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我国农产品市场营销模式创新研究-以大河南镇西红柿销售市场为例

作　者: 王茹
导　师: 佟玉权
学　校: 大连海事大学
专　业: 工商管理
关键词: 农产品市场 营销模式 营销实践
分类号: F323.7
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要


我困进入21世纪以后,农产品市场发生了巨大的变化,农产品市场中产品的供给由相对短缺转变为结构性过剩或区域性过剩,农产品的交易已经呈现出新的特征,消费者对农产品的要求也开始越来越告。伴随着我国农产品市场的逐步开放,我国农产品在国内、国际市场上的竞争将越来越激烈,但我国农业市场化的程度并不高的现状使其面临的挑战也更家严峻。当然市场的风云变幻使农产品销售而临着严峻的考验的同时当倩市场的风云变幻使农产品销售而临着严峻的考验的同时,也产生了难得的机遇。本文正是在此前提下,开始了对农村农产品营销模式及市场的研究工作。本文利用灯塔市大河南镇农产品市场调研进行分析本文利用灯塔市大河南镇西红柿市场调研进行分析,提出我国农产品营销中存在的主要问题,给出了解决这些问题的建议及对策。论文研究的主要内容有1.对我国农产品所利用的市场营销理论进行了分析。农产品营销是指农产品从生产者转移到消费者的过程中所包括的农产品生产、采集、加工、运输、批发、零售和服务等全部的销售活动。笔者在分析理论的基础上深刻剖析了我国农产品市场营销的现状,为进一步提出相关营销创新模式打下基础。2.在分析我国农产品营销市场特点的基础上,根据灯塔市大河南镇的西红柿销售情况进行调研并且进行必要的分析。总结出新农村农产品销售市场的特征,进一步引出产品销售的创新途径.3.对我古农产品营销模式的研究。在我国农产品营销理论的研究已经严重滞后于农产品销售实践、对国外先进农产品营销模式的引进也不能完全适应中国特有的农产品销售的现状下,着重加强了对农产品营销模式的探讨工作。对已有的绿色营销、品牌化营销、网络营销、连锁营销提出了新的研究。

全文目录


摘要  5-6
ABSTRACT  6-10
第1章 绪论  10-15
  1.1 研究背景及意义  10
  1.2 研究内容  10-11
  1.3 研究思路与研究方法  11-13
    1.3.1 研究思路  11-12
    1.3.2 研究方法  12-13
  1.4 研究创新  13-15
第2章 理论基础与文献综述  15-20
  2.1 理论基础  15-17
    2.1.1 市场营销及相关理论  15-17
  2.2 文献综述  17-20
    2.2.1 国外研究文献  17-18
    2.2.2 国内研究文献  18-20
第3章 我国农村农产品营销现状及问题  20-26
  3.1 农村农产品的营销现状  20-24
    3.1.1 我国农产品市场发展的速度较快  20
    3.1.2 农产品生产基地的稳定发展和流通渠道的多层次转变  20-22
    3.1.3 农产品市场体系初步完善  22-24
  3.2 农村农产品营销面对的主要问题  24-26
    3.2.1 农产品营销的基础投入不足  24
    3.2.2 农产品的成本偏高,农产品营销的规则有待进一步规范化  24
    3.2.3 农产品专业从事营销的人员较少,营销理念淡薄  24-25
    3.2.4 农业信息网络建设薄弱  25-26
第4章 农产品销售市场特征及其调查分析  26-37
  4.1 农产品销售市场的主要影响因素  26-29
  4.2 大河南镇西红柿销售市场的调查分析  29-35
    4.2.1 调查设计及方案  29-30
    4.2.2 调查结果  30-35
  4.3 我国农村农产品销售市场特征  35-37
第5章 农产品营销模式的创新途径  37-60
  5.1 农产品品牌化营销模式  37-44
    5.1.1 农产品品牌化营销流程结构及功能  37-44
  5.2 农产品连锁营销模式  44-49
    5.2.1 农产品连锁经营流程结构及功能  44-48
    5.2.2 西红柿销售的连锁战略  48-49
  5.3 农产品绿色营销模式  49-55
    5.3.1 农产品绿色营销流程和功能  49-54
    5.3.2 实行西红柿销售的绿色营销战略  54-55
  5.4 农产品网络营销模式  55-60
    5.4.1 农产品网络营销的内涵  55-57
    5.4.2 农产品网络营销的功能  57-58
    5.4.3 企业实施农产品网络经营的策略  58-59
    5.4.4 西红柿营销要实行网络营销的策略  59-60
第6章 结论  60-61
  6.1 本文研究结论与启示  60
  6.2 研究局限和展望  60-61
参考文献  61-64
致谢  64

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中图分类: > 经济 > 农业经济 > 中国农业经济 > 农业经济建设与发展 > 农产品价格与市场
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