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国内中小城市形象标志设计定位研究
作 者: 王婷婷
导 师: 卢小根
学 校: 广州大学
专 业: 美术学
关键词: 中小城市 城市品牌形象 城市营销 城市形象标志
分类号: J524.4
类 型: 硕士论文
年 份: 2013年
下 载: 54次
引 用: 0次
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内容摘要
我国中小城市数量大,人口多,未来20年是发展黄金时期。城市化和城镇化已经成为我国现阶段的国家发展战略,中小城市投资空间、市场潜力巨大,但城市品牌效应微乎甚微。城市形象标志是城市品牌形象战略的重要组成部分,做好了能提升中小城市的品牌形象,能产生巨大的效益,这对中小城市的发展具有现实意义。城市形象标志已经在国内一些大城市兴起,引发城市形象标志设计新潮,少数中小城市也推出了城市形象标志,未来会有越来越多的中小城市设计自己的形象标志,这也将是国内设计界新的研究领域。中小城市设计形象标志对城市理念的创新有积极意义;有助于城市文化建设;有助于提升城市品牌价值。城市化进程要求对城市进行文化建设,城市形象标志是对城市文化建设内容的丰富。城市形象标志能达到推广城市的作用,有助于经济发展。对外交流活动场合就是一个公关场合,好的城市形象标志会为城市增色许多。目前,很多中小城市的形象标志定位存在不少问题,如何准确定位自己的形象标志,进行有效的城市品牌营销,值得国内中小城市深思。
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全文目录
摘要 5-6 Abstract 6-9 引言 9-10 第一章 绪论 10-12 1.1 研究背景 10 1.2 研究目的与意义 10-11 1.3 研究主要内容与方法 11-12 第二章 城市形象标志——城市名片 12-20 2.1 关于城市 12-14 2.2 城市品牌形象战略与城市形象识别系统(CIS) 14-16 2.3 城市形象标志 16-19 本章小结 19-20 第三章 国内中小城市形象标志设计现状 20-24 3.1 我国中小城市发展概况 20 3.2 国内中小城市形象标志设计概况 20-21 3.3 国内中小城市形象标志设计的不足 21-23 本章小结 23-24 第四章 城市形象标志定位案例研究 24-31 4.1 国外案例研究 24-26 4.2 国内案例研究 26-28 4.3 国内中小城市案例研究 28-30 本章小结 30-31 第五章 国内中小城市形象标志定位策略 31-39 5.1 中小城市与大城市的区别 31 5.2 中小城市形象标志功能及意义定位 31-32 5.3 中小城市形象标志必要性定位 32-33 5.4 中小城市形象定位 33-35 5.5 城市形象标志设计定位 35-36 5.6 城市形象标志推广定位 36-37 5.7 政府职能定位 37-38 本章小结 38-39 结论 39-41 主要参考文献 41-42 攻读学位期间发表论文 42-43 致谢 43
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中图分类: > 艺术 > 工艺美术 > 中国工艺美术 > 工商工艺美术 > 商标
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