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户外广告设计的互动性创意研究

作　者: 彭珂珂
导　师: 蒋啸镝；贺景卫
学　校: 湖南师范大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 户外广告互动性创意思维媒介
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

户外广告作为最古老的广告形式之一,在传播领域里一直是商业信息视觉传播的重要角色。随着社会经济的发展,户外广告要增强精确性和影响力,以更灵活的人性化形式出现在人们的面前,就要突破现有的思维局限,从互动性创意方面尝试新的创新。创意设计没有固定的模式套路,但可以从优秀成功的作品中总结并吸取可借鉴的经验,减少无谓的资源浪费,少走一些弯路。本文试图突破传统户外广告创意模式,研究在户外广告设计中加入互动性创意的新思维,通过分析户外广告设计的互动性创意与传播过程中必须经过的三个环节——传播者、传播媒介、受众的关系,提出了在户外广告设计中实现互动性创意的三个有效方式,即体验式互动、情景式互动、感官式互动。据“以人为本”的指导思想,在对比单向传播与互动传播差异的基础上,针对三种方式提出一些具体可行的创作方法,其中包括媒介语言法、受众心理法；周边环境法和空间时间法；视觉刺激法、触觉刺激法和嗅觉刺激法为户外广告创意设计提供了新的创作思路,拓宽了设计师的创作领域。笔者根据中国户外广告的现状,首先提出了一些增强广告互动性应用的建议。这些建议具体为互动流畅原则、品牌文化性原则、城市景观性原则、合适媒介原则,然后补充了户外广告设计的应用前景。户外广告设计中互动性创意的相关理论研究及其实际应用是设计发展创新的需要,但目前尚处在较初级的阶段,还需要进一步系统化地探索和研究。

户外广告设计的互动性创意研究

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