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床垫终端展示形式的研究与应用

作　者: 郭玲彤
导　师: 许柏鸣
学　校: 南京林业大学
专　业: 家具设计与工程
关键词: 床垫消费者需求终端展示
分类号: TS664
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 33次
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内容摘要

在这个品牌竞争的年代,床垫作为一类产品已不能光凭“个人英雄主义”来获得商业上的胜利,而是要凭借终端推广实现系统差异,在这个过程中最重要的部分就是终端展示设计。首先本文通过地毯式网络扫描与实地调研搭配组合的方式对国内床垫品牌进行筛选,同时对各品牌的床垫用信息归纳法做技术特性研究,归纳出床垫的三大技术指标为面料、填充物和结构,并总结了各指标的市场表现规律。然后通过各种文献资料和市场调研,归纳总结出消费者的普遍性需求,同时结合头脑风暴、数字卡片与3D电脑的表现形式,构建出不同消费者的不同诉求,为终端展示提供了更多素材。同时研究终端展示的经典理论,其理论涉及到空间、色彩心理、自然与人工光照、材质感觉特性和虚拟货架等。最后本文结合实际案例,将展示设计过程中所涉及到的消费者价值元素、硬件形式和软件形式所对应的各要素一一分解,进而演绎出床垫终端展示的有效结果。这种建立在落地生成基础之上,且经历过真实市场检验的展示形式取得了符合预期的终端反响,从而证明了以上思路与方法是可行的,为床垫终端展示设计进行了有意义的探索。

全文目录

致谢  3-4
摘要  4-5
Abstract  5-9
第一章引言  9-14
  1.1 课题研究的背景  9
  1.2 课题研究的现状分析  9-10
  1.3 课题的提出  10-11
  1.4 基本概念的界定  11-12
    1.4.1 终端品牌的界定  11
    1.4.2 终端展示的界定  11
    1.4.3 床垫终端展示的界定  11-12
  1.5 课题研究的目的和意义  12
  1.6 课题研究的框架  12-14
第二章国内床垫的品牌选取与技术特性研究  14-24
  2.1 国内市场床垫品牌的选取  14-17
    2.1.1 城市扫描  14-15
    2.1.2 卖场提炼  15-16
    2.1.3 优势床垫品牌聚焦  16-17
  2.2 床垫技术特性的研究  17-23
    2.2.1 床垫面料特性的研究  19-20
    2.2.2 床垫填充物特性的研究  20-22
    2.2.3 床垫结构特性的研究  22-23
  2.3 本章小结  23-24
第三章消费者需求的研究  24-35
  3.1 消费者对睡眠环境的需求  24-29
    3.1.1 消费者对睡眠环境中空间搭配的需求  24-25
    3.1.2 消费者对睡眠环境中色彩的需求  25-26
    3.1.3 消费者对睡眠环境中光影的需求  26-27
    3.1.4 消费者对睡眠环境中质感的需求  27-29
  3.2 不同人群的使用状态研究  29-31
    3.2.1 不同人群的使用状态分析  29-30
      3.2.1.1 未成年人群对床垫的诉求  29-30
      3.2.1.2 成年人群对床垫的诉求  30
      3.2.1.3 老年人对床垫的诉求  30
      3.2.1.4 特殊人群对床垫的诉求  30
    3.2.2 不同人群的使用状态研究小结  30-31
  3.3 床垫保养的研究  31-34
    3.3.1 相关领域的保养防护措施  31-34
      3.3.1.1 针对床垫外部材料的清洁措施  32
      3.3.1.2 针对床垫内部材料的清洁措施  32-34
    3.3.2 保养防护措施的小结  34
  3.4 本章小结  34-35
第四章床垫品牌终端实际环境的研究  35-53
  4.1 实际环境中的空间布局研究  35-38
  4.2 实际环境中的色彩运用研究  38-41
  4.3 实际环境中的光影效果研究  41-43
  4.4 实际环境中的质感搭配研究  43-45
  4.5 实际环境中"虚拟货架"的研究  45-52
    4.5.1 传统终端卖场的"虚拟货架"  46-50
      4.5.1.1 产品目录的展示  46-48
      4.5.1.2 导购传播  48-49
      4.5.1.3 小样展示  49-50
    4.5.2 信息时代终端卖场的"虚拟货架"  50-52
      4.5.2.1 配套设计中心  50
      4.5.2.2 床垫自购系统  50-51
      4.5.2.3 终端床垫测试系统  51-52
  4.6 本章小结  52-53
第五章床垫终端展示设计案例实施  53-75
  5.1 项目立项  53
  5.2 针对消费者价值定位的市场调研设计  53-63
    5.2.1 创建问卷  53-56
    5.2.2 问卷分析  56-63
  5.3 现实终端空间的确认  63-67
  5.4 现实终端色彩的确认  67-68
  5.5 现实终端光影的确认  68-69
  5.6 现实终端质感的确认  69-70
  5.7 现实终端效果图的确认  70-71
  5.8 现实终端软件形式的确认  71-74
    5.8.1 实施的软件形式  71-72
    5.8.2 未实施的软件形式  72-74
  5.9 设计评估  74-75
第六章结论及展望  75-78
  6.1 床垫终端展示形式的总结  75-77
    6.1.1 消费者价值定位的总结  75-76
    6.1.2 终端硬件形式的总结  76
    6.1.3 终端软件形式的总结  76-77
  6.2 展望  77-78
参考文献  78-80
附录  80-82
详细摘要  82-84
Abstract  84-85

床垫终端展示形式的研究与应用

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