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基于Priceline的易腐品网上逆向拍卖研究

作　者: 徐雅卿
导　师: 胡奇英
学　校: 西安电子科技大学
专　业: 应用数学
关键词: 网上拍卖 逆向拍卖 投标策略 保留价 Priceline 收益管理 动态定价 易腐品
分类号: F713.359
类　型: 博士论文
年　份: 2008年
下　载: 386次
引　用: 1次
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内容摘要


电子商务为新的商业模式提供了广阔的天地,同时各种商业模式也丰富了电子商务的发展,由Priceline.com率先推出的B2C网上逆向拍卖模式就是其中之一。Priceline采用独特的“由你定价”交易模式,在成立的几年内已经在注册用户数量、营业收入和业内影响力等方面取得了骄人成绩,成为国际著名网站。然而,对B2C网上逆向拍卖的定量理论研究相对较少,本论文将对通过Priceline交易的顾客(买方)和商家(卖方)进行研究,重点在于买方的报价策略和卖方的保留价策略。首先,采用不完全信息静态博弈的方法,在一定的条件下,建立卖方的模型,证明卖方均衡保留价随其成本递增,但是小于其成本;分析买方报价策略,证明买方最优报价随其估价递增,并且满足既定条件时是唯一最优报价;对卖方保留价策略和买方报价策略进行数值分析,结果验证了理论分析的正确性。随后,研究在通过Priceline销售易腐商品的过程中,卖方如何动态设定其保留价,从而使得自己在销售期内的期望收益最大。分别从连续时间和离散时间两个角度进行研究。首先研究连续时间情形,运用最优控制的方法建立数学模型,并进行理论分析,获得了最优值和最优策略的一些性质;之后运用动态规划方法建立多阶段卖方动态设定保留价模型,得到了和连续时间模型相似的性质;数值分析进一步说明我们的结论,并和传统收益管理进行比较,得出结论。论文还探讨基于Priceline的买方/卖方定价收益管理问题。假定顾客到达是一任意的更新过程,决策时刻为顾客到达时刻。对于每个顾客只有单个需求的情形,分别建立卖方定价和买方定价下的马氏决策过程模型,并获得最优策略的表达式。而在传统收益管理问题中,通常是卖方定价、连续时间决策、同时需要假定顾客到达是一Poisson过程。对于买方定价,证明卖方是否知道到达顾客的报价信息不影响他的收益;同时,随着剩余物品数的增加,卖方的期望收益递增,而边际收益和最优价格递减。对于卖方定价,对期望收益和最优价格得到类似的结论。之后讨论两种定价方式下卖方的期望收益之间的关系;并将结论推广到顾客需求是多重的情形。数值分析验证了所得的结论。

全文目录


摘要  5-6
Abstract  6-10
第一章 绪论  10-16
  1.1 本文的研究背景  10-14
  1.2 论文结构  14-16
第二章 拍卖理论与收益管理综述  16-34
  2.1 引论  16-18
  2.2 网上拍卖的理论研究  18-23
    2.2.1 网上拍卖买方策略  18-19
    2.2.2 网上拍卖卖方策略  19-21
    2.2.3 网上拍卖最优机制设计  21-23
  2.3 网上拍卖的类型  23-28
    2.3.1 单物品拍卖  23-24
    2.3.2 多物品拍卖  24-26
    2.3.3 逆向拍卖  26-28
  2.4 网上拍卖的新方式  28-29
    2.4.1 杨基拍卖  28-29
    2.4.2 逢低买入  29
  2.5 收益管理  29-34
    2.5.1 基于数量的收益管理  30-31
    2.5.2 基于价格的收益管理  31-33
    2.5.3 基于需求的收益管理  33-34
第三章 卖方保留价和买方报价策略分析  34-46
  3.1 引论  34-36
  3.2 Priceline概述及其流程描述  36-38
  3.3 卖方保留价策略  38-42
  3.4 买方报价策略  42-44
  3.5 算例分析  44-45
  3.6 小结  45-46
第四章 基于Priceline的卖方动态设定保留价研究  46-60
  4.1 引论  46-47
  4.2 顾客定价下的连续时间收益管理模型  47-50
  4.3 最优策略的性质  50-52
  4.4 多阶段卖方动态设定保留价模型  52-55
  4.5 数值分析  55-59
    4.5.1 参数设定  55-56
    4.5.2 本章连续时间收益管理模型数值分析  56
    4.5.3 与传统收益管理模型的比较  56-59
  4.6 小结  59-60
第五章 基于Priceline的买方/卖方定价收益管理问题  60-82
  5.1 引论  60-62
  5.2 单需求买方定价模型  62-64
  5.3 买方定价信息对卖方不起作用  64-67
  5.4 单需求卖方定价模型  67-69
  5.5 多重需求  69-71
    5.5.1 买方定价多重需求情形  69-70
    5.5.2 卖方定价多重需求情形  70-71
  5.6 数值分析  71-80
    5.6.1 买方定价  71-76
    5.6.2 卖方定价  76-80
  5.7 小结  80-82
结束语  82-86
致谢  86-88
参考文献  88-98
在读期间完成的论文目录及参加的科研项目  98-99

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中图分类: > 经济 > 贸易经济 > 国内贸易经济 > 商品流通与市场 > 商品销售 > 拍卖
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