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微信用户“使用与满足”研究-基于西安地区大学生的问卷调查

作　者: 刘静楠
导　师: 张羽
学　校: 西北大学
专　业: 新闻与传播
关键词: 微信受众使用与满足
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

随着科技的不断发展进步和社会交往需求的不断扩大,新媒介的发展表现出了强劲的势头。尤其在微博产生之后,传统的报纸、广播、电视媒介研究格局被打破,学界对新媒介的关注越来越多。同样作为一个新兴媒介,兴起仅两年多的微信也逐渐被学界所关注。新媒介的出现赋予了传统媒介的受众“传受合一”的特性,受众的身份由被动的信息接收者开始向主动的信息传播者一方转变,每个受众都有可能成为信息源。在这种情况下,仅研究作为信息接收者的受众对传统媒体的“使用与满足”已无法满足新媒体不断发展所带来的受众的新变化。在新媒体环境下,具有双重身份的受众是出于何种需求对媒介进行使用,他们使用媒介的方式发生了怎样的变化,这些研究在当前显得更具现实意义。因此,本文在对微信的概念、传播特征及发展状况等背景进行介绍的基础上,从“使用与满足”理论的角度出发,采取问卷调查的方式,选取西安地区300名使用微信的在校大学生和研究生,对微信用户的社会结构特征、使用方式和使用需求进行了系统的调查和分析。在传统的“使用与满足”理论研究基础上,提出了接触新媒体的需求、从众心理的驱使、获得参与媒介的权利等微信用户“使用与满足”的新特点。并对调查中发现的一些问题提出了应对措施,为微信更好的满足受众的使用提供了建设性意见。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
第一章绪论  7-14
  1.1 研究目的及意义  7-8
  1.2 研究问题、内容及创新点  8-9
  1.3 研究方法  9-10
  1.4 研究的理论基础与现状  10-14
第二章微信相关背景介绍  14-18
  2.1 微信的产生及概念  14-15
  2.2 微信传播的特征  15-16
  2.3 微信的发展情况  16-18
第三章西安地区大学生微信使用与满足情况调查  18-40
  3.1 用户社会结构特征  18-19
  3.2 用户使用时长、频率及时间段  19-22
  3.3 用户使用方式  22-26
  3.4 用户使用地点、环境  26-27
  3.5 用户最常使用的应用  27-34
  3.6 微信对其他同类产品的替代性  34-37
  3.7 用户对微信的满足情况及缺陷调查  37-38
  3.8 广告及收费问题调查  38-40
第四章微信使用与满足情况结论分析  40-53
  4.1 接触新媒体的需求  40-42
  4.2 从众心理的驱使  42-43
  4.3 社会交往的需要  43-44
  4.4 娱乐、消遣的需要  44-46
  4.5 展示自我,获得关注和认同  46-47
  4.6 获取信息、资讯  47-49
  4.7 参与公共事务的权利  49-51
  4.8 其他使用需要  51-53
第五章问题与反思  53-58
  5.1 微信使用中出现的问题及应对措施  53-56
    5.1.1 微信成瘾的顾虑  53-54
    5.1.2 广告和不良信息的影响  54-55
    5.1.3 个人信息的泄露  55-56
  5.2 微信“使用与满足”发展趋势  56-58
结语  58-60
参考文献  60-63
附录一：全文图表  63-65
附录二：关于西安地区大学生微信使用情况的问卷调查  65-68
攻读硕士学位期间取得的学术成果  68-69
致谢  69

微信用户“使用与满足”研究-基于西安地区大学生的问卷调查

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