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北京电视台体育频道自主开发赛事的研究

作　者: 罗希
导　师: 张庆
学　校: 北京体育大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: 媒体自主开发赛事北京电视台体育频道组织管理
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 76次
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内容摘要

近些年我国地方体育频道大量萎缩,除频道覆盖率低,缺乏资金、人才及品牌节目之外,地方体育频道由于缺乏政策支持以及足够的资金造成赛事资源不足是地方体育频道大幅萎缩的主要原因。对于地方体育频道来讲,通过自主开发赛事既能改善赛事资源不足的现状,又能利用赛事创造独特品牌节目,是地方体育频道完善自身造血功能的有效途径。目前国内的体育频道除央视之外几乎没有较为成熟的自主开发赛事的案例,北京电视台体育频道近几年在利用电视媒介资源优势自主开发赛事方面做了积极的尝试,取得了一定的效果。本文是关于媒体自主开发赛事的一种实证性研究,选取了北京电视台体育频道的自主开发赛事作为研究对象,采用专家访谈、数理统计等研究方法,对北京电视台体育频道自主开发赛事的背景和战略进行梳理,并以北京电视台体育频道自主开发的两项赛事——“BTV杯”国际斯诺克北京邀请赛和北京百姓足球超级联赛为典型案例,分析两项赛事的运作管理现状及出现的问题,运用传播学、管理学、营销学、新闻学等学科知识,提出问题的应对策略,试图总结出电视媒体自主开发赛事的模式,为北京电视台体育频道今后自主开发赛事提出建议,也为其他地方电视媒体自主开发赛事提供一定的借鉴。研究表明,“BTV杯”国际斯诺克赛事经过两届的运营已基本形成了固定的运作模式,新开发的群众性赛事京超联赛经过今年的成功举办也基本形成了联赛的运作雏形；第二,从自主开发赛事经营效果来看,两项赛事均取得了良好的社会效益,在赛事的经营上基本达到了收支平衡；第三,北京电视台体育频道在自主开发赛事的运作管理中主要存在的问题有：缺乏专门的人力资源管理机构进行详尽的人力资源计划,人力资源供给不足,缺乏弹性预算的制定,赛事的市场营销方式不够丰富、缺乏系统化的宣传报道方案。北京电视台体育频道的实践也表明,作为主办赛事新生力量的媒体如何解决运作管理中经验不足以及群众性体育赛事收视率低的问题,如何充分发挥电视媒体自身优势创造差异性、创新性强的赛事都是北京电视台体育频道乃至其他地方体育媒体在自主开发赛事过程中需要思考的问题。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-8
目录  8-11
1 前言  11-13
  1.1 选题依据  11-12
  1.2 研究目的与意义  12-13
2 文献综述  13-27
  2.1 相关概念的界定  13-16
    2.1.1 赛事  13-14
    2.1.2 赛事营销  14-16
  2.2 媒体自主开发赛事的研究现状  16-19
  2.3 国内外媒体自主开发赛事的历史和现状  19-27
    2.3.1 国外媒体自主开办赛事的历史和现状  19-22
    2.3.2 国内媒体自主开发赛事的历史和现状  22-27
3 研究方法  27-28
  3.1 专家访谈法  27
  3.2 案例分析法  27
  3.3 文献资料法  27-28
  3.4 数理统计法  28
4 分析与讨论  28-72
  4.1 北京电视台体育频道自主开发赛事的概况  28-37
    4.1.1 北京电视台体育频道自主开发赛事的背景  28-35
    4.1.2 北京电视台体育频道自主开发赛事的整体战略  35-37
  4.2 “BTV杯”国际斯诺克北京邀请赛的组织管理  37-53
    4.2.1 “BTV杯”国际斯诺克北京邀请赛的概况  37-38
    4.2.2 “BTV杯”国际斯诺克北京邀请赛的竞赛管理  38-39
    4.2.3 “BTV杯”国际斯诺克北京邀请赛的组织结构  39-41
    4.2.4 “BTV杯”国际斯诺克北京邀请赛的人力资源管理  41-42
    4.2.5 “BTV杯”国际斯诺克北京邀请赛的财务管理  42-43
    4.2.6 “BTV杯”国际斯诺克北京邀请赛的市场营销  43-47
    4.2.7 “BTV杯”国际斯诺克北京邀请赛的运营效果分析  47-52
    4.2.8 “BTV杯”国际斯诺克北京邀请赛组织管理的应对策略  52-53
  4.3 北京百姓足球超级联赛的组织管理  53-70
    4.3.1 北京百姓足球超级联赛的概况  53-57
    4.3.2 京超联赛的竞赛管理  57-60
    4.3.3 运作管理机构的组织结构  60-61
    4.3.4 京超联赛的人力资源管理  61-62
    4.3.5 京超联赛的财务管理  62
    4.3.6 京超联赛的市场营销  62-64
    4.3.7 京超联赛的运营效果分析  64-69
    4.3.8 京超联赛运营对策  69-70
  4.4 北京电视台体育频道自主开发赛事的发展趋势  70-72
    4.4.1 职业精英赛事扩展到群众性体育赛事赛事种类逐渐多样化  71
    4.4.2 由自主运作转向与其他单位共同运作赛事运作模式逐渐规范化  71-72
5 结论与建议  72-74
  5.1 结论  72
  5.2 建议  72-74
致谢  74-75
参考文献  75-78
附录  78-80
  《北京电视台体育频道自主开发赛事的研究》访谈提纲  78-80
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果  80

北京电视台体育频道自主开发赛事的研究

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