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试论苏州老字号商品包装设计的文化延续与观念更新

作　者: 宋润民
导　师: 廖军
学　校: 苏州大学
专　业: 设计艺术学
关键词: 苏州老字号吴文化包装设计品牌建设文化苏州
分类号: J524.2
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
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内容摘要

包装是商品无声的推销员，对于商品的展示、运输、营销有着重大的作用。苏州老字号商品包装与老字号商品从诞生那天开始就一直相生相伴，共同走过辉煌历程，但是现有的苏州老字号却在当代商品经济中逐渐面临诸多困境。如何在新时代下延续苏州老字号商品包装中的文化属性以及如何对其设计观念进行更新是本文的主要讨论范围。现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以人们的需求为导向的设计学科，所以探讨苏州老字号的商品包装就要先从其文化价值说起，这表现在两方面：一是商品本身所具有的传统文化；另一方面是企业文化。如何将这种文化提炼、升华，并成为苏州老字号商品包装的灵魂是目前包装设计所急需解决的问题。苏州老字号具有特定的地域范围，所以在文化性的体现上应该沿着吴地文化特征来展开。包装除了地域性以外还有时空性，还要考虑在新时代下如何做好文化继承和弘扬的关系，以及兼顾在市场经济的模式下，品牌消费观念的崛起，新苏州文化建设背景的影响、营销方式的转变等问题。因此，本文旨在对苏州老字号商品包装在品牌观念的传播，设计元素的重新解构，新艺术风格的时代性等方面进行分析梳理，阐述传统文化、时代精神、品牌建设在苏州老字号商品包装中的重要性。并对苏州老字号商品包装在个性化时代如何应变，在绿色设计大潮中如何担负社会责任进行有益的展望。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-10
引言  10-13
  (一) 研究对象  10
  (二) 研究现状分析  10-11
  (三) 研究的目地和意义  11-12
  (四) 研究方法  12-13
一、苏州老字号与苏州老字号商品包装  13-20
  (一) 苏州老字号的定义  13
  (二) 苏州老字号品牌的现状分析  13-15
    1、苏州老字号企业对品牌推广的认识  14
    2、消费者对老字号品牌的认知  14-15
  (三) 苏州老字号企业及老字号商品包装的现状  15-20
    1、苏州老字号市场现状分析  15-17
    2、苏州老字号商品包装设计存在的问题  17-20
      (1) 表现形式单一  17-18
      (2) 精神内涵缺乏  18
      (3) 主题意识模糊  18-20
二、苏州老字号商品包装的文化属性  20-30
  (一) 苏州老字号商品包装设计的存在基础  20-21
    1、物质层面的需要  20
    2、精神层面的需求  20-21
  (二) 苏州老字号商品包装设计的吴文化特色  21-27
    1、个性鲜明的民风体现  21-23
    2、独具特色的地域优势  23-27
      (1) 本土的地域环境、自然条件  23-24
      (2) 历史遗风、生活方式  24-26
      (3) 民俗礼仪、风土人情  26-27
  (三) 苏州老字号商品包装中的文化意指、情感策略和文化消费体现  27-30
    1、苏州老字号商品包装的文化意指  27-28
    2、苏州老字号商品包装的情感策略  28
    3、苏州老字号商品包装的文化消费体现  28-30
三、苏州老字号商品包装的新设计观  30-48
  (一) 苏州老字号商品新包装的品牌文化与市场定位  30-34
    1、包装是品牌的物化载体  30-31
    2、苏州老字号商品包装中不同品牌的特征体现  31-32
      (1) 苏州老字号企业文化理念的传达  31-32
      (2) 树立苏州老字号企业品牌形象  32
    3、苏州老字号商品包装的设计定位  32-34
      (1) 苏州老字号商品包装设计的层次定位  33
      (2) 苏州老字号商品包装设计的消费者定位  33-34
      (3) 苏州老字号商品包装中商品实体的定位策略  34
  (二) 苏州老字号商品新包装中设计元素的应用  34-41
    1、自然之美的包装材料  34-35
    2、精巧多样的包装形态  35-36
    3、特色鲜明的装饰图形  36-37
    4、淡雅细致的色彩表现  37-39
      (1) 对传统瓷器色彩的借鉴  37-38
      (2) 来自各种民间色彩的启发  38
      (3) 从传统绘画色彩中寻找灵感  38-39
    5、富于韵律的文字设计  39-41
      (1) 中国书法艺术的影响  40
      (2) 灵巧多变的字体版式  40-41
  (三) 苏州老字号商品新包装设计的理念  41-43
    1、传统审美视角与现代手法相结合  41-42
    2、强化苏州老字号商品的系列包装设计  42-43
  (四) 苏州老字号商品新包装设计的艺术特色  43-48
    1、典雅秀丽的韵致  44-45
    2、浓郁温馨的风情  45
    4、时尚而内敛的个性  45-48
四、结语──苏州老字号商品包装设计的发展趋势  48-55
  (一) 将苏州老字号商品包装与苏州现代文化的融合  48-50
    1、打造“文化苏州”城市品牌的设计背景分析  48-49
    2、老字号商品包装在打造“文化苏州”中的作用  49-50
  (二) 新苏州老字号商品包装设计中传统文化基因的运用  50-51
    1、苏州民间美术的运用  50
    2、苏州民俗文化的渗透  50-51
    3、苏州人文底蕴的表现  51
  (三) 个性化时代的苏州老字号商品包装  51-53
  (四) 在老字号商品包装设计中引入绿色设计的概念  53-55
    1、苏州老字号商品包装引入绿色设计的重要性  54
    2、如何对苏州老字号商品进行绿色包装设计的思考  54-55
参考文献  55-57
图片来源  57-58
攻读硕士学位期间公开发表的主要论文  58-59
致谢  59-60
详细摘要  60-62

试论苏州老字号商品包装设计的文化延续与观念更新

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