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视觉识别系统（VI）在房地产企业品牌建设中的应用研究

作　者: 朱晓蕾
导　师: 李克
学　校: 山东大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 房地产企业视觉识别系统品牌形象形象建设
分类号: J524
类　型: 硕士论文
年　份: 2012年
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内容摘要

视觉识别系统(V1)产生于西方发达国家,在中国的发展也有十几年的历程。作为企业视觉形象建设中的重要部分,视觉识别系统(Ⅵ)越来越受到企业的重视,在日渐活跃的市场经济中扮演着重要的角色。本文针对房地产企业在视觉形象方面的缺陷做了深入研究,同时强调了视觉识别系统(Ⅵ)在房地产企业品牌形象建设中的重要作用。众所周知,视觉的传播范围及影响力都是最全面、最具体也是最有实效性的。通过视觉识别,可以充分表达出一个企业的经营理念和企业精神,可以在最短时间内给消费者留下深刻的印象,从而达到建立起企业良好形象的目的。然而企业的视觉识别系统(Ⅵ)无疑可以做到这一点。房地产企业作为我国经济建设中的支柱产业,对保持我国经济建设的平稳快速发展起着至关重要的作用。由于房地产企业自身的一些特点和市场经济的制约性,使得房地产企业对于视觉识别系统(Ⅵ)的理论研究和实际操作都处在初级阶段。随着经济的发展,房地产行业如今的发展如火如荼,可是行业之间的竞争却很激烈,面对理性而又挑剔的消费者,房地产企业必须重新思量企业该如何发展。国家政策的制约,市场上同类产品的泛滥,消费者消费心理的成熟都使得房地产行业的发展变得艰难。企业良好形象逐渐成为影响消费者的关键因素,塑造良好的企业形象不仅有助于增加消费者的忠诚度与美誉度,同样也是一个企业是否完善的标志。此时,完善的导入视觉识别系统(Ⅵ)无疑是在为企业加分,可以让房地产企业塑造良好的企业形象,更加可以稳定住更多已有客户、发展出更多的潜在客户。本文从视觉识别系统(Ⅵ)的起源谈起,对视觉识别系统(Ⅵ)的概念和发展应用历程做了一个详细的阐述。系统的介绍了视觉识别系统(Ⅵ)在当今社会的发展状况,并从经济效益和社会影响方面考查了视觉识别系统(Ⅵ)对企业的作用。作为舶来品的视觉识别系统(Ⅵ)在中国的发展显然已比较成熟,各行各业的应用也非常系统化,但是房地产行业却存在很多问题。多数房地产企业并不重视视觉识别系统(Ⅵ)的应用,认为是可有可无的东西,没有认识到它的重要作用；有的企业虽然有应用,但却在应用过程中漏洞、错误百出,让视觉识别系统(Ⅵ)没有起到应有的作用,逐渐成为一个摆设品；更有的企业虽然认识到了视觉识别系统(Ⅵ)的重要性,也很好的将其引进到企业之中,但在应用之后却没有做到及时的管理,使得视觉识别系统(Ⅵ)的效果很难完全发挥。本文针对视觉识别系统(Ⅵ)在房地产企业应用中的这一系列问题提出了一些改进和应用的方法。对于视觉识别系统(Ⅵ)的设计、导入、应用、管理和后期的评估都做了详细的说明。房地产企业只有严格按照视觉识别系统(Ⅵ)的要求来进行应用和管理,才能够发挥出应有的作用。才能够使视觉识别系统(Ⅵ)在充分表达房地产企业精神和理念的同时,更好的服务于房地产企业的经营和发展,为房地产企业带来应有的经济效益。

全文目录

摘要  8-10
ABSTRACT  10-12
绪论  12-18
  (一)、研究背景与选题的提出  12-14
  (二)、选题意义及研究现状  14-15
  (三)、研究方法  15-16
  (四)、概念的界定  16
  (五)、特点与不足  16-18
第一章 Ⅵ的基本定义及其研究应用发展历程  18-24
  (一)、Ⅵ的定义、内容及作用  18-20
  (二)、Ⅵ的研究历程  20-22
  (三)、Ⅵ的应用发展历程  22-23
  本章小结  23-24
第二章房地产企业品牌形象及Ⅵ建设的现状与不足  24-35
  (一)、房地产企业发展现状呼吁品牌形象建设  24-26
  (二)、房地产企业对品牌形象建设的缺陷认识  26-27
  (三)、房地产企业在品牌形象建设中对Ⅵ的非理性认识  27-28
  (四)、房地产企业品牌形象中Ⅵ建设的误区  28-34
    1、房地产企业Ⅵ建设缺乏系统性  29-32
    2、房地产企业品牌形象建设中Ⅵ的管理标准化低  32
    3、房地产企业品牌形象建设中Ⅵ的创新力弱  32-34
  本章小结  34-35
第三章建立Ⅵ对房地产企业品牌形象建设的意义  35-47
  (一)、Ⅵ在企业品牌形象建设中的核心地位  35-37
  (二)、品牌形象是房地产企业发展的助推器  37-41
  (三)、Ⅵ在房地产企业品牌形象建设中的灵魂作用  41-46
    1、提升品牌的自身价值  42
    2、提高消费者对品牌的忠诚度  42-43
    3、提升员工的自信力  43
    4、降低企业营销成本  43-44
    5、增强企业发展力  44-46
  本章小结  46-47
第四章房地产企业品牌形象建设中Ⅵ的系统化建设  47-58
  (一)、Ⅵ的设计  47-50
  (二)、Ⅵ的导入  50-52
  (三)、Ⅵ的应用  52-53
  (四)、Ⅵ的管理  53-57
  (五)、Ⅵ的评估  57
  本章小结  57-58
第五章结束语  58-59
参考文献  59-62
致谢  62-63
攻读学位期间发表论文  63-64
学位论文评阅及答辩情况表  64

视觉识别系统（VI）在房地产企业品牌建设中的应用研究

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