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省级卫视品牌栏目建设研究

作　者: 王蕾
导　师: 周伯华
学　校: 哈尔滨师范大学
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 省级卫视品牌栏目建设
分类号: G222
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 54次
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内容摘要

前些年,传媒业的竞争还停留在规模战、价格战的层面,以价格和规模的优势抢占媒介市场的有力地位。而当今时代,传媒业的竞争已经超越了这些层面而进入到了品牌竞争时代。众多电视台、众多电视节目的竞争使传媒人时刻感到危机四伏,局促不安,这就使得媒体品牌建设成为打造传媒影响力的重中之重。如果说建设媒体品牌的基础在于频道的经营,那么,打造频道品牌的核心就在于栏目,我们只有从栏目打造入手,从品牌栏目的建设入手,才能最大程度地树立媒体品牌形象,保持媒体的生命和活力。因而,在媒体纷争的社会环境中,品牌栏目是一种竞争力；在供过于求的媒体环境中,品牌栏目是一种吸引力；在媒体分化的市场环境中,品牌栏目是一种亲和力；在产品多样的消费环境中,品牌栏目是一种信任力。品牌栏目是彰显媒体竞争力的重要标志,是凝聚媒体核心价值的集中体现,同时是构成媒体综合实力的重要组成部分。我们只有创办出尽可能多的品牌栏目,才可能最大限度地吸引观众,拥有观众。“创立品牌栏目、打造品牌栏目”已成为电视媒体生存和发展的必然追求。

全文目录

摘要  6-7
Abstract  7-8
第一章绪论  8-11
  一、课题背景和研究意义  8-10
    (一) 课题背景  8-9
    (二) 研究意义  9-10
  二、研究的思路和方法  10-11
第二章电视品牌——现代传媒竞争的一把利剑  11-18
  一、品牌与电视品牌  11-13
    (一) 品牌内涵的界定  11
    (二) 何谓电视品牌  11-13
  二、电视品牌栏目的构建  13-18
    (一) 品牌栏目的含义  13-14
    (二) 品牌栏目的个性特征  14-15
    (三) 打造成功品牌栏目的必备条件  15-18
第三章电视品牌栏目创建分析  18-31
  一、回顾我国电视品牌的发展  18-19
    (一) 电视节目生产  18
    (二) 打造电视品牌栏目  18-19
    (三) 电视品牌经营  19
  二、省级卫视品牌栏目创建  19-28
    (一) 省级卫视品牌栏目创建案例分析  19-26
    (二) 省级卫视品牌栏目建设经验总结  26-28
  三、电视媒体品牌栏目建设问题分析  28-31
    (一) 电视栏目风格趋同,电视栏目品牌意识模糊  28-29
    (二) 负载过重,理念过重,缺乏创新性  29
    (三) 电视栏目内在元素不够协调,缺乏文化意识  29-31
第四章全面打造电视媒体品牌栏目的对策  31-39
  一、全面提升品牌形象的相关理论基础  31-35
    (一) 电视品牌要素  31-32
    (二) 电视品牌竞争力的衡量指标  32-33
    (三) 电视品牌优势的决定因素  33-35
  二、塑造电视媒体品牌栏目的相关建议和策略  35-39
    (一) 树立品牌意识,打造精品节目  35
    (二) 利用CG技术,完善栏目包装  35
    (三) 准确节目定位,明确节目功能  35-36
    (四) 精心策划选题,挖掘题材新意  36-37
    (五) 确立稳定风格,慎言栏目改版  37
    (六) 强化品牌栏目的CIS策划,扩大其美誉度和影响力  37-39
结语  39-41
参考文献  41-43
攻读硕士学位期间所发表的学术论文  43-45
致谢  45

省级卫视品牌栏目建设研究

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