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网报融合的新突破

作　者: 范珍珍
导　师: 吴廷俊
学　校: 华中科技大学
专　业: 传播学
关键词: 大渝网新闻网站媒介融合报网融合
分类号: G211
类　型: 硕士论文
年　份: 2009年
下　载: 64次
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内容摘要

数字技术的迅速发展给传统的传媒业带来巨大冲击,网络媒体的大力发展不仅抢夺了原有大众媒体的受众市场,更夺取了原有属于报纸的广告市场,侵蚀着整个报业的价值链。商业门户网站廉价的购买报纸新闻,使得报纸成为网络媒体传播最低端的内容提供商。在网络新媒体的冲击下,传统报业主动向新技术靠近,试图通过与互联网的合作来为自己开拓另外一片天地。建立起地方新闻网站是其中的一种方式。地方新闻网站背靠强大的传统媒体,拥有丰富的地方新闻资源以及非常丰厚的资金支持。然而创办十几年来,当商业门户已经做大做强时,地方新闻网站还处于一个非常尴尬的局势：即投入多,盈利少,甚至大多数地方新闻网站都处于亏损的状态。究其原因,主要是传统的媒体思维以及体制的限制。由于体制原因,报纸创办的网站不能像商业网站一样放开手脚,报纸创办的网站目的是为了服务报纸的,即将网络作为报纸新闻另外一个传播平台,扩大报纸新闻的网络传播效果,吸引更多的读者。新闻网站只是简单的粘贴复制报纸的新闻,某种程度上只是报纸的一个补充媒体。在内容上,新闻网站质量擅乏可陈,不能够独立运营,在人员配置、资本投入、体制上都延续传统媒体的路子,技术上也非常落后,也没有探索出独特的报纸网站的经营模式和盈利模式,这些年来一直处于亏损的状态。反观互联网行业。商业门户网站蓬勃发展10年来,取得了卓越的成绩,形成了几大门户网站分疆割据的格局。腾讯网自2003年创办以来,虽然依托于QQ即时通讯工具能够迅速扩大网站流量,但是由于新浪、搜狐等长期积累下来的品牌效应,处于后来者的腾讯在网络广告市场很难突破它们。作为后来者,只有剑走偏锋,寻其它方式才能有所突破。而当下的网络环境是,用户的需求不再停留在对海量资讯的获知上,网民的需求变得更加个性化,更加贴近实际。与娱乐、消费、交友有关的信息,本地化才是网民最实际的需求。大而全的门户可以满足全国性的信息,但是在区域化市场上已经很难满足网民的胃口,所以腾讯想到了区域化市场,它不仅可以避免了与新浪、搜狐等竞争对手的同质化竞争,而且能够借助于自身的优势在区域战场中大张扩土。腾讯网拥有2.7亿的活跃在线用户,基本中国90%的上网人群都使用QQ,掌握了强大的用户就掌握了强大的用户需求。根据梅特卡夫定则,用户数量越多,网络价值越大。用户数额之大直接效应就是商业网站巨大的流量,它直接带来的就是潜在的巨大的经济价值。另外,腾讯网有能直接延伸到用户桌面的客户端,可以针对不同地区的用户能定制不同的内容,通过迷你首页、弹出窗口等多种形式,让本地的生活娱乐、新闻资讯直接主动的送达用户桌面。这项独特的定向技术使得它能够非常完美的满足用户的需求,满足商业合作伙伴的商业需求。2006年4月,腾讯首家地方门户——与《重庆商报》联合打造的大渝网正式上线。大渝网采取本地化策略,并且依据IP地址精确划分用户所在的区域,给不同地理区域的用户推送不同的内容。这种方式大大超越了传统门户网站只能靠输入网址才能看资讯的传播方式。另外,对于重庆地区的商业用户来讲,大渝网利用这种定向传播方式为他们建立定向的、互动的、精准的商业广告服务。大渝网形成的“IM传播+互联网传播+平面传播”的立体传播模式使得报网融合不再只是媒介之间简单的合作,而是演变成一种新的新闻传播模式。因此具有重大研究价值。

全文目录

摘要  4-6
Abstract  6-9
1 绪论  9-15
  1.1 研究缘起与研究意义  9-10
  1.2 研究方法  10
  1.3 研究理论:"媒介融合"视角下的"报网融合"  10-12
  1.4 报网融合的发展历程  12-15
2 腾讯地方新闻门户的发展  15-18
  2.1 腾讯发展地方门户的背景  15-16
  2.2 腾讯地方门户发展现状  16-18
3 腾讯地方门户大渝网的建设  18-23
  3.1 大渝网创建  18-19
  3.2 报网强强融合的条件  19-23
4 腾讯地方门户大渝网的运作—腾讯与《重庆商报》的报网融合  23-34
  4.1 资本融合下的组织结构融合  23-24
  4.2 传播手段融合，打造资源共享平台  24-26
  4.3 网站运营层面，实现合作互动共赢  26-29
  4.4 市场营销层面，打造一个网络整合营销平台  29-33
  4.5 大渝网建设的意义探索  33-34
5 大渝网建设对中国报网融合发展的意义思考  34-41
  5.1 传统报网融合存在的问题  34-37
  5.2 大渝网建设对中国报网融合发展的启示  37-41
6 总结  41-42
致谢  42-44
参考文献  44-45

网报融合的新突破

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