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中国武术职业联赛的品牌建设与媒介营销研究

作　者: 魏枫
导　师: 毕雪梅
学　校: 北京体育大学
专　业: 体育人文社会学
关键词: 中国武术职业联赛 WMA 品牌建设媒介营销
分类号: G852
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
下　载: 102次
引　用: 2次
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内容摘要

中国武术职业联赛是由国家体育总局中国武术运动管理中心、中国中央电视台体育节目中心、中国武术协会、大学生体育协会主办,中视体育娱乐有限公司独家组织、运营、推广的武术职业联赛。旨在是继承、传承和发展中国武术所具有的搏击技巧与技法,充分揭示博大精神的中国武术文化,将宝贵的武术文化遗产奉献给全世界。自2008年12月30日启动以来,中国武术职业联赛已经成功举办两届。2009年WMA在CCTV-5播出平均收视率0.35%,累计覆盖观众1.9亿人,收视到达人次累计超2.97亿。作为政府和媒体主办的赛事中国武术职业联赛具有其特殊性,首先它是中国第一个拥有自主知识产权、发端于中国本土的武术职业联赛,其次它具有完善、成熟的产业结构和产业链,是中国第一档真正具有产业链的职业联赛。再次它的主办方之一是中央电视台体育节目中心,它具有媒介主办赛事的独特优越性。故中国武术职业联赛的品牌发展非常具有研究价值。本文基于品牌建设和媒介营销的基本理论,运用文献研究法、个案研究法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法,对中国武术职业联赛的品牌建设和媒介营销实例进行了分析和研究,其中本文的研究侧重点为媒介营销,从电视和网络两个媒介入手分析了中国武术职业联赛的媒介营销现状及存在问题。通过对中国武术职业联赛的研究分析总结出赛事品牌建设和媒介营销的方法和特点。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-10
1 研究目的与意义  10-11
2 文献综述  11-18
  2.1 中国武术职业联赛的发展历程  11-12
  2.2 中国武术职业联赛发展环境  12-14
    2.2.1 国内武术联赛  12-13
    2.2.2 国外搏击比赛  13-14
  2.3 相关概念界定  14-18
    2.3.1 品牌与赛事品牌  14-16
    2.3.2 品牌建设与媒介营销  16-18
3 研究对象与研究方法  18-19
  3.1 研究对象  18
  3.2 研究方法  18-19
    3.2.1 文献研究法  18-19
    3.2.2 个案研究法  19
    3.2.3 数理统计法  19
    3.2.4 逻辑分析法  19
4 分析与讨论  19-52
  4.1 中国武术职业联赛品牌和品牌建设  19-35
    4.1.1 中国武术职业联赛赛事品牌  19-27
      4.1.1.1 中国武术职业联赛产品  20-26
      4.1.1.2 中国武术职业联赛赛事文化  26-27
    4.1.2 中国武术职业联赛品牌建设  27-35
      4.1.2.1 中国武术职业联赛SWOT分析  27-31
      4.1.2.2 中国武术职业联赛品牌定位  31-32
      4.1.2.3 中国武术职业联赛品牌的营销策略  32-35
  4.2 中国武术职业联赛品牌建设的媒介营销  35-42
    4.2.1 电视媒体营销  35-40
      4.2.1.1 转播权  36-37
      4.2.1.2 赛事现场效果  37-38
      4.2.1.3 赛事转播效果  38-40
    4.2.2 网络媒体营销  40-42
      4.2.2.1 官网建设  41
      4.2.2.2 网络媒体宣传  41
      4.2.2.3 搜索引擎  41-42
  4.3 媒介营销中电视转播营销个案分析  42-46
    4.3.1 赛事转播效果个案分析  42-45
    4.3.2 赛事转播植入性广告个案分析  45-46
  4.4 结合目前WMA品牌建设现状和不足总结WMA品牌建设策略  46-52
    4.4.1 媒介营销策略  47-50
      4.4.1.1 电视营销策略  47-48
      4.4.1.2 网络营销模式  48-50
    4.4.2 赛事范本  50-51
      4.4.2.1 明星选手  50-51
      4.4.2.2 完善赛事文化  51
    4.4.3 完善的产业链  51-52
5 结论与建议  52-54
  5.1 结论  52-53
  5.2 建议  53-54
致谢  54-55
参考文献  55-57
附录  57-58
个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果  58

中国武术职业联赛的品牌建设与媒介营销研究

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