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媒介融合视域中的传统媒体微博研究

作　者: 赵桂华
导　师: 董广安
学　校: 郑州大学
专　业: 新闻学
关键词: 微博传统媒体传统媒体微博
分类号: G206
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
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内容摘要

面对网络、手机等新媒体不断的冲击压力,许多传统媒体尝试着主动运用新技术、新传播手段,探索与新兴媒体融合发展之路。随着微博新媒体形式的兴起,传统媒体争相开设微博,这也是传统媒体继开办网站、设立网络电子版以及媒体博客等形式后,与网络、手机等新媒体又一次积极的、适时的融合实践。传统媒体微博是微博所具有的媒体属性在新闻领域的现实应用。不少学者在研究探讨中,认为传统媒体与微博的融合,是传统媒体应对微博风暴一种有效策略,并从理论上圈点分析了其优势和影响,对其发展前景充满了肯定和期待。然而,“融合”已似乎成为传统媒体应对新媒体挑战时,偏爱的一种自我解困措施。在“媒介融合”及“微博热”的大环境影响下,传统媒体开设微博是追赶潮流之举,还是真正找到了一条更利于自身发展的新路子?如果道路可行,那么传统媒体开设微博后对自身发展究竟发挥了怎样的作用,以及如何真正合理利用好这种新的媒体形式等等,这些更是值得关注和研究的问题。本文尝试从当前传统媒体微博现象出发,对传统媒体微博的含义、特征及类别进行合理界定,同时选取新浪微博中的传统媒体微博为样本进行相关的内容分析,并辅以媒体个案的深度访谈,以期通过对当前传统媒体微博现状的全面考察,探讨其发展价值优势,透视存在的问题,进而提出具有针对性的、值得传统媒体借鉴的措施。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-6
目录  6-8
1. 绪论  8-17
  1.1 研究背景与意义  8-9
    1.1.1 融合——媒介发展的必然趋势  8
    1.1.2 研究意义  8-9
  1.2 主要概念的界定与表述  9-13
    1.2.1 微博  9-10
    1.2.2 微博的功能与传播特性  10-11
    1.2.3 传统媒体微博的内涵  11-13
  1.3 相关研究的考察  13-14
  1.4 研究方法  14-15
  1.5 研究创新点与不足之处  15
    1.5.1 创新点  15
    1.5.2 不足之处  15
  1.6 论文结构安排  15-17
2. 传统媒体微博概述  17-37
  2.1 传统媒体微博的兴起  17-18
  2.2 传统媒体微博的类型  18-22
    2.2.1 机构微博  18-19
    2.2.2 栏目微博  19-21
    2.2.3 临时微博  21-22
  2.3 传统媒体微博内容表述形式与分类  22-25
    2.3.1 表述形式  22-24
    2.3.2 内容分类  24-25
  2.4 传统媒体微博的特征分析与比较  25-32
    2.4.1 传统媒体微博的特征  25-28
    2.4.2 传统媒体微博与其他新媒体形式的分析比较  28-32
  2.5 传统媒体微博在新闻传播实践中的优势——以"@新华视点两会微博v"为例  32-37
    2.5.1 《新华视点》与"@新华视点两会微博V"简介  32-33
    2.5.2 "@新华视点两会微博V"的报道特色分析  33-37
3. 传统媒体新浪微博的实证研究  37-57
  3.1 研究方法说明  37-38
  3.2 传统媒体微博的内容分析  38-52
    3.2.1 信息来源  39-40
    3.2.2 新闻写作方式  40-45
    3.2.3 价值判断(话题性)  45-50
    3.2.4 内容表现形式  50-52
  3.3 内容分析小结  52-57
4. 传统媒体微博发展中的问题及对策探究  57-66
  4.1 传统媒体微博存在问题分析  57-60
    4.1.1 缺乏明确定位与宣传,受众关注度欠佳  57-58
    4.1.2 过度依赖"转发",忽视内容的原创与把关  58-59
    4.1.3 与受众互动方式单调,整体效果不理想  59
    4.1.4 轻视专业管理,人力资金投入不足  59-60
  4.2 传统媒体微博存在问题的应对之策  60-66
    4.2.1 与母媒体资源互补,更应彰显个性优势  60-61
    4.2.2 把握受众需求,在内容编辑上下功夫  61-62
    4.2.3 充分发挥微博传播形式优势,增强互动  62-64
    4.2.4 适当加大人力资金投入,加强专业化管理  64-66
结语  66-67
参考文献  67-69
致谢  69-70
附录  70-71
个人简历及在学期间发表的学术论文  71

媒介融合视域中的传统媒体微博研究

内容摘要

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