学位论文 > 优秀研究生学位论文题录展示

搜索引擎营销应用研究

作　者: 张杰
导　师: 陈修权
学　校: 大连海事大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 搜索引擎营销 网络营销 搜索引擎优化 关键词策略
分类号: F49
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
下　载: 715次
引　用: 0次
阅　读: 论文下载
 

内容摘要


随着上网人数的不断增长和互联网应用的迅速发展,网络营销已经成为企业常用的营销方式之一,也与人们的日常工作和生活是密不可分的。有的企业租用第三方网站平台(如阿里巴巴),有的企业建立自己的网站,企业无论采用哪种平台的形式,基本上都是在利用网站平台来建立并推广企业的品牌、进行网站平台的推广、发布产品(或服务)的信息、增加产品的促销机会、进行网上销售、实现在线顾客服务以及进行网上调研等活动。可见企业开展网络营销需要充分协调和发挥上述主要活动,只有这样才能更好的让网络营销的整体效益最大化。目前,网络营销的方法很多,常见的比如搜索引擎营销、电子邮件营销、论坛营销、病毒性营销、网络广告等等,而本文所研究的是搜索引擎营销。本文以实际应用为背景,结合上海某条码科技有限公司和深圳某科技有限公司的实际需求,根据搜索引擎营销(SEM)和搜索引擎优化(SEO)的基本思想,以及SEM和SEO在中小企业中的应用的基础理论,设计并实现了基于上海某条码科技有限公司的SEM解决方案和基于深圳某科技有限公司的SEO解决方案。本文首先调查了搜索引擎营销在国内外的相关理论研究现状；然后介绍了SEM与SEO相关知识,主要介绍SEM的基本概念和基本原理,SEM的主要服务方式,以及SEO的主要内容、方法和常见工具等；然后研究中小企业网站开展SEM的步骤、出现的问题及其影响效果的因素以及中小企业实施SEO技术的四大成功法则；最后是SEM和SEO的案例应用情况及相应的解决方案。

全文目录


摘要  5-6
ABSTRACT  6-9
第1章 绪论  9-18
  1.1 选题背景和研究意义  9-13
    1.1.1 选题背景  9-10
    1.1.2 研究意义  10-13
  1.2 国内外相关研究现状  13-17
    1.2.1 国内的研究现状  13-15
    1.2.2 国外的研究现状  15-17
  1.3 论文的内容与结构  17-18
第2章 SEM与SEO相关知识介绍  18-31
  2.1 SEM介绍  18-24
    2.1.1 SEM的基本概念  18
    2.1.2 SEM的基本原理  18-21
    2.1.3 SEM的主要服务方式  21-24
  2.2 SEO介绍  24-29
    2.2.1 SEO的主要内容和方法  24-27
    2.2.2 SEO的关键词研究分析  27-29
  2.3 SEM与SEO的区别与联系  29-31
第3章 SEM与SEO在中小企业中的应用  31-45
  3.1 中小企业开展SEM的对策  31-35
    3.1.1 中小企业制定SEM的步骤  31-34
    3.1.2 影响中小企业应用SEM效果的因素  34-35
  3.2 中小企业实施SEO的关键词策略  35-37
    3.2.1 中小企业实施SEO的关键词策略之关键词寻找  35-36
    3.2.2 中小企业实施SEO的关键词策略之用户搜索习惯分析  36
    3.2.3 中小企业实施SEO的关键词策略之关键词评估  36-37
    3.2.4 中小企业实施SEO的关键词策略之关键词选择技巧  37
  3.3 有效利用SEO技术的成功法则  37-45
    3.3.1 法则一:数据搜索把握时机需求  38
    3.3.2 法则二:制定精准市场营销方案  38-41
    3.3.3 法则三:贯彻实施制定方案  41-43
    3.3.4 法则四:不断使用SEO分析工具优化网站  43-45
第4章 SEM与SEO应用实证分析  45-55
  4.1 上海某条码科技有限公司应用SEM的案例研究  45-50
    4.1.1 上海某条码科技有限公司介绍  45-46
    4.1.2 上海某条码科技有限公司应用百度竞价排名服务  46-47
    4.1.3 上海某条码科技有限公司SEM问题分析  47-49
    4.1.4 上海某条码科技有限公司SEM解决方案  49-50
  4.2 深圳某科技有限公司网站实施SEO的案例研究  50-55
    4.2.1 深圳某科技有限公司网站介绍  50
    4.2.2 深圳某科技有限公司网站实施SEO的解决方案  50-55
第5章 总结与展望  55-57
  5.1 论文的主要结论  55-56
  5.2 未来工作展望  56-57
参考文献  57-60
攻读学位期间公开发表论文  60-61
致谢  61-62

相似论文

  1. 服装网络营销顾客忠诚度的实证研究,F274
  2. 奥巴马的网络营销竞选策略实证分析,D771.2
  3. 我国保险公司保险网络营销研究,F724.6
  4. 关于腾讯与360营销战略的分析,F49
  5. 企业搜索引擎营销研究,TP391.3
  6. 百度搜索引擎营销模式研究,F49
  7. 教育培训行业互联网营销问题的研究,F49
  8. 太平洋人寿保险黑龙江分公司电子商务营销系统研究,F842.3
  9. 电子商务的引擎—搜索营销模型研究,TP391.3
  10. 搜索引擎优化及其应用研究,TP391.3
  11. 企业网站实施搜索引擎优化的基本策略研究,G354.2
  12. 企业搜索引擎营销的模式和发展研究,F49
  13. 中国点击网搜索引擎营销效果评价研究,F49
  14. 基于搜索引擎的企业网络营销研究,F49
  15. 搜索引擎营销在中国的应用研究,F274
  16. 搜索引擎营销领域某关键词分析管理工具的测试,TP311.52
  17. 企业搜索引擎广告策略研究,F713.8
  18. 基于信息不对称的搜索引擎营销策略,F274
  19. 房地产网络营销分析,F49;F274
  20. 我国高校网络教育的营销策略研究,G434
  21. 面向个性化信息服务的网络营销模式研究,G202

中图分类: > 经济 > 信息产业经济（总论）
© 2012 www.xueweilunwen.com