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鲜活农产品拍卖的保留价动态定价策略研究

作　者: 江晓莉
导　师: 秦开大
学　校: 昆明理工大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 鲜活农产品 拍卖 保留价 动态定价
分类号: F323.7;F724.59
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 33次
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内容摘要


拍卖作为一种古老的价格发现机制和资源分配机制,已经拥有了两千年的历史,具有其独特的魅力。随着拍卖活动的实践和拍卖理论的发展,欧美国家最先发现,拍卖交易方式特别适合鲜活农产品的商品特性。然而,在交易过程中发现,鲜活农产品因具有交易量大、不易久存等特点,商品价格具有不确定性,影响价格变化的因素比较多,价格差异相对较大。较高的价格波动水平必将对购买商、供货商以及拍卖行造成不利影响。实时地遏制交易价格的波动,采取措施使产品交易价格趋于最优,提高了拍卖成功的机率,对保证拍卖市场平稳运营具有重要的意义。以昆明国际花卉交易中心(Kunming International Flower Auction Market, KIFA)为例,发现,良好的机制设计仅是拍卖成功的有效方法之一,更常见的方法是动态设定合适的保留价、确保拍卖过程的公正等。合适的保留价会给竞买人一定升值空间,有利于拍卖成交,对减少流拍比率非常关键。保留价的研究在早期拍卖理论中已经出现,但一般都给予比较理想的假设条件,例如将买方估价分布作为均匀分布且不变化,零佣金比例,拍卖参与者风险中性等。而在拍卖实践中,最优保留价依赖于设计者未知的随机变量分布,并不一定为假设中的均匀分布。另外,拍卖交易中佣金的收取,卖方估价的变化,都可能使理论研究的最优策略失效。因此,以往最优保留价的研究被认为缺乏实际应用价值。本文考虑研究的应用价值,以中国真实市场环境为背景,通过总结相关理论文献和分析已有交易数据,确定保留价的影响因素。为验证传统理论假设的合理性,本文通过分析问卷数据发现,投标人的估价分布并不如假设中的均匀分布,且不确定。当投标人的估价分布不确定时,最优保留价会发生相应的变化。本文在第四章中采用非参数估计的方法,通过交易价格数据本身去估计投标人的估价分布函数,估计结果与实际结果吻合性较好。在确定投标人估价分布估计方法后,第五章将佣金比例,供货数量、历史成交价格等变量引入保留价定价模型,分别讨论了佣金指数、供货数量和历史成交价格等因素对最优保留价的影响,得到了一系列有价值的结论。

全文目录


摘要  3-4
Abstract  4-7
第一章 绪论  7-12
  1.1 研究背景及意义  7-9
  1.2 研究内容与研究方法  9-10
    1.2.1 研究内容  9-10
    1.2.2 拟解决的关键问题  10
    1.2.3 研究方法  10
  1.3 技术路线  10-12
第二章 拍卖综述  12-21
  2.1 拍卖理论  12-19
    2.1.1 标准拍卖类型  12-13
    2.1.2 拍卖标准模型  13-14
    2.1.3 基本模型扩展  14-18
    2.1.4 网上拍卖理论  18-19
  2.2 拍卖保留价  19-21
第三章 鲜活农产品拍卖保留价定价理论框架  21-28
  3.1 KIFA交易数据分析  21-24
  3.2 鲜活农产品拍卖中保留价定价决策影响因素  24-26
    3.2.1 传统保留价的设置方法  24
    3.2.2 保留价定价决策影响因素  24-26
  3.3 拍卖保留价定价理论框架  26-28
第四章 鲜活农产品拍卖中竞买人估价分布特征分析  28-42
  4.1 研究对象与数据来源  28
  4.2 调查问卷部分基本信息分析  28-31
    4.2.1 购买商问卷数据分析  29-30
    4.2.2 供货商问卷数据分析  30-31
  4.3 竞价者估价分布特征分析及识别  31-36
    4.3.1 估价分布形式的分析与检验  31-32
    4.3.2 估价分布的非参数识别  32-36
  4.4 实例演算  36-39
  4.5 模拟结果与真实数据的比较分析  39-42
第五章 鲜活农产品拍卖中保留价动态定价模型  42-55
  5.1 考虑佣金约束的保留价定价模型  42-45
    5.1.1 模型基本假设  42-43
    5.1.2 佣金约束下的竞买人出价均衡策略  43-44
    5.1.3 鲜活农产品最优保留价的设置  44-45
  5.2 保留价动态定价策略分析  45-50
    5.2.1 定价决策参数说明  46
    5.2.2 初始保留价分析  46-47
    5.2.3 保留价动态定价策略  47-50
  5.3 保留价动态定价数据仿真  50-55
    5.3.1 初始保留价  50-52
    5.3.2 动态定价  52-55
第六章 总结与展望  55-57
  6.1 总结  55-56
  6.2 研究展望  56-57
致谢  57-58
参考文献  58-63
附录A Matlab程序  63-66
附录B 调查问卷  66-68
附录C 攻读硕士期间发表论文目录  68

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 中国国内贸易经济 > 商品流通 > 拍卖
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