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电信运营商手机广告业务运营模式分析

作　者: 王干
导　师: 林齐宁
学　校: 北京邮电大学
专　业: 管理科学与工程
关键词: 手机广告市场调研产业链运营方案效果评价
分类号: F713.8
类　型: 硕士论文
年　份: 2007年
下　载: 492次
引　用: 2次
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内容摘要

手机广告业务是一种符合电信产业发展潮流的新兴业务，它是对运营商现有资源的整合与利用，拓展了运营商的业务空间，实现了运营商在不同领域的跨越，提高了在社会经济中的影响力，符合其所追求的转型目标。手机广告业务的运营是建立在对现有手机用户的消费习惯进行挖掘与研究，从而划分出更加细致的客户细分群体，针对不同消费群体的特点进行有针对性地广告投递，充分发挥准确性高的特点，并且以严格的业务流程、灵活多变的形式、强大的宣传攻势和品牌效应提高用户对于该项业务的忠诚度；同时，选择合适的切入点，努力扩大广告主的范围，增强手机媒体相对于其它广告媒体的竞争力；此外，还应改建立完善的产业链，推动手机广告业务的良性发展。

全文目录

摘要  4-5
ABSTRACT  5-8
第一章绪论  8-13
  1.1 产业背景  8-9
  1.2 手机广告业务对于电信运营商的意义  9-11
    1.2.1 电信运营商的发展方向  9-10
    1.2.2 手机广告业务对运营商的意义  10-11
  1.3 论文的主要内容与结构  11-13
第二章手机广告业务发展概况  13-17
  2.1 国外发展状况  13
  2.2 国内发展状况  13-14
  2.3 Flytxt 运营案例  14-15
  2.4 国内运营模式特点分析  15-17
第三章手机广告业务产业链分析  17-36
  3.1 电信运营商(广告媒体)  19-20
  3.2 广告受众群体  20-32
    3.2.1 市场调研  20-23
    3.2.2 用户消费特点及其营销模式  23-26
    3.2.3 基于解释结构模型的客户策略  26-32
  3.3 广告主  32-34
  3.4 广告经营者  34-36
    3.4.1 广告代理制  34-35
    3.4.2 手机广告业务的广告代理制  35-36
第四章手机广告运营方案  36-51
  4.1 客户细分  36-45
    4.1.1 客户信息的聚类分析举例  37-43
    4.1.2 进行有针对性地广告投放  43-44
    4.1.3 优化广告的投放策略  44-45
  4.2 丰富业务形式  45-46
  4.3 拓展广告主范围  46-47
  4.4 制定完善的业务流程  47-49
    4.4.1 业务推广  48
    4.4.2 业务运营  48-49
    4.4.3 业务退订  49
  4.5 业务推广  49-51
第五章手机广告效果评价  51-55
  5.1 广告效果评价的分类  51
  5.2 广告经济效果的评价  51-53
    5.2.1 事前事后比较法  51-52
    5.2.2 小组比较法  52-53
  5.3 广告效果的心理评价  53-54
    5.3.1 认知测定法  53-54
    5.3.2 回忆测定法  54
    5.3.3 态度测定法  54
  5.4 广告的社会效果评价  54-55
第六章总结  55-56
参考文献  56-57
作者发表的学术论文  57-58
致谢  58

电信运营商手机广告业务运营模式分析

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