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基于市场结构分析的中国电影产业发展研究

作　者: 邓向阳
导　师: 廖进中
学　校: 湖南大学
专　业: 应用经济学
关键词: 电影产业市场结构技术创新主旋律电影非主旋律电影竞争性垄断
分类号: F224
类　型: 博士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

中国电影产业体制改革推动了中国电影产业的快速发展。目前,中国电影产量位居世界前三位,影院银幕数量居于世界前列,中国国产电影票房收入也已连续几年超过进口分账大片。但是,与美国等电影大国相比,中国电影产业还存在产业规模小、电影企业竞争力弱、电影创新能力弱等诸多问题。导致中国电影产业出现这些问题的因素有很多,本文主要从中国电影产业体制改革所带来的市场结构变化角度,运用西方产业经济理论中有关市场结构的基本理论,研究电影市场结构对电影企业技术创新、非主旋律电影和主旋律电影生产绩效的影响。从基本的逻辑结构来看,本文研究内容可分为三大部分。第一部分为电影产业市场结构的基本理论,第二部分对中国电影市场结构现状,以及中国电影市场结构对电影技术创新、中国非旋律电影和主旋律电影内容生产绩效的影响进行实证研究,第三部分在实证研究的基础上,提出中国电影产业政策的基本思路和建议。电影产品是一种内容产品,也是一种信息产品,因而大多数国家将电影产业归入文化产业或内容产业等新兴产业之中。这是因为电影是一种特殊产品,它同时具有经济属性、艺术属性和意识形态属性。社会主义的中国作为一个发展中国家,目前面临外国强大的文化输入,尤其要注意协调好电影产品三种属性之间的关系。为此,本文在分析电影市场结构对电影技术创新影响的同时,将电影分为主旋律电影和非主旋律电影,并分别探讨电影市场结构对两种类型电影内容生产的影响。电影产品是一种文化产品,具有信息资源的生产特征,电影生产并不完全受自然资源稀缺性的制约,同时电影也是一种版权产品,具有边际成本极低,平均成本递减的特征。根据竞争性垄断市场结构的构成条件,电影产业市场结构更适合形成一种竞争性垄断市场结构。但是,本文通过历史研究方法和量化实证研究方法得出结论认为,中国电影市场结构还不是一种真正的竞争性垄断型,而只是准竞争性垄断市场结构。其主要原因是当前中国电影市场还存在一定的行政壁垒和垄断行为,电影创新还不是市场竞争的核心。在中国电影的准竞争性市场结构内,电影制片业的产量集中度与票房收入集中度产生背离,中国发行公司和院线公司市场集中度较高,但影院市场集中度较低；中影等少数几家大型电影制片企业和院线公司略显规模经济效应,但中国发行公司和影院的规模经济效应并不明显；中国电影产品的差异性增强,但也还存在新的类型影片发展缓慢、同种类型影片的内容题材和创作形式同质化现象严重、主旋律电影的类型化发展受到制约等一些问题；中国电影市场壁垒正在逐步降低,电影发行和院线市场的进入壁垒还较高,内容审查和电影评价成本过高导致中国电影市场壁垒还在一定程度上阻碍竞争的发展。本文认为中国电影产量的市场集中度指标与电影产业技术创新并不存在正向关系,而呈反向关系,结论并不支持市场集中度越高,企业技术创新效率越高的观点。但是,从电影票房收入集中度来看,本文的结论又支持市场集中度与企业技术创新呈正相关的观点。从表面上来看,这两者似乎存在矛盾,但实际上正好反映当前我国电影市场结构与技术创新的现状。因为当前中国电影市场还存在局部的过度竞争,而大规模电影集团又基本控制了中国数字电影技术,许多小型电影制作公司制作的数字电影很难进入影院。不难看出,过低的市场集中度所表现出来的过度竞争,对中国电影技术创新的长期发展会带来一定的负面影响。从电影企业规模来看,无论是在电影企业技术过程创新还是产品创新,大规模电影企业都占绝对优势,中小规模电影企业总体创新能力较弱。根据市场壁垒降低给电影市场所带来的变化,本文的结论认为无论从电影制片业数量的变化、影院数量的变化,还是从进口影片数量的变化角度来分析,电影市场壁垒的降低都有利于电影产业的技术创新。在有关电影市场结构对非主旋律电影内容生产带来影响的研究中,本文用历史研究工作方法分析认为,由于政府过多的行政力量存在,过高和过低的电影制片业市场集中度都不利于非主旋律电影创新。从电影企业规模角度来看,电影企业的规模大小与非主旋律电影内容生产效率存在一定的正相关性,并支持经济学理论关于大规模企业规模经济效应和生产效率相应较大的观点。本文结论也认为,市场壁垒的降低有利于民营资本和境外资本的进入,不仅不会产生“替代效应”和“挤出效应”,而且会对中国非主旋律电影的发展起重要的推动作用,研究结论支持市场壁垒降低、民营资本和境外资本进入有利于中国非主旋律电影内容生产的观点。2003年以前的中国电影制片业集中度较高,但不足以说明其对中国主旋律电影产生正面影响,因为这只是中国电影体制改革初期和过渡期的一种特殊现象,主旋律电影的迅速发展主要受益于政府的扶持行为；而2003年以后,随着电影制片业市场集中度快速下降,主旋律电影市场并没有产生良性竞争,反而出现过度竞争,并逐渐成为中国主旋律电影发展的障碍。本文结论认为大规模电影企业与中小型电影企业对中国主旋律电影内容生产起相同的作用,大规模电影企业的资金实力、抗风险能力和品牌效应有利于主旋律电影生产,而主旋律电影的多样化和创新又需要更多的中小型电影企业的参与。中国电影市场壁垒的降低,促进了中国主旋律电影生产主体的多元化,更多的民营资本和境外资本进入中国电影制片市场,对中国主旋律电影生产起重要的推动作用。根据以上研究结论,本文最后简要分析了外国主要电影国家的电影产业政策,提出中国电影产业政策调整要立足于维护本国利益和民族利益,根据后发国家的实际情况,以优化电影市场结构为目的,并符合国际惯例。首先,要进一步降低电影市场壁垒,但要制定相应政策来抑制过度竞争；其次,要在支持电影企业规模化发展的同时,制定具体的措施扶持创新型中小型电影企业的发展；再次,要制定相应的电影反垄断政策,规范电影市场竞争秩序；最后,建议将电影审查制度纳入到电影产业政策体系,制定适度的主旋律电影扶持性产业政策。

