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中国文化产品走向世界的市场战略选择

作　者: 罗婷婷
导　师: 雷兴长
学　校: 兰州商学院
专　业: 国际贸易学
关键词: 文化产品 出口贸易 市场选择 竞争力
分类号: G124
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
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内容摘要


文化产业如今成为衡量一国综合国力的主要标志之一，我国政府正从各个方面鼓励支持文化产业的发展。文化产业的载体文化产品亦越来越受关注。我国文化产品如何走向世界已成为多个学者研究的对象。本文根据导师课题“中国文化产品走向世界的战略对策研究”，从市场选择方面来探讨我国文化产品的出口。文中将我国主要文化贸易对象，以地理区域为依据划分为港台、东南亚、北美、西欧四个市场，首先介绍了我国文化产品的出口现状，其次是这四个区域文化市场特点及文化产品消费特点，进而从这四个区域中选取9个有代表性的国家从国际市场占有率、出口增长优势指数、贸易竞争优势指数、显示性比较优势指数和净出口显示性比较优势指数5个指标来对文化产品的竞争力进行测度。从这些指标中得出结论中国文化产品的竞争力是最低的，稍接近东南亚市场与台湾，远远落后于北美市场，其次是欧洲和香港市场。根据这个结论，从政治法律坏境、竞争对手、市场机遇三个方面探讨了中国文化产品进入这四个市场的可行性，最后提出以直接出口方式为主进入美国市场；以间接出口方式为主进入西欧市场；以联合经营方式进入东南亚市场；以独资经营方式进入港台市场的建议，以期为中国企业文化产品的出口提供参考。

全文目录


摘要  4-5
Abstract  5-10
1 导论  10-19
  1.1 研究背景与意义  10-11
    1.1.1 研究背景  10
    1.1.2 研究意义  10-11
  1.2 文献综述  11-17
    1.2.1 文化产品的概念与范围界定  11-13
    1.2.2 国际文化市场的概念  13-14
    1.2.3 文化产品的国际竞争力  14-15
    1.2.4 文化市场选择  15
    1.2.5 文化贸易战略  15-17
  1.3 研究思路与方法  17-19
    1.3.1 研究思路  17-18
    1.3.2 研究方法  18-19
2 我国文化产品的出口现状  19-23
  2.1 我国文化产品的出口规模  19-20
  2.2 我国文化产品的出口结构  20-21
  2.3 我国文化产品的出口流向  21-23
3 不同细分市场对文化产品的需求特点  23-40
  3.1 港台市场主要消费西方文化  23-27
    3.1.1 历史特殊造成欧美与日韩文化倾向  23-24
    3.1.2 流行文化繁荣，开始接纳大陆流行文化  24
    3.1.3 欧美电影占港台高比例市场份额  24-26
    3.1.4 传媒开放，以休闲为主要阅读目的  26-27
  3.2 东南亚市场地域文化鲜明  27-30
    3.2.1 文化产品消费与经济水平密切相关，呈不均衡态势  28-29
    3.2.2 文化产品消费带有宗教影响的烙印  29
    3.2.3 东南亚文化产品有鲜明的民族性  29-30
    3.2.4 东南亚文化资源丰富，旅游业较为发达和成熟  30
  3.3 北美市场创新文化引领全球  30-34
    3.3.1 民族成分复杂，多种文化并存  31-32
    3.3.2 政府大力支持，政策环境优越  32
    3.3.3 吸收各国的文化元素和资本  32-33
    3.3.4 影视与旅游消费量大  33-34
  3.4 西欧市场内部文化贸易频繁  34-40
    3.4.1 近似的宗教文化  35
    3.4.2 不同规模的文化产业  35-36
    3.4.3 多重政策的大力支持  36-37
    3.4.4 各有特色的文化产业  37-40
4 中国文化产品的国际竞争力分析  40-49
  4.1 文化产品国际竞争力的综合评价指标体系  40-42
  4.2 中国与细分市场文化产品的竞争力测定及比较分析  42-47
  4.3 中国与细分市场文化产品的竞争力评价  47-49
5 不同细分市场的市场战略选择  49-58
  5.1 进入国际市场的可行性分析  49-51
    5.1.1 政治法律坏境  49
    5.1.2 竞争对手  49-50
    5.1.3 市场机遇  50-51
  5.2 不同细分市场的进入战略  51-53
    5.2.1 以直接出口方式为主进入美国市场  51
    5.2.2 以间接出口方式为主进入西欧市场  51-52
    5.2.3 以联合经营方式进入东南亚市场  52-53
    5.2.4 以独资经营方式进入港台市场  53
  5.3 中国文化产品走向世界战略对策  53-58
    5.3.1 加强政府支持  54-55
    5.3.2 完善企业管理  55-56
    5.3.3 推进政企合作  56-58
6 结论  58-59
参考文献  59-63
后记  63

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中图分类: > 文化、科学、教育、体育 > 世界各国文化与文化事业 > 中国 > 文化产业、文化市场
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