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“中国梦我的梦”系列公益广告解读

作　者: 秦欣
导　师: 杨立川
学　校: 西北大学
专　业: 新闻与传播
关键词: 公益广告中国元素中国梦内容分析法
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

作为贯彻落实十八大会议精神的宣传形式之一,公益广告逐渐受到高度重视。中央电视台广告经营管理中心以学习贯彻党的十八大精神为主线,结合央台的具体情况,开展“贯彻十八大、讲文明树新风”公益广告活动。“中国梦我的梦”系列公益广告是在中国语境下表达中国精神的最具有“中国特色”的系列公益广告,今年暑假以来,在全国各个城市以多种媒体样态进行展播。本文在此时代背景与机遇下,以“中国梦我的梦”系列公益广告为样本,以广告中“中国元素”的符号表征为切入点,运用内容分析法,以“中国文明网”网页中“讲文明树新风”公益广告专题刊出的平面广告为研究目标(样本收集截止至2013年9月1日)进行样本总量为208的全样本分析。依据主画面与文案将广告表现转化为内容层面上的5个维度：人生哲理、家庭伦理、治国思想、经济伦理、生态智慧,对样本进行内容细分来定量统计。同时,为了研究中国元素的传承与发展,将是否使用了传统的中国元素也列入考查范围。通过对中国精神、中国形象、中国文化、中国表达的研究,总结归纳其特殊性。系统、客观、定量地解读“中国梦”与“中国圆梦人”,总结中国元素在公益广告中的使用规律,为以后的中国元素公益广告之路提供参考。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
绪论  7-14
第一章公益广告与中国元素  14-17
  1.1 中国语境下的公益广告  14-15
  1.2 回顾与反思  15-17
第二章 “中国梦我的梦”系列公益广告题材概述  17-38
  2.1 哈尔滨阿城版画  17-18
  2.2 剪纸  18-23
    2.2.1 河北蔚县剪纸  18-19
    2.2.2 山西广灵剪纸  19-21
    2.2.3 山西临汾剪纸  21-22
    2.2.4 山西运城剪纸  22-23
  2.3 漫画  23-25
    2.3.1 河北邱县农民漫画  23-24
    2.3.2 上海丰子恺漫画  24-25
  2.4 天津泥人张彩塑  25-27
  2.5 年画  27-29
    2.5.1 苏州桃花坞木刻年画  27-28
    2.5.2 天津杨柳青年画  28-29
  2.6 农民画  29-38
    2.6.1 福建龙海农民画  29-30
    2.6.2 广东龙门农民画  30-31
    2.6.3 河南舞阳农民画  31-32
    2.6.4 湖南隆回农民画  32-33
    2.6.5 吉林东丰农民画  33
    2.6.6 苏丹阳农民画  33-34
    2.6.7 江苏六合农民画  34
    2.6.8 山东巨野农民画  34-35
    2.6.9 陕西户县农民画  35-36
    2.6.10 上海金山农民画  36-38
第三章 “中国梦我的梦”系列公益广告中国元素使用分析  38-68
  3.1 研究方法  38
  3.2 研究进行  38-60
  3.3 研究结果分析  60-68
    3.3.1 “中国梦”是个人自我实现与国家民族复兴密不可分的过程  60-64
    3.3.2 农本思想与粮本思想  64-65
    3.3.3 中国元素使用上的传承与变迁  65-68
结论  68-69
附表  69-70
参考文献  70-71
致谢  71

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