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绍兴市实施农业品牌战略的初步研究

作　者: 郑德祥
导　师: 黄冲平；水茂兴
学　校: 浙江大学
专　业: 农业推广
关键词: 绍兴农产品品牌战略
分类号: F327
类　型: 硕士论文
年　份: 2008年
下　载: 347次
引　用: 2次
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内容摘要

农业品牌战略是指农业企业为了提高其农产品的竞争力而进行的,围绕着企业及其农产品的品牌而展开的形象塑造活动。实施品牌战略是发展高效生态农业的必然选择。它是农业企业为了生存和发展而围绕品牌进行的全局性的谋划方略,是企业整体发展战略的重要内容。论文分析了培育农业品牌,实施品牌战略的意义,指出实施农业品牌战略是巩固产业结构调整成果,实现主导产业由数量型向质量型转变的必然选择,是提高农业标准化水平,实现主导产业由粗放型向精致型转变的必然选择,是提升农业产业化发展水平,实现主导产业由分散型向集成型转变的必然选择,是推进“以工促农、以城带乡”,实现主导产业由弱势型向强势型转变的必然选择。绍兴是我国首批历史文化名城,也是全国品牌经济城市、品牌之都。2007年以品牌创新的实绩荣膺“中国优秀创新型城市”称号,品牌实力跃居全国前列,中国名牌数居全省第一位。笔者在了解绍兴市农业基本情况的基础上,对绍兴市农业品牌进行了调查。目前,绍兴市已形成了一批品牌群体,培育了一批高新新产品,打造了一批骨干企业,壮大了一批支柱产业。同时本文就绍兴市在农业品牌建设过程中的成功经验进行了分析。在论文的第三部分中,对绍兴市农业品牌建设中存在的问题与发展对策进行了探讨。笔者认为,品牌意识有待进一步提高;农业企业生产规模偏小,难以形成集聚优势;产品科技含量低,品牌潜力有待挖掘;宣传力度不够,企业营销策略落后是目前存在的主要问题。在农业品牌建设发展对策上,一是要政府协调,部门合作,提高认识,强化品牌意识;二是要制定科学的政策措施,扶持农业创品牌;三是建立和完善农产品管理体系;四是加大农业品牌营销推介力度,提高市场影响力。文中对新昌县小京生开发有限公司、上虞市东海食品有限公司两家省级农业企业实施农业品牌战略的具体实践进行了实证分析。

全文目录

致谢  8-9
中文摘要  9-10
英文摘要  10-11
第一章农业品牌战略研究进展  11-27
  1.1 农业品牌战略的内涵和外延  11-16
    1.1.1 品牌与农业品牌的涵义  11-14
    1.1.2 与品牌相关的几个基本概念  14-15
    1.1.3 农业品牌战略  15-16
  1.2 品牌产品的培育与品牌战略的实施途径  16-25
    1.2.1 培育农业品牌，实施品牌战略的意义  16-18
    1.2.2 强化管理创新、体制创新、科技创新和生产经营主体创新是实施品牌战略的重点环节  18-21
    1.2.3 科学定位、创新思路，积极探索品牌产品培育和品牌战略实施的推进机制  21-23
    1.2.4 搭建平台、保驾护航，创造实施品牌战略良好的外部环境  23-25
  1.3 品牌战略与农业产业化经营  25-27
    1.3.1 实施品牌战略是农业产业化经营的内在要求  25-26
    1.3.2 农业产业化经营是实施品牌战略的基础  26-27
第二章绍兴市农业品牌战略实施的基本状况  27-45
  2.1 绍兴市农业概况  27-31
    2.1.1 外向型农业势头强劲  28-29
    2.1.2 规模化的特色农业形成优势  29
    2.1.3 农业龙头企业蓬勃发展  29-30
    2.1.4 标准化的绿色农业全面启动  30-31
    2.1.5 专业合作经济组织健康发展  31
  2.2 绍兴市农业品牌状况  31-33
    2.2.1 形成了一批品牌群体  32-33
    2.2.2 培育了一批高新产品  33
    2.2.3 打造了一批骨干企业  33
    2.2.4 壮大了一批支柱产业  33
  2.3 绍兴市两个品牌农产品企业的案例分析  33-41
    2.3.1 新昌县小京生开发有限公司  33-38
      2.3.1.1 企业基本情况  33-34
      2.3.1.2 小京生花生产业现状  34-36
      2.3.1.3 存在的主要问题  36-37
      2.3.1.4 对策建议  37-38
    2.3.2 上虞市东海食品有限公司  38-41
      2.3.2.1 企业基本情况  38-39
      2.3.2.2 以市场需求主导向，高新技术改造传统产业为依托，做大做强企业，提升企业和产品档次  39-40
      2.3.2.3 引导农民调整种植结构，促进农民增收  40-41
  2.4 绍兴市农业品牌建设的经验分析  41-45
    2.4.1 坚持政府引导、企业主体，走出了一条"企业主动、政府推动、部门联动、社会互动"的创牌路子  41-42
    2.4.2 坚持质量为本、自主创新，摸索出了品牌发展的"立身之本"  42-43
    2.4.3 坚持注重营销、发挥效应，树立了品牌经营的"效益理念"  43
    2.4.4 坚持鼓励创牌、保护产权，营造了品牌建设的良好"外部环境"  43-45
第三章绍兴市农业品牌建设中的存在问题与发展对策  45-53
  3.1 绍兴市农业品牌建设中的主要存在问题  45-47
    3.1.1 品牌意识有待进一步提高  45-46
    3.1.2 农业企业生产规模偏小，难以形成集聚优势  46
    3.1.3 产品科技含量低，品牌潜力有待挖掘  46
    3.1.4 宣传力度不够，企业营销策略滞后  46-47
  3.2 绍兴市实施农业品牌战略的政策建议  47-53
    3.2.1 政府协调，部门合作，提高认识，强化品牌意识  47-48
    3.2.2 制定科学的政策措施，扶持农业创品牌  48-49
    3.2.3 建立和完善农产品管理体系  49
    3.2.4 加大农业品牌营销推介力度，提高市场影响力  49-53
参考文献  53-55
作者简介  55

绍兴市实施农业品牌战略的初步研究

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