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焦作国际太极拳交流大赛品牌建设研究

作　者: 刘冰冰
导　师: 秦椿林
学　校: 北京体育大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: 体育赛事焦作国际太极拳交流大赛品牌建设
分类号: G852.11
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

体育是人类发展自我的重要途径,而能否拥有本土赛事品牌是一个国家和地区体育发展的重要衡量标准。随着全球体育产业的繁荣发展,体育赛事作为体育产业的核心,对国家和地区的社会、经济发展有着巨大的推动作用,而我国拥有大量优秀的体育项目资源,具有创办赛事的基础。尤其在我国经历08奥运会的成功举办后,各地方积极以体育赛事作为发展的新契机,展示地区风采,提高知名度,拉动经济发展,促进城市化进程。而面对我国体育赛事市场的现实情况,在西方著名体育赛事的冲击下,打造赛事品牌成为我国未来体育赛事发展的必经之路。本研究以焦作国际太极拳交流大赛为个案,通过文献资料法、实地调查法、访谈法等研究方法,具体分析焦作国际太极拳交流大赛的内外部环境及优劣势,总结其赛事发展的现状和存在问题,结合体育赛事品牌理论,为赛事的品牌建设发展服务,从而为我国打造特色体育赛事品牌尤其是发展我国民族传统体育赛事品牌提供具有价值的建议。具体研究结论如下：1.目前,焦作国际交流大赛受到政府的重视和支持,随着太极拳在国内外影响力不断扩大,并且在“太极拳发源地”的独特优势下,其发展取得了一定成绩。但是由于我国体育赛事体系不成熟、国内外赛事竞争激烈以及焦作地区政府和赛事组织者缺乏品牌意识和专业人才,在品牌建设上还存在许多问题。2.根据焦作国际太极拳交流大赛的实际情况和未来发展目标,赛事在未来发展过程中应以“一流的、国际知名的；公益性和民族继承性；节庆化”作为其品牌定位。3.在品牌识别层上,焦作国际太极拳交流大赛在基础性要素上还存在严重问题,如赛事名称频繁改变、赛事标识和口号不完善,缺乏其它赛事图标。与太极拳丰富的文化内涵相比,赛事品牌文化建设严重缺失,应加强赛事核心价值和个性的建设。4.焦作国际太极拳交流大赛没有系统的品牌营销意识,历届大赛花费大量资源举办各种宣传活动,但是没有取得相应的效果,整体看其宣传活动缺乏规划,应加强专业性和整合性。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-10
1 前言  10-13
  1.1 选题依据  10-12
    1.1.1 选题背景  10-11
    1.1.2 研究目的与意义  11-12
  1.2 本研究的理论基础  12-13
2 文献综述  13-21
  2.1 体育赛事内涵与性质研究  13-14
  2.2 品牌相关研究  14-16
  2.3 体育赛事品牌建设研究  16-21
    2.3.1 体育赛事品牌概述  16-18
    2.3.2 体育赛事品牌研究现状  18-21
3 研究对象与方法  21-24
  3.1 研究对象  21-22
  3.2 研究方法  22-23
    3.2.1 文献资料法  22
    3.2.2 访谈法  22
    3.2.3 实地调查法  22
    3.2.4 个案研究法  22-23
  3.3 研究思路  23-24
4 分析与讨论  24-57
  4.1 焦作国际太极拳交流大赛的起源与发展  24-29
    4.1.1 太极拳运动的发展状况  24-25
    4.1.2 焦作国际太极拳交流大赛的起源与发展现状  25-29
  4.2 焦作国际太极拳交流大赛的发展环境分析  29-36
    4.2.1 外部环境分析  29-32
      4.2.1.1 体育市场发展势头良好  29-30
      4.2.1.2 太极拳影响力度大  30
      4.2.1.3 政府对太极拳的重视及支持  30-31
      4.2.1.4 我国体育赛事体系不成熟  31-32
      4.2.1.5 赛事竞争日趋激烈  32
    4.2.2 内部环境分析  32-36
      4.2.2.1 焦作国际太极拳交流大赛优势  32-34
      4.2.2.2 焦作国际太极拳交流大赛劣势  34-36
  4.3 焦作国际太极拳交流大赛品牌建设的必要性  36-39
    4.3.1 体育赛事品牌建设的价值和作用  36-38
    4.3.2 我国体育赛事未来发展的选择  38-39
    4.3.3 焦作国际太极拳交流大赛实现持续发展的需要  39
  4.4 焦作国际太极拳交流大赛的品牌识别  39-46
    4.4.1 焦作国际太极拳交流大赛品牌标识建设——外层识别系统构建  40-43
      4.4.1.1 赛事品牌名称  41-42
      4.4.1.2 焦作国际太极拳交流大赛其它品牌标识  42-43
      4.4.1.3 焦作国际太极拳外层标识建设  43
    4.4.2 焦作国际太极拳交流大赛品牌文化建设——塑造内在识别  43-46
      4.4.2.1 体育赛事核心价值  44-45
      4.4.2.2 体育赛事品牌个性  45
      4.4.2.3 焦作国际太极拳交流大赛的核心价值和个性建设  45-46
  4.5 焦作国际太极拳交流大赛的品牌定位  46-51
    4.5.1 “一流的、国际知名的”太极拳赛事  47-48
    4.5.2 公益性和民族继承性  48-49
    4.5.3 大赛的节庆化  49-51
  4.6 焦作国际太极拳交流大赛的品牌营销  51-57
    4.6.1 新形势下焦作国际太极拳交流大赛的品牌营销  52-57
      4.6.1.1 多方位的体验营销  53
      4.6.1.2 独一无二的事件营销  53-54
      4.6.1.3 高水平的知识文化营销  54-55
      4.6.1.4 公益性的社会营销  55-56
      4.6.1.5 建立品牌杠杆营销战略  56-57
5 结论与建议  57-59
  5.1 结论  57-58
  5.2 建议  58-59
致谢  59-60
参考文献  60-63
附录  63-65
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果  65

焦作国际太极拳交流大赛品牌建设研究

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