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广告摄影视觉语言的修辞研究

作　者: 张晓晨
导　师: 钟建明
学　校: 南京艺术学院
专　业: 广播电视艺术学
关键词: 广告摄影视觉语言修辞媒介
分类号: J412.9
类　型: 硕士论文
年　份: 2013年
下　载: 25次
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内容摘要

广告摄影是一种信息集中、旨意明确的图像信息，解读一则广告摄影作品就是在解读摄影师的图像编码。借助罗兰·巴特的图像修辞学理论，通过对国内外广告摄影经典案例的深入分析，从摄影创作者和观者的角度去探讨广告摄影视觉语言的修辞形式和媒介特性，认为广告摄影通过直观的视觉元素和简明的修辞手法，与不同的社会、文化结合，共同缔造出了一个意识形态世界。文章从视觉语言的修辞表达、符号特性、风格表现、技术特征以及社会效应方面入手，考察广告摄影在创作时的图像修辞策略和意识形态意涵。同时结合三种不同媒介形式对其视觉修辞方式的差异性进行了比较分析，并指出了它们各自的修辞特点和社会价值所在。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-5
目录  5-6
第一章绪论  6-10
  一、研究背景  6-7
  二、概念界定  7
  三、研究现状  7-8
  四、研究目的与意义  8-9
  五、研究方法  9-10
第二章广告摄影视觉语言的修辞表达  10-30
  第一节视觉语言修辞的表现手段  11-15
    一、艺术化的明喻表现  11-12
    二、幽默化的借喻表现  12-13
    三、概念化的隐喻表现  13-15
  第二节视觉语言修辞的符号特性  15-20
    一、视觉修辞的符号差异性  15-17
    二、视觉修辞的符号趣味性  17-18
    三、时尚女性的符号引诱性  18-20
  第三节视觉语言修辞的叙事风格  20-25
    一、叙事风格生活化  20-21
    二、叙事风格情节化  21-22
    三、叙事风格多元化  22-25
  第四节视觉语言修辞的技术特征  25-30
    一、光线运用  25-26
    二、画面构成  26-28
    三、数字后期  28-30
第三章广告摄影视觉语言修辞的媒介应用  30-36
  第一节媒介特性  30-31
    一、报刊杂志  30
    二、户外路牌  30
    三、网络媒体  30-31
  第二节媒介修辞应用  31-36
    一、平面纸质媒介的修辞方式  31-32
    二、电子屏幕媒介的修辞方式  32
    三、户外路牌媒介的修辞方式  32-36
第四章广告摄影视觉语言修辞的社会效应  36-40
  第一节积极的社会化影响  36-38
    一、视觉修辞倡导优质的生活方式  36-37
    二、视觉修辞培养受众的社会责任感  37-38
  第二节消极的社会化影响  38-40
    一、视觉修辞构成片面的信息传播  38-39
    二、视觉修辞导致无节制消费  39-40
结语  40-41
致谢  41-42
参考文献  42-44
附录  44-46
作者简介  46

广告摄影视觉语言的修辞研究

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