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社会功能角度下英语公益广告的语言研究

作　者: 张莹
导　师: 贾新岚
学　校: 天津大学
专　业: 外国语言学及应用语言学
关键词: 英语公益广告信息功能劝说功能反映功能
分类号: H315
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

公益广告是为公益行动、公益事业提供服务并以推广社会道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨,以社会保护与群体素养提升为目的,促进社会的发展,注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比,公益广告则是非盈利性的,对于提高大众思想意识,鼓舞人们采取行动,促进社会进步起到了持久的、积极的作用。许多学者从不同角度对英语商业广告进行了细致的研究,但很少涉足英语公益广告领域,从社会功能的角度对英语公益广告进行语言研究的更是少之又少。本文主要以Vestergaard和Schroder提出的广告社会功能为依据对英语公益广告语言进行了系统的分析。作者建立了一个小型语料库,对英语公益广告语言进行深入细致的定量和定性分析。通过语言功能分析我们得到以下结论:作为广告的交流工具,英语公益广告有其特殊语言特色和功能。无论英语公益广告使用何种结构、内容、用词,皆服务于一个目的,即提供信息和劝服大众。显然,除以上所述两功能外,公益广告语言含有深刻内涵,它反映我们的文化和每天都在面对的现实。英语公益广告的功能分析不仅有重要的语言学意义,也有重要的社会文化价值。对英语学习者从不同角度理解广告和对广告撰稿人在广告创作中提高跨文化交际的能力都有重要的指导作用和实践意义。

社会功能角度下英语公益广告的语言研究

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