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孙武文化旅游开发规划研究-以苏州穹窿山为例

作　者: 高菲
导　师: 侯爱敏
学　校: 苏州科技学院
专　业: 城市规划与设计
关键词: 孙武文化文化旅游规划穹窿山
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要

文化旅游已成为现代旅游业发展的新趋势和新热点，寻求文化享受成为旅游者的新风尚。《孙子兵法》是享誉世界的全人类宝贵的精神财富，孙武文化源远流长，时至今日仍然对后世发挥着巨大影响和作用，同时也具有极高的经济开发价值。随着我国文化旅游业的蓬勃发展，孙武文化主题旅游也在国内各地火热开展起来，但由于对如何抓住孙武文化资源的独特特征进行产品打造、市场开发、形象塑造等等缺乏深入的研究，导致实践中的开发大都没能挖掘其内涵特色发挥出孙武文化资源的巨大优势。位于苏州西部的穹窿山作为昔日孙子著写兵学圣典《孙子兵法》之地，虽然上世纪90年代就开始发展孙武文化旅游，但长期以来却没有很好地突出其品牌优势和资源优势。本文在大量实地调研的基础上，从对孙武文化旅游资源的独特特征分析出发，就孙武文化旅游的市场开发方向、功能分区、产品开发、形象定位与市场营销、商品设计等几个方面入手，以苏州穹窿山为例，对孙武文化旅游开发规划进行全面系统的研究，试图为现阶段发展中的孙武文化旅游开发提供实践操作模式借鉴，为全国区域性的兵学文化旅游业发展提供范例和借鉴。主要内容分三大部分。第一部分为基础部分，主要对孙武文化内涵、孙武文化研究成果现状和孙武文化旅游实践进行总结归纳，明确提出孙武文化旅游概念，着重挖掘孙武文化思想内涵本质及其品位，梳理孙武文化发展脉络，并总结文化旅游开发成功经验，为本研究进一步提供借鉴。第二部分是对孙武文化旅游开发规划前期分析，包括孙武文化旅游资源评价和市场分析。研究发现，孙武文化旅游资源具有四个方面的独特特征：（1）物质遗存个体少、分布散，与其他文化资源相互融合；（2）资源文化影响力强，具有历史名人效应和文化教育性；（3）专业化特色明显，具有军事思想专业性和哲学理论性；（4）文化品质价值高，具有传统文化久远性和与时俱进性。因此，孙武文化旅游市场无论是从空间、规模还是游客结构都有自己的独特性。据此，本文认为，孙武文化旅游开发地方性应该注重四个方面的融合：思古教育与哲学感悟的结合、参与性与互动性的结合、大众性与高端性相结合、场地与环境相融合。第三部分提出孙武文化旅游开发规划方案，包括孙武文化旅游功能分区、孙武文化旅游产品开发规划、形象塑造和营销对策和旅游商品设计，重点对孙武文化旅游进行深入具体的设计开发，并提出全面的保障措施。研究认为，结合孙武文化资源的特点和市场特点，一般有关孙武文化的旅游景区除了基本配套服务区应该包括怀古纪贤区、思想展示区、文化教育区等必要功能区，还应依托自身地域资源和条件设置相应功能区；开发的旅游产品可以包括访古观光型、休闲度假型、军事历史文化型、文化养生型、孙子思想修学感悟型产品。在旅游形象定位中，应强化智慧与哲思形象、强化互动与参与形象、强化军事旅游形象、强化关联形象，来迎合市场需求，充分释放孙武文化旅游的潜力，弥补资源的短板。在此基础上，文章梳理了孙武文化旅游营销在渠道、对象、方式、时机上的独特性以及在旅游商品开发方面的独特潜力。

