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围观·欲望·娱乐

作　者: 汪晓君
导　师: 马中红
学　校: 苏州大学
专　业: 传播学
关键词: 网络事件营销传播类型议程设置主题媒介使用
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

近年来,网络事件层出不穷,而其中许多都有商业因素介入的痕迹,因此可将其视为一种营销活动。网络事件营销具有高度整合,快速传播的优势,必将成为网络营销的一大热门选择。较之传统事件营销,网络事件营销表现出了很大的不同。本研究从理论和实践两个层面对网络事件营销进行综合考察,以定性分析为主,同时辅以微观层面的案例分析,结合传播学、营销学、社会学的相关理论和研究成果,从实践出发,总结出网络事件营销活动的一些规律。全文分六个部分:绪论部分介绍选题意义、研究现状和研究方法,第一章的案例跟踪是后文分析的基础,第二、三、四章分别从网络事件营销的传播过程、主题和媒介使用三方面进行分析,结论部分得出网络事件营销传播的基本规律。

全文目录

中文摘要  4-5
Abstract  5-8
绪论  8-12
  一、选题缘由及意义  8
  二、文献综述  8-10
  三、研究方法与思路  10-12
第一章网络事件营销的案例跟踪及分析  12-25
  一、网络事件营销概念界定  12-15
  二、典型案例追踪  15-25
    （一）案例选择的思路  15-16
    （二）事件过程追踪  16-24
    （三）案例透视发现  24-25
第二章网络事件营销的传播类型及议程设置  25-31
  一、事件传播过程的类型  25-28
    （一）爆发型  25-26
    （二）渐进型  26
    （三）脉冲型  26
    （四）交叉型  26-28
  二、网络事件营销中的议程设置  28-31
    （一）议程设置的重要性  28
    （二）网络传播环境下的权限分化  28-30
    （三）议程设置的失控  30-31
第三章网络事件营销的主题分析  31-44
  一、情色与欲望  31-36
    （一）情色与色情  31-32
    （二）性与女性  32-34
    （三）利用与禁忌  34-36
  二、无厘头与娱乐至死  36-38
  三、叛逆与抵抗  38-41
  四、身边事与社会热点  41-44
第四章网络事件营销媒介分析  44-56
  一、传统事件营销的媒介使用  44-45
  二、网络事件营销的媒介使用  45-51
    （一）论坛  46-47
    （二）搜索引擎  47-49
    （三）微博  49-51
    （四）其他媒介  51
  三、网络事件营销的媒介整合传播  51-56
    （一）网络媒介与传统媒介的整合  51-52
    （二）网络媒介的内部整合  52-56
五、结论  56-58
参考文献  58-59
攻读学位期间本人公开发表的论文  59-60
后记  60-62

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