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“病毒视频”互联网传播研究

作　者: 刘瑞
导　师: 杜志红
学　校: 苏州大学
专　业: 新闻学
关键词: 病毒视频受众互联网传播
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

随着网络视频播放平台功能的日益强大，“病毒视频”开始以无孔不入之势走入我们的生活。“病毒视频”的出现不仅仅给受众的网络生活带来了便捷和新鲜的体验，更重要的是它撼动了传统媒体在信息传播领域的地位。然而，对于一般受众来说，大多数人并不明白“病毒视频”的出现所代表的真正意义。他们在绝大多数情况下，仅仅是出于被“病毒视频”中包含的“致病元素”所激发的本能而参与到“病毒视频”的传播过程中，在不知不觉中完成了从一个“感染者”到“传播者”的角色转变。本文从理论、技术和文化三个角度对“病毒视频”的兴起背景进行探讨，借助内容分析法对“病毒视频”吸引受众的核心元素进行分析，引入“生产性受众”的概念对“病毒视频”传播过程中的受众行为进行讨论，并对“病毒视频”的兴起原因、传播过程中受众的作用、传播平台所具备的特点以及它们在“病毒视频”发展中起到过的作用进行阐明。希望通过这个过程能让“病毒视频”的传播渠道、过程以及目的得到更加全面的呈现，并以此作为传统媒体适应新媒体时代的借鉴。

全文目录

中文摘要  4-5
Abstract  5-7
导论  7-12
  一、“病毒视频”：网民每天在接触  7-8
  二、此“病毒”非彼“病毒”  8-10
  三、文献综述：那些投向“病毒视频”的目光  10-12
第一章环境与条件：“病毒视频”的生长  12-19
  第一节观看流畅：互联网技术的支撑  12-15
  第二节理念引导：“病毒营销”的视频应用  15-16
  第三节娱乐泛化：网络信息的文化倾向  16-19
第二章 “病毒视频”的“致病”元素  19-30
  第一节 “病毒视频”中的“新奇元素”  20-23
  第二节 “病毒视频”中的“焦点元素”  23-24
  第三节 “病毒视频”中的“幽默元素”  24-25
  第四节 “病毒视频”中的“恶搞元素”  25-27
  第五节 “病毒视频”中的“情感元素”  27-30
第三章 “病毒视频”的受众  30-38
  第一节 “生产性受众”的起源  30-32
  第二节 “生产性受众”的能动性  32-35
  第三节 “病毒视频”传播过程中的“意见领袖”  35-38
第四章 “病毒视频”的载体和平台  38-44
  第一节 “病毒视频”传播对载体的要求  38-40
  第二节 “病毒视频”的传播平台  40-44
结语 “病毒视频”之于传统电视的挑战与启示  44-46
参考文献  46-49
攻读学位期间本人公开发表的论文  49-50
后记  50-51

“病毒视频”互联网传播研究

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