学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

中国男子篮球职业联赛品牌提升的策略研究

作　者: 葛栋栋
导　师: 李颖川
学　校: 首都体育学院
专　业: 体育教育训练学
关键词: CBA 品牌提升策略研究
分类号: G841
类　型: 硕士论文
年　份: 2011年
下　载: 119次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载

内容摘要

中国男子篮球职业联赛(以下简称CBA )是我国最高水平的篮球联赛,其前身是具有10年历史的中国男子篮球甲A联赛。2005-2006赛季中国男子篮球甲A联赛正式更名为中国男子篮球职业联赛,并且该赛季推出了“北极星”计划——发展强有力的CBA品牌,正式开始了对CBA品牌的包装和宣传,经过6个赛季的运作和宣传,CBA目前已经成长为具有一定市场号召力和美誉度的篮球赛事品牌,取得了令人称道的成绩,但由于目前CBA的品牌建设才短短几个赛季,还处在品牌构建和发展的初期,CBA品牌在品牌管理、品牌传播以及品牌个性建设方面还存在着很多问题,提升CBA品牌的价值和竞争力,研究CBA品牌提升的策略有一定的现实意义。本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑推理法对CBA品牌提升的影响因素进行调查研究。经过调查结果综合性分析,得出CBA品牌提升的的核心影响因素是:联赛质量,联赛管理;CBA品牌提升的主要影响因素是:CBA的包装和宣传、联赛直转播质量、时间和数量、国家队的成绩以及联赛的文化;CBA品牌提升的一般影响因素是:高水平的专业人才、联赛的赞助、对球迷的服务、媒体的舆论和导向作用、参与社会公益活动、联赛的门票价格制定和销售、政治经济和社会文化,针对这些影响因素,CBA品牌提升的策略是:加强联赛管理,提高联赛质量,加大联赛包装和宣传,提高联赛直转播质量、时间和数量,提高国家队的成绩,培养CBA文化,扩大CBA赞助范围,做好对球迷的服务,充分利用好媒体的舆论和导向作用,多参与社会公益活动,制定合理的价格和多种方式销售联赛门票,政治经济稳定发展和社会文化进步。

全文目录

摘要  5-6
ABSTRACT  6-7
1. 前言  7-11
  1.1 选题依据  7-8
    1.1.1 研究目的  7
    1.1.2 研究意义  7-8
  1.2 文献综述  8-10
    1.2.1 国内研究综述  8-10
    1.2.2 国外研究综述  10
  1.3 相关概念的界定  10-11
    1.3.1 “品牌”的概念  10-11
    1.3.2 “品牌提升＂的概念  11
2 研究对象、任务与方法  11-13
  2.1 研究对象  11
  2.2 研究任务  11-12
    2.2.1 研究CBA 品牌的发展现状  11
    2.2.2 调查 CBA 品牌提升的影响因素  11-12
    2.2.3 制定合理的品牌提升策略  12
  2.3 研究方法  12-13
    2.3.1 文献资料法  12
    2.3.2 问卷调查法  12-13
    2.3.3 数理统计法  13
    2.3.4 逻辑分析法  13
3 研究结果与分析  13-38
  3.1 CBA 品牌的概念  13-14
  3.2 CBA 职业联赛品牌发展现状  14-19
    3.2.1 CBA 职业联赛品牌建设之路  14-17
    3.2.2 CBA 品牌的发展阶段  17-18
    3.2.3 CBA 的品牌形象  18-19
    3.2.4 CBA 品牌提升的重要性调查  19
  3.3 CBA 品牌提升的影响因素  19-23
    3.3.1 专家教授对 CBA 品牌提升的影响因素的认知  19-20
    3.3.2 CBA 从业人员对 CBA 品牌提升的影响因素的认知  20-21
    3.3.3 球迷观众对 CBA 品牌提升的影响因素的认知  21-22
    3.3.4 媒体对 CBA 品牌提升的影响因素的认知  22
    3.3.5 CBA 品牌提升的影响因素的认知综合分析  22-23
  3.4 CBA 品牌提升策略  23-38
    3.4.1 提升 CBA 品牌核心因素的措施  23-30
    3.4.2 提升 CBA 品牌主要因素的措施  30-35
    3.4.3 提升 CBA 品牌一般因素的措施  35-38
4. 结论与建议  38-40
  4.1 结论  38-39
  4.2 建议  39-40
5. 主要参考文献  40-42
致谢  42-43
附录  43-52

中国男子篮球职业联赛品牌提升的策略研究

内容摘要

全文目录

相似论文