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MLB中国公共关系传播的研究

作　者: 李源
导　师: 郭晴
学　校: 成都体育学院
专　业: 体育人文社会学
关键词: MLB 公共关系公共关系传播
分类号:
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 33次
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内容摘要

MLB——美国四大体育联盟之首的体育赛事和运动品牌，在美国的推广非常的成功，不仅仅在美国创造了巨大的经济效益和社会影响，更是在全球推动了棒球运动的发展。为了实现MLB的全球化战略，MLB在2000开始把目光投向了经济文化都高速发展的中国。而由于群众基础薄弱、举国体育体制下的特殊国情等原因，MLB在中国的发展不尽人意，面对中国体育发展的日益强大，MLB亟须改进自己的公共关系传播策略，找出其中的不足，以重新面对MLB在中国的发展。本文欲以公共关系传播理论为支撑，结合所得资料，综合分析MLB目前在国内的公关传播策略以及改进方式。论文主体部分分为四个章节。第一章介绍了MLB的基本情况及发展历史，得出了MLB在美国体育史上的重要地位，并且分析了MLB在美国市场传播的特点；接着论文论述了棒球及MLB在中国的发展，说明棒球在中国具有较长的存在历史，但目前的发展情况不够乐观，发展较为缓慢，而MLB由于诸多原因，在国内的发展现状颇为严峻。第二章，研究了MLB在中国市场的公共关系传播研究，笔者首先进行了有关公共关系传播的理论研究，接着分析了MLB在中国的市场公共关系传播的具体内容。第三章，笔者重笔墨分析了MLB在中国的公共关系传播实践。不仅分析MLB在国内的各种公关策略，还从NBA在中国市场的传播借鉴经验。论文的最后一个部分为MLB在中国的市场传播的改进建议。由于笔者能力有限，本论文为探索性的归纳和分析研究，其研究有一定不足，但相信这会为MLB此方面系统研究的完善提供一些借鉴意义。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-9
1 前言  9-14
  1.1 选题依据  9-10
  1.2 研究目的和意义  10
    1.2.1 研究目的  10
    1.2.2 研究意义  10
  1.3 文献综述  10-13
    1.3.1 有关 MLB 的研究现状  10-13
  1.4 研究思路与研究方法  13-14
    1.4.1 研究思路  13
    1.4.2 研究方法  13-14
2 MLB 在中国的发展现状  14-22
  2.1 MLB 简介及发展  14-18
    2.1.1 MLB 简介  14-15
    2.1.2 MLB 在美国的发展  15-18
  2.2 MLB 在中国的历史与发展现状  18-22
    2.2.1 棒球在中国的历史及发展  18-19
    2.2.2 MLB 在中国的历史与发展  19-22
3 MLB 在中国的公共关系传播研究  22-36
  3.1 公共关系  22-24
    3.1.1 公共关系概念  22-23
    3.1.2 公共关系的构成要素  23-24
  3.2 MLB 中国公共关系传播研究  24-33
    3.2.1 MLB--公共关系传播的主体  24-25
    3.2.2 MLB 与媒体的公共关系  25-28
    3.2.3 MLB 与体育受众的公共关系  28-31
    3.2.4 MLB 与慈善组织的公共关系  31-32
    3.2.5 MLB 与政府的公共关系  32-33
  3.3 MLB 中国公共关系传播策略的效果  33-36
    3.3.1 青少年等棒球后备基础培养不足  34
    3.3.2 MLB 对电视媒体的运用程度不够  34-35
    3.3.3 MLB 相关产业的引入和运营机制不完善  35
    3.3.4 中国 MLB 球星缺少，球星效应不足  35-36
4 MLB 中国公共关系传播的改进建议  36-41
  4.1 NBA 的成功经验对 MLB 中国的启示  36-38
    4.1.1 NBA 进入中国的背景  36-37
    4.1.2 NBA 对 MLB 中国公共关系传播的启示  37-38
  4.2 MLB 中国公共关系传播的改进建议  38-41
    4.2.1 公关主体多元化  39
    4.2.2 以品牌带动普及率，产品更具针对性，更为多元化  39-40
    4.2.3 媒体建设放在首位，加强 MLB 多功能的宣传，渗入到宣传的各方面  40-41
5 结语  41-42
6 参考文献  42-45
附件  45-48
致谢  48

MLB中国公共关系传播的研究

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