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淑女装品牌终端卖场陈列设计研究

作　者: 单金元
导　师: 蒋彦
学　校: 浙江理工大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 淑女装品牌终端卖场陈列共性个性
分类号: J525.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2014年
下　载: 4次
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内容摘要

随着“品牌消费”、“体验经济”等浪潮席卷整个服装行业，单纯地注重商品本身的优劣是满足不了品牌的长远发展。终端陈列所扮演的角色不仅仅是视觉方面的享受，更是对品牌文化的传达与强化起到关键性作用。这便需要陈列设计师对品牌终端卖场的特点及展示手法进行研究，其目的一方面是对淑女装品牌终端卖场陈列对比研究，提炼出一般共性理论，来形成理论来指导实践的可行性；一方面是推动品牌陈列设计个性化发展，满足消费者及市场的需求。本文关于淑女装终端卖场陈列设计的研究，重点是其共性与个性的论述，和实践指导。由于终端卖场陈列设计本身融合了美学、色彩学、心理学、市场营销学等等多学科多知识领域，所以，在本文的论述中，用跨学科和综合交叉边缘学科的研究方法进行案例分析，并对案例分析进行对比分析与总结归纳法，提炼出淑女装终端卖场陈列的一般共性和个性表现，形成基础理论用来指导一般实践。具体来讲，首先通过对相关资料的调研与查阅，对淑女装的概念、特点，终端卖场陈列的概念、发展历程，和淑女装终端卖场陈列的影响因素、陈列要素、陈列原则做基本论述。然后对五大淑女装品牌(Ochirly、Five Plus、EIFINI、DESIGNICE、CHIU SHUI)的终端陈列设计进行详细、系统地研究，并对比归纳总结出其要素共性表现方式与手法，和个性表现，并形成基础理论来指导一般实践，来提高品牌终端卖场形象。

全文目录

摘要  4-5
Abstract  5-6
目录  6-9
第1章绪论  9-14
  1.1 课题研究背景、目的与意义  9-11
    1.1.1 淑女装品牌终端卖场陈列设计的研究背景  9-10
    1.1.2 课题研究目的  10
    1.1.3 课题研究意义  10-11
  1.2 目前国内外研究现状分析  11-12
  1.3 本文研究的主要内容  12
  1.4 本文研究的主要方法及技术路线  12-14
第2章淑女装品牌与服饰终端陈列的基本概述  14-35
  2.1 淑女装品牌的基本概述  14-16
    2.1.1 淑女装的概念及风格特点  14-15
    2.1.2 淑女装品牌的基本概述  15-16
      2.1.2.1 品牌的概念  15
      2.1.2.2 淑女装品牌的内涵  15-16
  2.2 服饰终端陈列的基本概述  16-21
    2.2.1 服饰终端陈列概念  16-18
    2.2.2 服饰终端陈列发展历程  18-19
    2.2.3 服饰终端陈列的目的  19-21
  2.3 淑女装品牌终端陈列的基本概述  21-35
    2.3.1 淑女装品牌终端陈列的影响因素  21-24
    2.3.2 淑女装品牌终端陈列的要素  24-34
    2.3.3 淑女装品牌终端陈列的原则  34-35
第3章淑女装品牌终端卖场陈列设计分析  35-53
  3.1 淑女装品牌形象分析  35-41
    3.1.1 品牌 LOGO 介绍  35-37
    3.1.2 橱窗分析  37-41
  3.2 商品组合陈列模式分析  41-44
    3.2.1 突显数量的丰富型商品组合  41-42
    3.2.2 突显价值感的丰富型商品组合  42-43
    3.2.3 偏重服装品类的不完整型商品组合  43-44
  3.3 卖场环境分析  44-52
    3.3.1 色彩分析  44-46
    3.3.2 终端卖场空间及布局解读  46-48
    3.3.3 道具分析  48-50
    3.3.4 卖场环境其他要素  50-52
  3.4 本章小结  52-53
第4章淑女装品牌终端卖场陈列设计对比分析  53-63
  4.1 淑女装品牌终端卖场陈列设计共性借鉴分析  53-57
    4.1.1 选用柔美装饰化陈列  53-54
    4.1.2 卖场环境多温暖、明亮  54
    4.1.3 卖场陈列手法的归纳  54-56
    4.1.4 商品组合陈列模式借鉴分析  56-57
  4.2 淑女装品牌终端卖场陈列设计个性借鉴分析  57-61
    4.2.1 淑女装品牌在柔美形式的个性表现  57-60
    4.2.2 淑女装品牌在定位层次的个性表现  60-61
  4.3 淑女装品牌终端卖场陈列设计发展与创新  61-62
    4.3.1 艺术性展示手法的创新  61
    4.3.2 商品组合陈列模式在搭配和模特着装方式的创新  61-62
    4.3.3 卖场空间多维度的创新  62
  4.4 本章小结  62-63
第5章淑女装品牌终端卖场陈列指导方案  63-70
  5.1 Fairy 品牌分析  63
  5.2 Fairy 品牌终端卖场陈列得到的启发  63-65
    5.2.1 营造品牌风格故事的展示手法  64
    5.2.2 陈列设计要展现卖场甜美、自由、灵气的特性  64-65
    5.2.3 商品系列化商品组合陈列中要注重搭配的时尚性  65
  5.3 Fairy 终端卖场陈列分析及建议  65-69
    5.3.1 品牌形象杂乱及建议  65-67
    5.3.2 卖场色调不统一及建议  67
    5.3.3 卖场空间分析及解决方案  67-69
  5.4 本章小结  69-70
第6章结论与展望  70-71
  6.1 研究结论  70
  6.2 前景展望  70-71
参考文献  71-74
致谢  74-75
附录  75

淑女装品牌终端卖场陈列设计研究

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