全文目录

摘要  5-8
Abstract  8-16
插图索引  16-17
附表索引  17-20
第1章绪论  20-33
  1.1 选题背景  20-21
  1.2 选题意义  21-22
  1.3 文献综述  22-29
    1.3.1 西方产业组织理论有关市场结构的研究  22-26
    1.3.2 国内产业经济理论有关市场结构的研究  26-27
    1.3.3 西方产业组织理论在电影产业中的应用研究  27-29
  1.4 研究思路和研究方法  29-31
  1.5 论文研究的主要内容  31-33
第2章电影市场结构的一般理论分析  33-51
  2.1 电影产业归类及电影产业属性  33-39
    2.1.1 电影产业的归类  33-35
    2.1.2 电影产业链的构成  35-36
    2.1.3 电影产业的基本属性  36-38
    2.1.4 主旋律电影与非主旋律电影的划分  38-39
  2.2 电影市场结构的决定  39-46
    2.2.1 四种传统的市场结构类型  39-40
    2.2.2 竞争性垄断市场结构的形成  40-43
    2.2.3 电影产业市场结构的决定  43-46
  2.3 电影市场结构对电影产业发展的作用机理  46-51
    2.3.1 电影市场结构对电影企业行为的影响  46-49
    2.3.2 电影市场结构对电影市场绩效的影响  49-51
第3章中国电影市场结构现状分析  51-104
  3.1 中国电影市场结构的演变历程  51-55
    3.1.1 1949年以前的中国电影市场结构  51-52
    3.1.2 1949年至1992年的电影市场结构  52-53
    3.1.3 1993年到1999年中国的电影市场结构  53-54
    3.1.4 1999年以后的中国电影市场结构  54-55
  3.2 中国电影市场集中度分析  55-75
    3.2.1 市场集中度的测度  55-58
    3.2.2 电影制片业市场集中度  58-65
    3.2.3 电影发行市场集中度  65-72
    3.2.4 电影放映市场集中度  72-75
  3.3 中国电影市场规模经济分析  75-91
    3.3.1 电影产业总体规模  75-78
    3.3.2 中国电影规模经济效应分析  78-90
    3.3.3 中国电影市场规模经济总体评价  90-91
  3.4 中国电影产品差异性分析  91-96
    3.4.1 影片种类和题材的差异性  91-93
    3.4.2 放映时间的差异性  93-95
    3.4.3 广告与营销差异  95-96
  3.5 电影市场行政性壁垒分析  96-100
    3.5.1 中国电影市场行政性壁垒在不断降低  96-97
    3.5.2 中国电影市场行政性壁垒仍然存在  97-100
  本章小结  100-104
第4章电影市场结构对中国电影技术创新的影响  104-123
  4.1 电影技术创新的内涵、作用及度量  104-108
    4.1.1 电影技术创新的内涵  104-105
    4.1.2 电影技术创新的作用  105-107
    4.1.3 电影技术创新的度量  107-108
  4.2 中国电影技术创新的总体状况  108-113
    4.2.1 中国电影制片业技术创新的状况  108-110
    4.2.2 电影放映业技术创新状况  110-113
  4.3 市场集中度对中国电影技术创新的影响分析  113-116
    4.3.1 中国电影市场集中度与电影技术创新的关系  113-115
    4.3.2 中国电影市场集中度对电影技术创新产生影响的原因  115-116
  4.4 规模经济对电影技术创新的影响分析  116-119
    4.4.1 中国电影企业规模的划分  116-117
