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石河子市乳品企业营销策略研究

作　者: 高利军
导　师: 郁兴德
学　校: 石河子大学
专　业: 企业管理
关键词: 花园乳业乳品营销策略
分类号: F426.82
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

通过文献分析和实地调研等手段,首先分析了花园乳业的产业环境和自身优劣势条件,初步确定了花园乳业的市场战略,紧接着分析了花园乳业现有的营销策略,并在此基础上提出了相应的改进和对策,最后提出花园乳业策略实施的建议保障措施。具体如下：首先,分析了花园乳业的产业环境,从政治、经济、社会、科技四个方面进行了分析,结合花园乳业自身优劣势条件,对花园乳业的市场战略和市场定位进行了初步确定。其次,分析了花园乳业现有的营销策略,从产品、价格、渠道和促销四个方面进行了分析和改进。最后,提出了营销策略实施的相关的建议措施。

全文目录

摘要  5-6
Abstract  6-9
第一章绪论  9-15
  1.1 研究背景及研究的意义  9-10
    1.1.1 研究背景  9-10
    1.1.2 研究的意义  10
  1.2 国内外的研究综述  10-12
    1.2.1 国外研究综述  10
    1.2.2 国内研究综述  10-12
  1.3 研究方法与思路  12
  1.4 研究内容与技术路线  12-13
    1.4.1 研究内容  12-13
    1.4.2 技术路线  13
  1.5 主要创新点  13-15
第二章相关营销理论  15-19
  2.1 营销概念及涵义  15
    2.1.1 营销的概念  15
    2.1.2 营销的涵义  15
  2.2 营销策略  15-19
    2.2.1 策略的定义  15
    2.2.2 营销策略  15-17
    2.2.3 网络营销理论  17-19
第三章花园乳业的产业环境和自身条件分析  19-24
  3.1 花园乳业概况  19-20
  3.2 花园乳业产业环境分析  20-22
    3.2.1 政治环境  20
    3.2.2 经济环境  20-21
    3.2.3 社会环境  21
    3.2.4 科技环境  21-22
  3.3 花园乳业的自身条件分析  22-23
    3.3.1 石河子乳业生产现状  22
    3.3.2 花园乳业的优势  22-23
    3.3.3 花园乳业的劣势  23
  3.4 总结  23-24
第四章花园乳业现有营销策略分析与改进  24-29
  4.1 花园乳业现有产品策略分析与改进  24-25
    4.1.1 产品策略分析  24
    4.1.2 产品策略改进  24-25
  4.2 花园乳业现有价格策略分析与改进  25-26
    4.2.1 价格策略分析  25
    4.2.2 价格策略改进  25-26
  4.3 花园乳业现有渠道策略分析与改进  26-27
    4.3.1 渠道策略分析  26-27
    4.3.2 渠道策略改进  27
  4.4 花园乳业现有促销策略分析与改进  27-29
    4.4.1 促销策略分析  28
    4.4.2 促销策略改进  28-29
第五章花园乳业营销策略实施的建议保障措施  29-32
  5.1 国家乳业政策的持续支持  29-30
  5.2 现代电子商务和物流的发展  30
  5.3 企业人才队伍的建设  30-32
第六章结论和有待研究的问题  32-33
  6.1 结论  32
  6.2 待研究的问题  32-33
参考文献  33-34
附录  34-37
作者简介  37-38
致谢  38-39
导师评阅表  39

石河子市乳品企业营销策略研究

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