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城市台的发展困局与突围策略-以杭州电视台为例

作　者: 王萌
导　师: 陈响园
学　校: 兰州大学
专　业: 新闻与传播
关键词: 城市台发展突围策略杭州电视台
分类号: G229.24
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 35次
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内容摘要

在我国目前的电视传播格局中,城市电视台一直扮演着数目庞大,但是生存困难的尴尬角色,与央视和省级卫视频道相比,城市电视台在当今电视媒体专业化进程不断推进的形式下,生存环境越来越严峻。央视凭借专业化的信息咨询独占鳌头；省级卫视强调特色定位,靠娱乐节目异军突起,而城市台在两者的强势压迫下,显得处境尴尬,收视率和收视人群都在不断被挤压。信号覆盖范围、资金以及技术设备上的先天劣势,使得在日益严苛的媒介环境中生存显得及其困难,城市电视台的突围破局之路也显得尤为艰辛。对于城市电视台如何突围,首先需要考虑的问题就是：城市电视台的问题究竟在哪儿?城市电视台在当今的媒体生态环境中是否还有生存下去的必要?只有考虑清楚了这两大问题,我们才能找到真正适合城市电视台发展的道路,也就是本文需要关注的问题所在。基于这些思考,本文主要分为三个部分来进行阐述：首先,思考研究地方电视台所处的媒介环境,从与其他媒体的相互对比中尝试发现地方台自身存在的劣势和弊病；其次,以杭州电视台作为例证,通过杭州电视台近年来对改变自己的媒介现状而做出的调整和尝试中,试图找到一条适合城市电视台生存发展的道理和经营方案；最后,对城市台的未来发展做出思考。

全文目录

中文摘要  3-4
Abstract  4-7
第一章绪论  7-9
第二章城市台的外部媒介环境及其困境分析  9-20
  2.1 新媒体对城市台的冲击  10-12
  2.2 央视以及省级卫视对城市台市场份额的侵占  12-17
    2.2.1 央视专业化资讯地位的无可撼动  13-15
    2.2.2 省级卫视娱乐节目异军突起  15-17
  2.3 与省级地面频道抢夺民生新闻资源  17-18
  2.4 城市台各频道间新闻资源的分耗  18-20
第三章杭州电视台的突围探索之路  20-37
  3.1 杭州电视台的概况及其地域市场分析  20-22
  3.2 杭州电视台的突围探索  22-37
    3.2.1 捍卫民生新闻阵地,培养品牌栏目  22-26
    3.2.2 对新闻事件的报道创新尝试  26-29
    3.2.3 反应民意的舆论大讲堂——《我们圆桌会》  29-32
    3.2.4 服务性电视媒体的转型尝试——《直播12345》  32-34
    3.2.5 建立新闻传媒集团,入股华数传媒  34-37
第四章对城市电视发展的思考  37-40
  4.1 民生类新闻节目依然是地方城市台的发展重点  37
  4.2 服务性节目可能成为地方城市台的未来核心竞争力  37-38
  4.3 地方城市台的差异化发展  38-40
结语  40-41
参考文献  41-42
在学期间研究成果  42-43
致谢  43

城市台的发展困局与突围策略-以杭州电视台为例

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