    4.4.2 不同规模电影企业对电影技术创新的影响  117-119
  4.5 市场壁垒对电影技术创新的影响分析  119-122
    4.5.1 从电影企业数量的变化角度分析  119-120
    4.5.2 从影片进口角度分析  120-122
  本章小结  122-123
第5章电影市场结构对中国非主旋律电影内容生产的影响  123-141
  5.1 市场集中度对中国非主旋律电影内容生产的影响分析  123-127
    5.1.1 2003年以前的电影市场集中度对非主旋律电影内容生产的影响  123-125
    5.1.2 2003年以后的市场集中度对非主旋律电影内容生产的影响  125-127
  5.2 企业规模对中国非主旋律电影内容生产的影响分析  127-132
    5.2.1 企业规模对非主旋律电影国内市场的影响  127-129
    5.2.2 企业规模对非主旋律电影出口的影响  129-130
    5.2.3 企业规模影响非主旋律电影内容生产的原因  130-132
  5.3 市场壁垒对中国非主旋律电影内容生产的影响分析  132-139
    5.3.1 民营资本投资非主旋律影片的发展情况  132-135
    5.3.2 民营资本参与制作影片对非主旋律电影内容生产的作用  135-137
    5.3.3 市场壁垒影响中国非主旋律电影内容生产的原因  137-139
  本章小结  139-141
第6章电影市场结构对中国主旋律电影内容生产的影响  141-151
  6.1 电影市场集中度对中国主旋律电影内容生产的影响分析  141-143
    6.1.1 2003年以前电影市场集中度对主旋律电影内容生产的影响  141-142
    6.1.2 2003年以后电影市场集中度对主旋律电影内容生产的影响  142-143
  6.2 电影企业规模对中国主旋律电影内容生产的影响分析  143-147
    6.2.1 不同规模电影企业主旋律电影获奖情况  143-144
    6.2.2 不同规模电影企业主旋律影片票房收入  144-145
    6.2.3 电影企业规模影响主旋律电影内容生产的原因  145-147
  6.3 市场壁垒对中国主旋律电影内容生产的影响分析  147-149
    6.3.1 市场壁垒的降低推动主旋律电影投资和制作企业的多元性  147-148
    6.3.2 民营资本的进入对中国主旋律电影内容生产的影响  148-149
  本章小结  149-151
第7章基于市场结构优化的中国电影产业政策探讨  151-160
  7.1 几个主要电影大国的电影产业政策及其借鉴意义  151-156
    7.1.1 派拉蒙诉讼案与美国提倡竞争的电影产业政策  151-152
    7.1.2 提倡电影多样性和保护民族文化的欧盟电影产业政策  152-153
    7.1.3 提升本土电影竞争力的加拿大电影产业政策  153-154
    7.1.4 强调政府扶持的韩国后发国家型电影产业政策  154-155
    7.1.5 外国电影产业政策的借鉴意义  155-156
  7.2 中国电影产业政策调整的基本思路  156-160
    7.2.1 进一步降低电影市场进入壁垒  156-157
    7.2.2 支持大规模电影企业和扶持创新型中小型电影企业  157-158
    7.2.3 制定适宜的电影产业反垄断政策  158-159
    7.2.4 将电影审查制度纳入到产业组织政策，制定相应的主旋律电影发展政策  159-160
结论  160-163
参考文献  163-169
附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录  169-170
致谢  170

基于市场结构分析的中国电影产业发展研究

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