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湘西农业一体化项目的并购重组(战略与市场部分)
作 者: 杨景宜
导 师: 严宏
学 校: 上海交通大学
专 业: 高级工商管理
关键词: 一体化 规模养殖 无公害 湘西黑猪
分类号: F327
类 型: 硕士论文
年 份: 2012年
下 载: 71次
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内容摘要
湘西属武陵山区,受制于投资不足,人才局限诸多因素,生猪规模养殖水平较低。全州猪肉消费需求一直很大,多年来,猪肉供不应求,其中75%依靠从重庆市秀山等地进口。本论文旨在对湖南湘西自治州农业一体化项目进行战略和市场分析。该项目是立足加快湘西养猪规模发展,按产业化发展要求和食品安全要求,建立生猪无公害养殖、冷鲜肉加工配送一体化产业运行体系,通过一体化运行完善环节监控,实现健康、有序、高效运行,符合世界食品安全规划和全球食品安全战略要求,符合国家农业产业化和湖南省新型工业化发展方向。上下游一体化全产业链可以提高业绩增长的稳定性。拥有覆盖饲料生产、原种选育、种猪扩繁、仔猪繁育、育肥猪养殖以及屠宰加工全环节的生猪产业链体系,其中种猪产品是公司业绩的“稳定器”,仔猪繁育、育肥猪养殖和屠宰加工可以根据猪价波动来调整业务结构,进而保证整体业绩的相对稳定。
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全文目录
摘要 3-4 ABSTRACT 4-7 引言 7-8 第一章 公司并购重组前的业务情况 8-11 1. 公司基本情况 8-11 1.1 核心产品/业务 8-10 1.2 相关产品/业务 10-11 第二章 并购重组后拟实行的一体化养殖模式 11-14 1. 国内现存的养殖模式 11-12 2. 上下游产业一体化 12-14 第三章 并购重组后一体化项目的战略 14-19 1.总体战略 14-17 1.1 战略目标 14 1.2 战略背景 14-16 1.3 战略依据 16-17 2. 初期战略(1-2 年) 17-18 3. 中期战略(3-4 年) 18 4. 长期战略(5 年以上) 18-19 第四章 并购重组后一体化项目的市场分析 19-42 1.市场产品 19-20 1.1 产品综述 19 1.2 核心产品 19-20 1.3 产品的配套 20 2. 市场需求 20-23 2.1 全国市场情况 20-22 2.2 湖南湘西地区市场 22-23 3. 市场政策 23-24 4. 市场消费 24-25 4.1. 食品安全已成为新世纪社会性、世界性的重大课题,无公害食品需求呈现强劲发展趋势 24 4.2 冷鲜肉必然成为生肉消费主流 24-25 5. 市场竞争 25-33 5.1. 供应商的议价能力分析: 25-26 5.2. 购买者的议价能力分析: 26-29 5.3. 替代品分析 29-30 5.4. 潜在进入者分析 30-32 5.5. 产业内的竞争分析 32-33 6. 营销策略 33-42 6.1. 目标市场定位 33 6.2. 产品策略(products) 33-35 6.3. 定价策略(Prices) 35-37 6.4. 分销渠道策略(Place) 37-38 6.5. 促销策略(promotion) 38-40 6.6. 特色营销 40 6.7. 销售队伍和销售网络建设 40-42 第五章 结论与启示 42-43 1. 本文主要工作与创新点 42 2. 后续研究工作 42-43 参考文献 43-44 致谢 44-47
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中图分类: > 经济 > 农业经济 > 中国农业经济 > 地方农业经济
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