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中国传统图形与品牌视觉形象设计研究

作　者: 张晓东
导　师: 殷会利
学　校: 中央民族大学
专　业: 中国少数民族艺术
关键词: 中国传统图形品牌视觉形象设计造型符号
分类号: J524
类　型: 博士论文
年　份: 2010年
下　载: 863次
引　用: 1次
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内容摘要

随着改革开放的深入和我国加入世界贸易组织,品牌战略在当代社会政治、经济、文化中愈来愈发挥出重要的作用。品牌战略是以品牌视觉形象构建为核心的一种竞争战略,传统图形在现代品牌视觉形象设计中占有重要作用。传统图形不但是中国各族人民在长期的历史活动中所形成的独特的世界观、价值观、道德观、美学标准的视觉体现,也是对中华民族的感情素质、生活特色、道德伦理、文化传统、社会制度、风俗习惯、思维方式等方面的高度认同和归属。品牌视觉形象设计无论是外在形式还是内在意蕴,都展示着一个民族前进的历史轨迹和文化传统。本论文试图从纷乱庞杂的品牌视觉形象的表象中,理清技术、文化、媒介对传统图形的影响,发现传统图形运用于当代品牌视觉形象设计中理念、形式、传播层面的微妙变化,并对内在成因和历史的必然性进行深入探讨；对品牌视觉形象设计的认知规律进行归纳,整理出有效提高品牌视觉形象认知度的策略。从构形观念、表现形式、传播方式、符号关系等多个方面论述中国传统图形在品牌视觉形象中运用的变化与发展,探索品牌视觉形象设计在信息时代下数字化、系统化、多元化的发展趋向。本文共分为四章来阐述对传统图形与品牌视觉形象设计的研究成果。第一章,中国传统图形与品牌视觉形象设计概述,主要将中国传统图形与品牌视觉形象设计这两个概念进行简要介绍,重点阐述了经济发展背景下品牌形象战略的构建、传统图形与品牌形象整合的前提以及传统图形与品牌形象整合的文化身份认同及策略。第二章,传统文化与品牌视觉形象,重点阐述了传统文化与品牌视觉形象的关系及传统文化思想在品牌视觉形象设计中的体现两方面内容。第三章,传统图形与品牌视觉形象的符号学解析,这一章对符号学的历史及发展趋势进行了简要介绍与分析,创新点在于将已在产品设计中发展较为完善的符号学理论引入到了对传统图形与品牌视觉形象研究中。第四章,传统图形在品牌视觉形象设计中的运用方法,主要阐述了传统视觉思维对在品牌视觉形象设计的作用。本章的创新点在于对抄袭、思维“撞衫”与创新这三个概念的辨析,以及对几个国外最新的将中国传统图形在品牌视觉形象中的运用案例,进行了详细的阐析,将国外的研究和实践经验,当做对中国设计人运用中国传统图形到品牌视觉形象中进行创新设计的参考与启示。

全文目录

摘要  2-4
Abstract  4-9
绪论  9-16
  一、论文选题的目的和意义  9-11
  二、与论文选题相关的国内外研究现状及动态  11-14
  三、论文的主要研究方法  14-16
第一章中国传统图形与品牌视觉形象设计概述  16-53
  第一节传统图形与品牌视觉形象的经济文化背景  16-33
    一、经济发展背景下品牌形象战略  16-19
    二、经济与文化的协调发展——传统图形与品牌形象整合的前提  19-28
    三、经济全球化与传统文化身份认同  28-33
  第二节中国传统图形之"源"  33-37
    一、图形意义的产生  33-35
    二、中国传统图形的概念界定  35-37
  第三节品牌概述  37-53
    一、古代及现代品牌视觉形象意识  37-45
    二、品牌的概念  45-48
    三、品牌视觉形象的构成  48-53
第二章传统文化与品牌视觉形象  53-75
  第一节传统文化与品牌视觉形象的表征  53-63
    一、传统文化与品牌视觉形象的关系  53-55
    二、"望纹生义"——文字的图形意蕴及在品牌视觉形象设计中的运用  55-63
  第二节传统文化思想在品牌视觉形象设计中的体现  63-75
    一、儒家传统文化思想在品牌视觉形象设计中的体现——以北京市监狱品牌视觉形象设计为例  63-68
    二、道家传统文化思想在品牌视觉形象设计中的体现——以第一届全国智力运动会品牌视觉形象设计为例  68-75
第三章传统图形与品牌视觉形象的符号学解析  75-103
  第一节符号体系的构建  75-83
    一、传统图形、品牌视觉形象设计与符号学的关系  75-77
    二、毗邻轴与系谱轴  77-83
  第二节传统图形与品牌视觉形象设计的毗邻轴解析  83-93
    一、基本造型——点的符号意义  83-86
    二、基础造型——线的符号意义  86-90
    三、面的符号意义  90-93
  第三节传统图形、品牌视觉形象设计的系谱轴解析  93-103
    一、风格与系谱轴——以汉代的传统图形样式为例  94-97
    二、主义与系谱轴——以现代主义设计、后现代主义设计为例  97-103
第四章传统图形在品牌视觉形象设计中的运用方法  103-126
  第一节抄袭、思维"撞衫"与创新思维  103-108
    一、什么是抄袭  103-105
    二、思维"撞衫"  105-107
    三、"借鉴"与"创新"  107-108
  第二节国外品牌视觉形象设计对中国传统图形的运用  108-117
    一、太极图与百事可乐、《LOST》、日立品牌视觉形象设计  109-115
    二、獬豸与韩国首尔市品牌视觉形象  115-117
  第三节现代构成原理与品牌标志的构形方法  117-126
    一、中国画图式与品牌标志的构成法则  117-120
    二、中国传统图形与品牌标志的构形训练——包豪斯基础课程课题设计的启示  120-126
结语  126-130
  一、论文的主要研究工作总结  126-127
  二、论文研究成果的结论要点与前景展望  127-130
参考文献  130-133
致谢  133-134
攻读学位期间发表的学术论文、作品及科研、获奖展览目录  134-135

中国传统图形与品牌视觉形象设计研究

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