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吉首市乡村体育旅游开发研究

作　者: 戴东建
导　师: 周道平
学　校: 吉首大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: 乡村体育旅游吉首市市场营销开发
分类号: F592.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

本文以吉首市乡村体育旅游作为研究对象，主要采用文献资料查阅、专家访谈、调查问卷等研究方法，并充分了解和掌握前人研究成果的基础上，展开了对吉首市乡村体育旅游开发的现状、制约因素及主要存在问题进行了探讨，并提出一系列适合开发吉首市乡村体育旅游的对策。论文的研究内容具体如下：（1）对乡村体育旅游开发理论基础的阐述，根据游客对日常生活和旅游方式的需求探讨旅游者需求理论；客源市场及产品消费情况根据旅游市场营销理论来进行分析；在资源利用、产品开发、传统文化等方面，并结合经济的发展、当前利益和长远利益，与此同时还要遵从可持续发展理论。（2）本文主要从经济价值和社会文化价值两方面对吉首市乡村体育旅游进行价值分析。经济价值主要包括发展乡村体育旅游对农村经济、相关产业、农村产业结构、各级政府的收入、农村城镇化进程等方面的作用；社会文化价值主要包括发展乡村体育旅游对人们的身体健康、生活质量、农民市场意识、观念的更新、乡村景观及生态环境的保护、乡村的对外交流、城乡互动、传统文化的继承和发扬等方面的作用进行阐述研究。（3）吉首市乡村体育旅游开发现状分析作为本文的研究重点。首先吉首市的城市品牌建设有力的促进了乡村体育旅游的开发，吉首市旅游局正在极力打造旅游品牌并合理开发利用旅游资源，这为吉首市乡村体育旅游开发提供了政策上的支持。其次对吉首市乡村体育旅游已有的资源及其产品分别从体育旅游资源和人文体育旅游资源进行了现状分析，并对各旅游景点开发的产品进行了归总。并较为客观地分析了吉首市目前乡村体育旅游开发过程中出现的问题，主要表现为产品类型单一、体验性不强；旅游产品特色不显著、吸引力小；宣传力度不够；营销意识不强，营销手段落后；缺乏区域乡村体育旅游市场规划和整体营销策略；管理与经营体制不健全等。（4）根据本文研究的内容提炼了制约吉首市乡村体育旅游发展的因素，主要包括吉首市旅游产业发展政策的制约、乡村经济的发展水平低、乡村社会文化落后、乡村体育旅游服务的质量不高、乡村体育旅游的经营管理方式落伍、乡村体育旅游的基础设施不完备是制约吉首市乡村体育旅游发展的主要因素。（5）提出了健全和完善乡村体育旅游政策法规体系、开发适合市场需求的乡村体育旅游产品、完善乡村体育旅游基础设施建设、加强乡村体育旅游专业人才培训、加强对乡村体育旅游管理、加强乡村体育旅游生态环境建设等促进吉首市乡村体育旅游的相关对策。

全文目录

摘要  9-10
ABSTRACT  10-12
第1章绪论  12-25
  1.1 研究背景  12-14
  1.2 研究意义  14-15
  1.3 相关概念的界定  15-17
    1.3.1 旅游  15
    1.3.2 乡村旅游  15-16
    1.3.3 乡村体育旅游  16-17
  1.4 文献综述  17-25
    1.4.1 国外研究现状  17-20
    1.4.2 国内研究现状  20-25
第2章研究对象与方法  25-28
  2.1 研究对象  25
  2.2 研究方法  25-28
第3章吉首市乡村体育旅游开发的理论基础  28-31
  3.1 旅游者需求理论  28
  3.2 旅游市场营销理论  28-29
  3.3 可持续发展理论  29-31
第4章吉首市开发乡村体育旅游的价值分析  31-35
  4.1 经济价值分析  31-32
    4.1.1 发展乡村体育旅游能带动农村经济的发展  31-32
    4.1.2 带动吉首市相关产业发展和改善农村产业结构  32
    4.1.3 增加吉首市各级政府的收入  32
    4.1.4 有利于促进吉首农村城镇化的进程  32
  4.2 社会文化价值分析  32-35
    4.2.1 促进人们的身体健康，提高生活质量  32-33
    4.2.2 促进吉首农民市场意识的增强、观念的更新  33
    4.2.3 有利于加强吉首乡村景观及生态环境的保护  33-34
    4.2.4 促进乡村的对外交流、城乡互动，提高吉首的知名度  34
    4.2.5 有利于传统文化的继承和发扬  34-35
第5章吉首市乡村体育旅游开发现状分析  35-47
  5.1 吉首市乡村体育旅游开发政策法规现状分析  35
  5.2 吉首市乡村体育旅游资源及其产品开发状况  35-39
    5.2.1 吉首市乡村体育旅游资源现状  35-37
    5.2.2 吉首市乡村体育旅游产品开发现状  37-39
  5.3 吉首市乡村体育旅游市场开发状况  39-42
    5.3.1 吉首市乡村体育旅游市场定位  39-41
    5.3.2 吉首市乡村体育旅游市场营销情况分析  41-42
    5.3.3 吉首市乡村体育旅游市场规模  42
  5.4 吉首市乡村体育旅游经营管理方式  42-44
    5.4.1 以家庭为主体的经营管理方式  42-43
    5.4.2 以村寨为主体的经营管理方式  43
    5.4.3 以公司企业为主体的经营管理方式  43
    5.4.4 以吉首市政府为主体的经营管理方式  43-44
  5.5 游客对吉首市乡村体育旅游满意度评估  44-47
    5.5.1 游客对乡村体育旅游服务的满意度  44
    5.5.2 游客对乡村体育旅游环境卫生状况的满意度  44
    5.5.3 游客对乡村体育旅游产品的满意度  44-45
    5.5.4 游客对乡村体育旅游基础设施的满意度  45-47
第6章制约吉首市乡村体育旅游发展的因素分析  47-49
  6.1 吉首市旅游产业发展政策的制约  47
  6.2 吉首市乡村经济发展水平的制约  47
  6.3 吉首市乡村社会文化因素的制约  47-48
  6.4 吉首市乡村体育旅游服务质量的制约  48
  6.5 吉首市乡村体育旅游经营管理的制约  48
  6.6 吉首市乡村体育旅游基础设施的制约  48-49
第7章吉首市乡村体育旅游开发对策  49-52
  7.1 健全和完善乡村体育旅游政策法规体系  49
  7.2 开发适合市场需求的乡村体育旅游产品  49
  7.3 完善乡村体育旅游基础配套设施建设  49-50
  7.4 加强乡村体育旅游专业人才培训  50-51
  7.5 加强对乡村体育旅游管理  51
  7.6 加强乡村体育旅游生态环境建设  51-52
结束语  52-53
致谢  53-54
参考文献  54-57
作者在学期间取得的学术成果  57-58
附录 A 游客调查问卷  58-60
附录 B 旅游目的地居民调查问卷  60-62

吉首市乡村体育旅游开发研究

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