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媒体活动营销中跨媒体合作的模型研究

作　者: 廖辉
导　师: 宋建武
学　校: 中国政法大学
专　业: 新闻学
关键词: 媒体活动营销跨媒体合作媒介融合议程互动
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 200次
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内容摘要

网络媒体和其他新兴媒体日益发展,开始不断瓜分广告市场这块蛋糕。传统媒体不能再依靠以往的经营模式来维持生存和发展。因此,各种媒介开始积极整合自身优势,结合市场需求,开展活动营销。目前媒体活动营销在各方面都处于摸索阶段,其中一个比较突出的问题就是跨媒体合作。以往各种媒体也进行过各种跨媒体合作,不过主要内容一般集中于新闻信息内容的深加工方面。近年来,网络媒体在信息传播的过程中发挥了显著的作用,积累了丰富的新闻策划以及活动营销经验,在不断成功的网络事件中网络媒体和传统媒体的互动得到空前的加强。同时媒介融合的理念不断深入,技术不断成熟,各媒体融合新闻报道方式的种类和层次不断更新,为本文研究媒体活动营销中跨媒体合作的理论和实践提供了基础。本文拟通过对成功的媒体活动营销案例的分析,总结出媒体活动营销所具备的基本经济要素、活动构成要素以及传播学要素,在此基础上,构建媒体活动营销的基本流程。在深入分析融合新闻、议程设置和议程互动理论的基础上,提出在整个活动流程中,各类媒体之间以及受众和媒体之间的议程互动。通过深入总结不同报道方式如何推动活动的发展,得出媒体活动营销中跨媒体合作的模型。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-9
第一章绪论  9-13
  第一节研究意义  9-10
    一、媒体活动营销的现状  9-10
    二、跨媒体合作的现状  10
  第二节研究现状及创新点  10-12
  第三节研究内容和方法  12-13
    一、研究内容  12
    二、研究方法  12-13
第二章媒体活动营销分析和流程构建  13-26
  第一节媒体活动营销的定义  13-16
    一、营销与传播的互动  13-14
    二、媒体活动营销的定义  14-16
  第二节媒体活动营销的现状  16-18
    一、媒体活动营销的开展状况  16
    二、媒体活动营销的未来趋势  16-17
    三、媒体活动营销存在的问题  17-18
  第四节媒体活动营销的案例分析及其特点  18-23
    一、活动流程和环节设置的分析  18-19
    二、活动的传播手段分析  19-20
    三、企业在媒体活动营销过程中的传播行为  20-22
    四、活动营销成功的要素总结  22-23
  第五节媒体活动营销中活动流程的建构  23-26
第三章媒体活动营销跨媒体合作的模型构建  26-41
  第一节跨媒体合作的现状  26-31
    一、跨媒体合作的现实需要  26-30
    二、跨媒体合作中的问题  30-31
  第二节跨媒体合作的理论基础——议程互动  31-33
    一、议程互动理论的定义  31-32
    二、议程互动的两种模式  32-33
  第三节跨媒体合作案例的议程互动分析  33-35
    一、网络媒体与传统媒体的议程互动  33-34
    二、受众与媒体的议程互动  34-35
  第四节跨媒体合作的模型分析与建构  35-41
    一、跨媒体合作的内容  35-36
    二、跨媒体合作分析  36-39
    四、跨媒体合作模型  39-41
第四章总结  41-42
参考文献  42-45
致谢  45

媒体活动营销中跨媒体合作的模型研究

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