全文目录

摘要  5-7
Abstract  7-9
目录  9-13
图表目录  13-15
第一章绪论  15-20
  1.1 研究背景  15-16
  1.2 研究目的和意义  16
  1.3 研究对象和主要内容  16-17
  1.4 研究方法  17-18
    1.4.1 系统论方法  17
    1.4.2 文献研究  17
    1.4.3 问卷调查  17-18
  1.5 研究框架  18-20
第二章相关概念及研究综述  20-33
  2.1 相关概念界定  20
    2.1.1 孙武文化  20
    2.1.2 孙武文化旅游  20
  2.2 孙武文化研究综述  20-25
    2.2.1 孙武生平  21-22
    2.2.2 《孙子兵法》的思想内涵和文化影响  22-25
  2.3 孙武文化旅游开发规划研究与实践  25-33
    2.3.1 文献研究  25-27
    2.3.2 实践研究  27-30
    2.3.3 案例借鉴  30-33
第三章孙武文化旅游资源分析及其旅游市场开发研究  33-57
  3.1 孙武文化旅游资源分析  33-39
    3.1.1 资源类型  33-37
    3.1.2 资源特征  37-39
  3.2 孙武文化旅游市场分析  39-43
    3.2.1 需求特征分析  39-41
    3.2.2 宏观环境分析  41
    3.2.3 市场定位分析  41-43
  3.3 孙武文化旅游开发方向研究  43-44
    3.3.1 思古教育与哲学感悟相结合  43
    3.3.2 参与性与互动性相结合  43-44
    3.3.3 大众性与高端性相结合  44
    3.2.4 场地与环境相融合  44
  3.4 穹窿山孙武文化旅游资源特征及市场开发分析  44-57
    3.4.1 资源分布  44-49
    3.4.2 资源特征  49-51
    3.4.3 市场定位  51-55
    3.4.4 开发方向  55-57
第四章孙武文化旅游功能分区规划  57-69
  4.1 旅游区功能分区意义  57
  4.2 孙武文化旅游分区原则与内容  57-60
    4.2.1 孙武文化旅游功能分区原则  57-58
    4.2.2 孙武文化旅游功能分区内容  58-60
  4.3 穹窿山孙武文化旅游功能分区规划  60-69
    4.3.1 穹窿山孙武文化旅游区现状概况  60-61
    4.3.2 穹窿山孙武文化旅游分区总体构思  61-64
    4.3.3 穹窿山孙武文化旅游分区景点系统提升规划  64-69
第五章孙武文化旅游产品开发规划  69-81
  5.1 文化旅游产品开发规划基本理论  69-70
    5.1.1 文化旅游产品  69
    5.1.2 文化旅游产品开发规划  69-70
  5.2 孙武文化旅游产品开发研究  70-72
    5.2.1 孙武文化旅游产品开发类型与内容  70
    5.2.2 孙武文化旅游产品开发原则  70-72
    5.2.3 孙武文化旅游产品开发方法  72
  5.3 穹窿山孙武文化旅游产品开发规划  72-81
    5.3.1 穹窿山孙武文化旅游产品开发现状  72-73
    5.3.2 穹窿山孙武文化旅游产品开发存在问题  73-75
    5.3.3 穹窿山孙武文化旅游产品开发战略  75
    5.3.4 穹窿山孙武文化旅游产品开发规划设计  75-80
    5.3.5 穹窿山孙武文化主题系列旅游线路设计  80-81
第六章孙武文化旅游形象规划与营销对策  81-89
  6.1 孙武文化旅游形象定位的独特性  81-82
    6.1.1 强化智慧与哲思形象，吸引教育、修学客源  81-82
    6.1.2 强化互动与参与形象，满足游客多层次需求  82
    6.1.3 强化军事旅游形象，吸引军事迷的参与  82
    6.1.4 强化关联形象，弥补单一旅游类型引力不足  82
  6.2 孙武文化旅游营销规划的独特性  82-84
    6.2.1 营销对象的独特性  83
    6.2.2 营销方式的独特性  83
    6.2.3 营销渠道的独特性  83
    6.2.4 营销时机的独特性  83-84
  6.3 穹窿山孙武文化旅游形象策划与构建  84-87
    6.3.1 穹窿山孙武文化旅游形象基础分析  84-85
    6.3.2 穹窿山孙武文化旅游形象定位分析  85-86
    6.3.3 穹窿山孙武文化旅游形象策划要素建设  86-87
  6.4 穹窿山孙武文化旅游营销推广策略  87-89
    6.4.1 针对选择营销渠道  87
    6.4.2 把握特殊营销时机  87
    6.4.3 打造权威品牌形象  87-88
    6.4.4 精心策划节事活动  88-89
第七章孙武文化旅游商品设计研究  89-93
  7.1 孙武文化旅游商品开发优势  89-90
    7.1.1 《孙子兵法》知名度高影响力大  89
    7.1.2 以“智”为核心的孙子思想涵盖范围广  89
    7.1.3 市场前景广阔  89-90
  7.2 孙武文化旅游商品设计原则  90
    7.2.1 突出文化内涵特色  90
    7.2.2 与地域特色相结合  90
    7.2.3 实施品牌化战略  90
  7.3 孙武文化旅游商品设计开发  90-91
    7.3.1 孙武文化系列  90
    7.3.2 工艺纪念品系列  90-91
    7.3.3 土特产品系列  91
  7.4 穹窿山孙武文化旅游商品设计开发  91-93
第八章结论  93-95
参考文献  95-98
附录 1  98-100
致谢  100-101
作者简历  101

孙武文化旅游开发规划研究-以苏州穹窿山为例

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