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基于植入式电视广告的服装品牌传播分析

作　者: 王昕
导　师: 武力宏
学　校: 北京服装学院
专　业: 艺术学
关键词: 服装品牌植入式广告服装广告电视莱卡
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2010年
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内容摘要

中国服装品牌惯常做法是在在央视投放巨额电视广告，请明星代言来打响品牌知名度，但后续的品牌形象工程仍需给力。而植入式电视广告，作为一种新兴的品牌传播方式，它具有隐蔽性、非独立性、不可控性等的特征，能渗透到一切可能的传播内容中，如果较好的运用，将产生明显的品牌传播效果，是传统显性广告的重要补充形式，也是品牌战略的一部分。服装品牌传播因为服装产品、行业等特点而具有一些自身的特殊性与规律性，本文从植入式广告的概念界定和理论层面的思考入手，以莱卡的一系列品牌传播活动为研究对象，采用文献分析及跨学科研究方法进行了分析和总结。客观地描述植入式广告发展的现状和可能形成的趋势，提出要“挖掘和利用电视节目形态中的核心元素进行广告植入，用多样的媒体形态提升品牌价值”的观点，为国内服装产业的发展汲取有用的经验，也为今后研究植入式广告与服装品牌的深度合作提供一种新思路。

全文目录

摘要  3-4
Abstract  4-7
第1章绪论  7-8
第2章服装品牌传播与植入式电视广告  8-24
  2.1 品牌传播的定义及相关概念  8-10
    2.1.1 目标受众  8
    2.1.2 传播手段  8-9
    2.1.3 持续的交流  9
    2.1.4 品牌资产  9-10
  2.2 植入式电视广告  10-15
    2.2.1 植入式电视广告的定义及特点  10-11
    2.2.2 植入式电视广告的发展历程  11-12
    2.2.3 植入式电视广告兴起的原因  12-13
    2.2.4 植入式电视广告的市场运作  13-14
    2.2.5 植入式电视广告的植入流程  14-15
  2.3 服装品牌传播的特点  15-19
    2.3.1 品牌资产的丰富性和话题性  15-16
    2.3.2 充分的交流  16-17
    2.3.3 目标受众的个性化体验  17
    2.3.4 传播手段的优势互补  17-18
    2.3.5 时尚化快速反应的传播效率  18-19
  2.4 服装品牌传播与植入式电视广告  19-21
    2.4.1 服装品牌形象的充分展示  19
    2.4.2 服装品牌认知的进一步增加  19
    2.4.3 代言人效应的真实扩大  19-20
    2.4.4 目标受众的精准性对接  20-21
  2.5 现有研究成果  21-24
第3章莱卡品牌传播案例分析  24-33
  3.1 莱卡品牌简介  24
  3.2 莱卡品牌形象及目标受众  24-25
  3.3 基于植入式电视广告的莱卡品牌传播  25-30
    3.3.1 “莱卡风尚大典”  25-26
    3.3.2 “莱卡我型我 SHOW ”  26-29
    3.3.3 “莱卡魔法天裁”  29-30
  3.4 莱卡品牌传播效果凸显植入式电视广告的重要作用  30-33
第4章植入式电视广告对于服装品牌传播的意义  33-38
  4.1 中国服装品牌传播对植入式电视广告的运用  33-35
    4.1.1 服装品牌传播的简单植入式  33
    4.1.2 服装品牌传播的道具植入式  33-34
    4.1.3 服装品牌传播的深度植入  34-35
    4.1.4 服装品牌传播的疯狂植入式  35
  4.2 植入策略及优化建议  35-36
  4.3 服装品牌传播运用植入式电视广告的发展前景  36-38
第5章研究结论  38-40
参考文献  40-42
攻读硕士学位期间发表的学术论文  42-43
致谢  43

基于植入式电视广告的服装品牌传播分析

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