牌建设的对策建议  36-41
  5.1 提供内容多样的休闲旅游产品  36-37
    5.1.1 提高旅游活动的可参与性  36-37
    5.1.2 丰富旅游活动内容，增强创意性  37
  5.2 品牌宣传营销  37-39
    5.2.1 完善忻州市城市旅游品牌的传播形式  37-38
    5.2.2 利用品牌旅游景点带动整体发展  38-39
  5.3 提升城市休闲气质  39-41
    5.3.1 建设城市中央休闲区  39-40
    5.3.2 城市规划以人为尺度，完善城市步行系统  40
    5.3.3 营造浓郁的城市人文环境  40-41
第6章结论  41-42
参考文献  42-44
致谢  44-45
附录  45-47
攻读硕士学位期间发表的论文  47-48

基于休闲文化的城市旅游品牌塑造研究-以山西省忻州市为例

内容摘要

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